年轻人被国风圈粉，bilibili会员购推出汉服专区和国风二次元商品

近几年,国风潮流无处不在,海俪恩将《诗经》写进美瞳产品、花西子提炼发布“细长眉、眼下彩、点朱唇”现代中国妆要素;八马茶业携手《国家宝藏》IP推出联名款茶礼……年轻人为国风欢呼,而作为年轻人高度聚集的视频社区,哔哩哔哩旗下电商平台bilibili会员购推出汉服专区和富有特色的国风二次元商品,满足用户需求。

年轻人热爱国风,B站国风内容火热

当下,国风吸引着许多年轻人,而年轻人热爱国风的背后是民族文化自信的上扬,也是中国国力日渐强大的一种佐证。

2021年,河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》惊艳出圈,引发广大年轻人讨论,纷纷称赞其亮出了文化自信,展示了文化自强;2022年,央视春晚让《只此青绿》喜提热搜,线下演出场场爆满。这些视听饕餮盛宴唤起了年轻人对传统文化的关注、向往和热爱,让国风真正融入生活,成为传统文化的时代化表达。

而在年轻人高度聚集的B站,国风内容的热度也是居高不下。据《bilibili年度国风数据报告》显示,2021年B站国风爱好者超1.77亿,其中,18-30岁的年轻人占比约70%。

在B站上,年轻人用各种创意方式重新演绎国风,表达对古人智慧与精神的热爱,如“用易拉罐还原华妃娘娘头饰”、“粉笔雕刻《核舟记》”、“筹备两年的汉服婚礼”等,让国风内容有了崭新的生命力。

会员购推出汉服专区和国风特色的二次元商品

bilibili会员购是B站电商平台,为了满足用户日益增长的国风消费需求,一方面,会员购推出汉服专区;另一方面,会员购还推出了富有国风特色的二次元商品。

年轻人热爱汉服,在他们看来,汉服展现着绚丽多彩与博大精深的中华文化,不仅是生活的装扮,更是年轻人传承和弘扬中华传统服饰文化、礼仪文化,展现文化自信的具体表达。会员购推出汉服专区,商品涵盖各个朝代的服饰,如电视剧《梦华录》春水生宋制褶子汉服、三丽鸥大耳狗葵扇唐制齐胸衫裙汉服套装等。

B站以二次元起家,虽然如今的B站百花齐放,但二次元仍然在会员购中占据重要地位,为了满足二次元爱好者对国风消费的需求,会员购推出了不少具有国风特色的二次元商品:金属古典中国风流苏书签、bilibili×故宫宫苑联名限定手办、王者荣耀国风系列胶带凤求凰款凤凰于飞款、乐立方御龙号国风拼图等。

在当代年轻人心中,国风是一种新鲜的生活方式,是一种自我的表达,Z世代年轻人正在成为国风文化逆袭的推动者。作为Z世代高度聚集的视频社区平台,哔哩哔哩将在多个维度推动传统文化的创造性转化和创新性发展。