张璐创立的Soul是如何满足Z世代的社交需求的？

作为区别于传统 社交 产品的“异类”，张璐创立的Soul无疑是近年来社交赛道上备受瞩目的黑马。Soul上线于2016年，是基于兴趣图谱建立关系，以 游戏 化玩法进行产品设计的新型开放式社交网络，通过深刻洞察Z世代社交需求，为新一代年轻人建立以Soul为链接的社交元宇宙，受到了Z世代群体的广泛关注和欢迎，让不少年轻人对其情有独钟。

对Z世代群体来说，他们的社交习惯呈现鲜明的特点：更加青睐线上社交方式，现实是“社恐”，却是网上达人；更在乎趣味相投，大胆表达自己的观点；更强调心灵契合，用全新人设展现自己，而张璐创立的Soul深度契合Z世代用户的社交需求，Soul基于用户的画像和兴趣图谱，通过大数据进行匹配推荐，同时打造了大量的沉浸式场景，让Z世代用户获得更多元、更有趣、更丰富的社交体验。

为了让用户更加享受自由表达，2021年初，在张璐的带领下，Soul在行业中首次提出构建“社交元宇宙”。社交元宇宙是一个与现实平行、实时在线的社交空间，人们在这里可以凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。

在社交场景方面，Soul持续推出了群聊派对、宠物星球、Soul狼人等多元的场景和功能，可以让用户沉浸其中，获得更多参与感甚至是身临其境的感受。注册Soul1766天的资深用户勾勾表示“来Soul之前，我一直觉得自己是一个无可救药的废柴。来到Soul后，就像突然看到了曙光一样，我可以肆无忌惮地写心情、故事，没人指责我，更多的是关心、支持，还有陪伴。”

此外，为了给用户带去更多新奇有趣的社交体验，Soul还在张璐的带领下，上线自主研发的引擎NAWA，通过底层技术创新，带领用户开启社交元宇宙新体验。目前，NAWA已广泛应用于Soul的广场相机、视频匹配等功能场景中。Soul用户桃子表示，“近期在视频群聊功能中，经常看到伙伴们戴着自己创作的3D头像，大家随着音乐自由舞动，极具 科技 感和娱乐性。”

Soul开始更像是一个大家可以无压力倾诉、表达的“树洞”；此后，一直围绕“兴趣”这个要素，产生了如前述的各种各样的场景和功能创新，最终吸引一波又一波Z世代群体进入这个世界，摆脱现实世界的各种束缚和限制，转而专注于兴趣的共鸣和情感的共振，在不断的互动交流中，获得认同感和幸福感。

这也就不难理解为什么年轻人如此钟情于张璐创立的Soul了，毕竟Soul在满足了Z世代群体的底层需求后，还为年轻人打造了更多区别于其它社交平台的游戏化场景，为年轻人带来了更丰富、多元、有趣的社交体验。