全年最大增长机会双11即将到来，海外品牌加速入驻天猫国际

国内美妆行业正处高景气期，2017年后增速明显加快。中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》指出，过去10年，我国护肤品、彩妆人均消费额增速居于世界前列，2018年我国美妆市场规模（含护肤品及彩妆）为385亿美元（约合2，550亿人民币），超越美国（374亿美元）跃居全球第一，同比增长14.9%，增速也领跑全球。

值得注意的是，2017年起，国内增速明显拐点向上，达到12.3%，2018年美妆整体增速达到14.9%，维持高增态势，其中护肤品、彩妆增速分别为15.2%、26.5%，分别达到321亿、43亿美元，占比分别为83%、17%。

作为日本最大的美妆口碑网站，@cosme近日宣布了入驻天猫国际海外直购，并进行了一场特别的“云签约”仪式，双方将通过海外仓模式，将日本最新最潮的化妆品品牌第一时间引入中国市场。

据了解，今年双11前，@cosme会为中国消费者带来最新的50款日本当地潮流新品，包括自有品牌的蔬菜成分面膜、小众男士护肤品牌lissage men等，预计到双11结束，将引进100个最受女生欢迎的日本原版美妆品牌。

“今年出境游熔断，中国消费者不能去日本旅游，尤其是双11来了，中国女生对日本美妆产品的需求增长非常明显。”天猫国际海外直购总经理董臻贞表示，将第一时间通过天猫国际“日本仓”引入本地最潮的美妆新品，消费者下单后最快3天直邮到家。

而对于@cosme来说，他们也希望借助天猫国际海外直购，在疫情下助力更多日本品牌开拓中国市场。

受疫情影响，今年赴日旅游的中国消费者急剧减少，日本本土美妆品牌销售受阻。运营@cosme的日本istyle集团社长兼CEO吉松徹郎表示：“在不断成长的中国跨境电商市场中，有着得天独厚优势的天猫国际和@cosme两家公司联手合作，我们希望进一步助力日本美妆品牌进入中国市场，从而为中国的消费者们创造更多的消费选择。”

“海外直购”是天猫国际今年9月全新升级的业务，推出官方采购团全球跑腿、全球满299包邮、专机闪送全球7日达等服务。该业务官方直采直邮的模式，充分发挥了全球海外仓及供应链网络的优势，满足了国内消费者不能出国，但又想买进口大牌新款、限量款商品的大量需求，在今年天猫国际618、十一黄金周都迎来了爆发。

天猫国际双11之前，越来越多的海外品牌通过“云签约”、“云入驻”的形式加速入驻天猫国际海外直购，在各大海外仓积极备货，以抓住即将到来的全年最大的增长机会。