李彦宏、陆奇等百度高管解读财报 通过信息流进入品牌广告领域

北京时间4月27日消息，百度今日公布了截止至3月31日的2018年第一季度未经审计财报。根据财报显示，第一季度百度总营收为209亿元(约合33.3亿美元)，同比增长31%，其中移动营收业务的占比由过去的70%上升至78%；归属于百度的净利润为46亿元(约合7.28亿美元)，同比增长128%。营业利润率为22%，上年同期为13%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏、COO陆奇和CFO余正钧等高管出席了随后举行的分析师财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节主要内容：

美国银行-美林分析师：可否介绍一下第一季度你们的新闻信息流广告产品的表现情况？能否谈一下你们对行业里的新闻信息流广告价格，比如eCPM（有效千次展示价格）的看法？因为似乎这个行业尤其是你们的一些竞争对手的eCPM上升了不少，所以，管理层觉得整个新闻信息流行业整体来看在 商业 变现方面的潜力有多大？

陆奇：你问了两个部分，关于百度的新闻信息流广告产品的表现，首先，新闻信息流这个产品体验是一个天然地对我们搜索平台广告的延伸，我们可以借助现有的产品技术、客户基础上（来发展这个产品），同时，新闻信息流也为我们带来了进入品牌广告领域的增长机会，因为其用户体验处于用户广告消费的上端，所以，新闻信息流广告帮助我们进入这一机会领域。

具体来说，公司在不断丰富我们的广告产品，比如开屏广告，当你打开百度应用的时候，你会获得非常吸引人的、非常有画面感的广告体验，这项广告的表现非常好。此外我们还有以前不能提供的百度信息流GD（guaranteeddelivery，保证送达）广告，可以向特定的广告主提供非常有效的品牌广告。更重要的是，很多现有的广告产品都可以天然地应用到信息流广告中，这些相结合起来，我们觉得未来百度的广告产品有非常好的发展形势。

关于行业整体的eCPM，我先来着重讲一下我们的广告产品的本质，所谓的效果广告，本质上是一种转化 经济 ，所以，只要我们可以不断通过人工智能（AI）技术以及更好的数据资产来提升转化率，我们就能在一段时间里提升CPM，在这个领域，我们看到未来百度还有非常大的增长空间。

（来源： 腾讯 科技 ）