亚马逊进军在线广告市场 谷歌、Facebook再添一劲敌

在已经重塑并主导在线零售领域后，亚马逊正在迅速向在线广告这个更新，更高利润的领域积聚势头。

亚马逊挺进网络广告领域，意味着消费者，甚至Prime用户可能在以前看不到广告的地方看到广告。这也将使亚马逊成为谷歌和Facebook在数字广告领域的主要竞争对手。

亚马逊曾在IMDB节目、 游戏 直播平台Twitch和Prime Video平台的NFL橄榄球比赛中植入广告，这些都是亚马逊最初的流 媒体 服务平台。除此之外，亚马逊 Prime Video还将在欧洲的体育赛事中插入广告。

电子商务占到亚马逊营收（预计今年将达到2350亿美元）的绝大部分。凭借Amazon Web Services，亚马逊还是云计算领域的领头羊。云计算业务占到亚马逊营收的11%，却占到营业利润的逾半数。但在亚马逊最近的季报中，被标为“其他”的业务引起了诸多分析师关注。它主要包括来自销售展示和关键字搜索广告的营收，与上年同期相比，今年第一季度“其他”业务营收增长130%至22亿美元。

亚马逊网站和平台上的广告业务，如搜索广告和产品赞助广告，增长速度超过公司其余业务，亚马逊最新公布的第二季度财报中广告业务的营收被列入“其他”类别中，环比增长132%达到22亿美元。

当然，22亿美元尚不及谷歌和Facebook广告营收的零头——它们占据了880亿美元网络广告市场的逾半壁江山——但将对两大巨头产生巨大和令人不安的影响。许多在线广告依赖于不精确的算法，这些算法控制 营销 信息出现在哪里，以及它们对实际销售的影响。

在这一方面，亚马逊较竞争对手有相当大的优势。由于掌握有海量的消费者购物习惯数据，亚马逊可以在消费者更可能在搜寻具体商品时向他们呈现广告，使消费者把广告看作是亚马逊向他们提出的购物建议，而非是对购物过程的打断。

亚马逊在广告领域的发展正值公众对谷歌和Facebook日趋不满之际。另外，在AT&T等品牌发现自己的广告与不恰当视频有关联后，部分广告客户至今尚未回归谷歌旗下视频网站YouTube。