隐身的互联网大佬们，还在忙着做公益

马云 宣布退休 3 年多，黄铮卸任拼多多董事长 1 年 9 个月，张一鸣卸任字节跳动 CEO 1 年半，刘强东宣布卸任京东集团 CEO 过去了 7 个多月的时间。

曾经叱咤风云的 互联网 大佬们不约而同地选择了低调，我们好奇，这些退隐的大佬们真的完全退休了吗？他们在忙些什么？

11 月中旬公布的《2022 胡润慈善榜》给出了部分答案，在这份榜单中，刘强东、王兴、雷军三位互联网大佬排名前三。

刘强东首次排名榜首，成为继马云、马化腾、黄铮后中国互联网行业出现的第四位 " 中国首善 "；这也是该榜单发布以来首次出现互联网行业大佬包揽前三的局面。

看得出来，公益还是大佬们热心的事业。

01  公益事业，大佬们还在

互联网大佬包揽慈善榜前三的主要原因都是股票捐赠。刘强东向第三方基金捐赠了 6237.66 万股京东 B 类普通股，王兴向以他名字命名的基金会捐赠了 5731.9 万股美团股票，雷军向小米基金会、雷军基金会共捐赠 6.16 亿股小米股票。

至此，根据胡润研究院的统计，历年捐赠额超过 100 亿的企业家达到了 12 位，其中有 7 位来自互联网行业。互联网大佬们已经成为中国公益事业不可或缺的力量。

互联网本身就是作为挑战者的身份出现的，和老一辈企业家不同，近 20 年来走向前台的互联网大佬们无一不是充满个性。马云妙语连珠、口若悬河不用多说，马化腾曾经当面怼过中国移动董事长，王兴在团购大战中公开展示公司银行账户里的 6000 多万美元存款……

做公益，同样显现出大佬们鲜明的个人特色。

一身江湖气的是刘强东。 刘强东出身宿迁农村，不止一次在公开场合讲过自己怀揣 " 众筹 " 来的 500 元和 76 个鸡蛋到北京上大学的故事。刘强东把公司的快递员称为兄弟，坚持为全员交五险一金，网上还有一段刘强东和 " 兄弟们 " 一起喝酒的视频流传甚广。

2016 年，刘强东回老家过年，给全村 650 位老人发钱，一共发了 650 万。2017 年 2 月，刘强东向宿迁市捐赠超过 1 亿元用于当地的教育、文化、养老及扶弱帮贫等公益事业；2018 年，刘强东又到祖籍地湖南湘潭，向湘潭大学捐赠 1000 万元，并在当地开展 投资 。

时间来到 2022 年，刘强东一次性将 6000 余万京东股票捐赠出去。

热衷布道的是马云。 做过英文老师的马云，对教育情有独钟。2015 年，" 马云乡村教师计划 " 启动，每年为 100 名乡村教师提供总金额为 1000 万元的奖金资助和持续 3 年的专业发展支持。在新浪微博，马云的身份是 " 乡村教师代言人 "，尽管 2019 年就已经 " 退休 "，但 3 年来每年的腊八节马云都会公开现身和乡村教师交流，哪怕因为疫情原因无法到场也会视频与现场对话。

低调务实的是马化腾。 即使在大佬们集体 " 隐身 " 之前，低调也一直是潮汕商人马化腾身上的标签。腾讯是最早筹办公益基金的互联网公司之一，早在 2007 年就注册腾讯公益慈善基金会，原始基金 2000 万，每年按照腾讯利润的一定比例持续捐赠。2016 年，马化腾捐赠 140 亿元成为中国 " 首善 "。

马化腾对科学发展事业情有独钟。2016-2017 年，马化腾捐赠了西湖大学和未来科学大奖。2018 年 11 月，马化腾和饶毅、杨振宁等科学家共同设立 " 科学探索奖 "，腾讯基金会先期出资 10 亿元，面向九大基础科学和前沿技术领域，截至目前，奖项已经资助了 200 位青年科学家，每人在 5 年内获得 300 万元奖金。

可见，无论在台前还是幕后，无论是否退隐，手握巨额财富的互联网大佬们仍在公益事业上倾注心力。

02  公益姿势各不同

除了个人风格迥异外，互联网大佬们的公益事业更多的还是结合公司的业务开展。而由于每家公司业务存在差异，大佬们的公益活动也各有侧重。

以物流和供应链见长的京东，在乡村振兴上下功夫。 宿迁作为刘强东的故乡，成为京东重点 " 经营 " 的地区。

宿迁是江苏 经济 发展较为落后的地区，长期以来缺少产业基础。但近年来在京东的持续投入下，摇身一变成为了国内重要的电商产业集聚地之一。

早在 2009 年，在刘强东的力主之下，京东投资 200 亿元，将集约化客服中心落地宿迁。随着京东业务的发展，客服中心的规模也不断扩大。目前，京东客服中心在宿迁建成了 22 万平方米的办公大楼、近千套员工宿舍。2022 年底，京东客服中心三期项目将正式投用，届时将形成超过 80 万平方米的产业园区。

京东的到来形成了示范效应，当当、小米、途牛等互联网企业也将客服中心放在了宿迁，带动当地产业发展。

公开数据显示，截至 2021 年底，京东在宿迁累计投资项目 13 个、投资额超 200 亿元，包括京东物流平行总部、京东云小镇、京东云华东数据中心、京东（宿迁）全国乡村振兴示范基地等 26 个重点合作项目。

拥有国民级支付平台的阿里，打造了最知名的公益项目——蚂蚁森林。 用户公交出行、在线缴纳水电煤费用、线下支付等低碳行为都可以获得 " 绿色能量 "，积累到一定程度就可以申请种树或认领保护区的保护权益。

数据显示，蚂蚁森林上线前 5 年，累计带动超过 6.13 亿人参与低碳生活，产生 " 绿色能量 "2000 多万吨；累计种下 3.26 亿棵树，蚂蚁森林还在全国 10 个省份设立了 18 个公益保护地，守护野生动植物 1500 多种。

深耕 社交 、文娱行业的腾讯，则发挥自身的用户优势，发动群众，想方设法让更多人参与到公益活动中来，汇聚更强的公益力量。

典型的案例有 " 一元购画 " 活动和去年河南暴雨腾讯文档的接力更新。前者是腾讯公益平台 2017 年推出公益活动， 微信 用户可以以一元钱的价格购买患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症特殊人群制作的画作，并保存成壁纸使用；后者是去年河南发生暴雨灾情后，网友们利用腾讯文档的功能发布求救信息。根据腾讯文档的统计，这份由大学生发起的在线文件，24 小时内被 250 多万人次访问、30 万人次参与修改。

拥有资讯平台的字节，利用今日头条的地理位置精准弹窗技术做寻人资讯的分发。 截至今年 7 月，累计帮助超过 19000 个失散家庭团圆，最多一天助力 59 人回家。

互联网的出现和介入，既提升了公益活动的参与度和能见度，也催生了很多新的公益形态。 互联网在公益事业中的权重越来越高。 《中国公益慈善数字化发展研究报告》显示，近三年来，我国每年有超过 100 亿人次点击、关注和参与互联网慈善，2021 年通过互联网募集的善款接近 100 亿元。

03  投身公益，他们图什么？

公益已经成了互联网公司必不可少的 " 配置 "，大佬们更是亲身上阵，即便退休也不忘 " 捐捐捐 "。

表面上看，公益是件费时费力又费钱的事情，但给互联网公司乃至大佬本人带来的收益却是实实在在的。

首先，用户是互联网公司最宝贵的资产，也是业务发展的根本。开展公益活动展现出互联网公司积极正面的形象，提升品牌价值和用户认可度。

其次，互联网公司很多公益项目本身就是以 游戏 的方式展开，提升了产品的趣味性，增加和用户的互动，从而提升用户粘性，建立更深的护城河。

第三，互联网公司在公益活动中发现新需求，服务于产品和业务的推广。前面提到的河南暴雨期间腾讯文档接力更新，腾讯第一时间上线 " 救援互助信息登记模板 "，方便用户参与编辑，随后腾讯文档的下载量快速攀升，迅速拉来一波新用户。

对互联网大佬们来说，有人是真退休、也有人只是从前台退到幕后。

退休以后做公益，是实现人生价值的方式， 就像马云在他的告别演说中所说—— " 我自己觉得我还很年轻，我自己觉得我有很多地方我都想去玩玩，都想去折腾。"

退居幕后做公益，" 退休 " 本就是权宜之计，在互联网公司一度成为 " 垄断 " 和 " 无序扩张 " 代名词、经济处于下行周期的时候大佬们坚持做公益，博个好名声待到时机成熟卷土重来也未尝不可。 毕竟，马云 58 岁、刘强东 48 岁、黄铮 42 岁、宿华 40 岁、张一鸣 39 岁——这些 " 退休 " 的大佬们还很年轻。

04  珍惜互联网带来的情绪价值，珍惜退而不休的大佬

从来没有哪个行业，像互联网一样被寄予改变世界的厚望；也从来没有哪个企业家群体，像互联网大佬这么 " 性感 " 和鲜明。

互联网公司到底给公益带来了什么？白马商评认为主要体现在三点上：

第一，离用户近是互联网企业最大的优势， 互联网企业对公益事业最大的贡献是调动和组织起更多人参与进来，这是公益发展史上从来没出现过的情况。

第二，调动用户广泛参与，需要的是情绪和共鸣，这恰恰是很多互联网公司擅长的事情。最近几年刷屏的网易 " 一块屏 "、新东方捐桌椅无不是带着强烈情绪的公益事件；反过来， 这些温暖的公益事件也在这个 " 兵荒马乱 " 的时代为很多人贡献了难得的情绪价值。

第三， 互联网 让公益活动更透明。 无论是虚拟世界的能量汇聚成每一棵真实的树木，还是腾讯公益股东大会让每份微小的付出都有机会获得知情权、监督权和参与权。借助互联网在阳光下运行，公益项目的公信力更强、生命力也更强。

当然，互联网公益也常常落入 " 作秀 " 的指责中。马云曾因 " 商业 本身就是最大的公益 " 的观点遭到指责，水滴筹、轻松筹把扶危助困变成一门生意常常落入舆论漩涡。

显然，公众对互联网公司的预期比起现实来还要更高一些。过去 20 年，互联网行业从来不知低调为何物，现在是时候多做一点、少说一点了。

最后，不管怎样，互联网大佬们还在用自己的方式证明着自己，也证明着开放、平等、协作、快速、共享的互联网价值。

如果有那么一天，大佬们集体回归，我们也不必惊讶，因为他们从来没离开舞台。 珍惜这些退而不休的大佬吧。

来源：钛 媒体