垂直电商的突围:陈欧以多元化战略 探索时尚科技集团边界

1月10日,陈欧在微博发布了2019年的第一条微博,“我能调查下,我的粉丝的年龄和性别吗?”,微博发布没多久,网友们就留下了7000多条评论。

　　拥有近4500万微博粉丝的陈欧,是一个名副其实的80后 创业 代表。从最初的创业到上市后的掌舵,陈欧用行动证明了自己的判断力。

 

2010年陈欧创建聚美优品。仅用四年,他便带领聚美在纽交所正式挂牌上市,打造出中国垂直电商的独角兽。31岁的陈欧,也成为了纽交所200多年历史上最年轻的CEO。

　　随着移动 互联网 发展,垂直电商行业面临流量封顶的困境。陈欧看到这一趋势,开始了多元化的战略转型。

　　2015年7月,聚美入股母婴品牌宝宝树, 投资 高达3.72亿人民币。陈欧通过微博表示,“双方在各自领先领域的结合,将终结母婴电商的战争。”

微博发布不久,聚美便联手宝宝树发起了一场促销,24小时售出35万单。2016年6月,宝宝树扭亏为盈。2018年5月,聚美售出了宝宝树4%的股权,留了其3.3%的股份,业内人士才发现,陈欧对于宝宝树的投资增值已超过6亿人民币。

2018年,宝宝树与互联网巨头阿里巴巴达成合作,并向港交所递交招股书,估值暴涨。

除了母婴,聚美在影视上也有发力,并取得了不错的成绩。

2016年年初,聚美宣布进军影视文娱行业,投资电视剧《温暖的弦》。两年后,《温暖的弦》尚未杀青,其版权就已经被湖南卫视、腾讯视频以高额价格买下,让聚美提前获得丰厚的回报。

　　权威机构实时监测显示,《温暖的弦》首播四网实时收视全国卫视第一,全网播放量破两亿。截至收官,该剧全网播放量超过70亿,微博话题阅读量达41亿。数据、收益获得丰收的同时,聚美还顺势进行了深度 营销 ,推出了“晒单才是正经事”活动。

活动一经推出,便吸引众多网友的热捧。该活动在微博上的阅读数突破了百万,网友们更是以买到“温暖盒”为荣,在微博刷屏。

 

聚美多元化的进程正一步步推进,陈欧仍未停止探索脚步。

2017年,陈欧带领聚美杀进共享充电宝市场,收购街电,布局线下场景。同年9月30日,街电接入了支付宝,成为国内首个通过芝麻信用提供免押金的共享充电宝企业。

一个月后,街电支付宝用户增长4倍,订单量增长6倍。与此同时,聚美投资的街电就已经在多个城市实现盈利。

　　2018年8月7日,支付宝官方微博称,街电小程序排名共享充电宝第一,共享 经济 第三。

　　如今,街电也成为 微信 支付分首批接入品牌,在部分城市为550分以上的用户提供免押服务。

在艾瑞咨询发布的《2017中国共享充电宝行业报告》中表示,2020年,共享充电宝的市场规模将扩张3倍。中商产业研究院的报告显示,2020年共享充电宝的市场规模将逼近400亿元。

事实证明,陈欧再一次取得了胜利。

　　回顾往昔,陈欧一直被视为成功企业家、80后偶像,但这些都只是陈欧的一面。聚美的前行途中,也在不同领域展现出自己的多面性,成为一家时尚 科技 集团,而非一个垂直电商企业。

多元化战略下,聚美将在时间中证明自己。