用户增长乏力 阅后即焚Snapchat发布全新移动应用

Snap CEO斯皮格

据彭博社北京时间11月30日报道，Snap公司在周三发布了完全重新设计后的阅后即焚应用Snapchat，希望吸引更多用户和广告商，提振公司营收。自从今年初上市后，Snap三个季度的营收令人失望。随后，Snap表示，更简单的应用设计能够鼓励用户在Snapchat上花更多时间，从长期来看提升应用对广告商的吸引力。

新版Snapchat的主要变化在于把用户好友发布的照片和视频，与 媒体 公司发布的内容分开。Snap宣称此举是在理念上与Facebook区分。“直到目前为止， 社交 媒体还是把用户好友发布的照片和视频与出版商、创作者发布的内容混在一起，”Snap称，“尽管模糊专业内容制作者与好友的界限是一种有趣的 互联网 试验，但是它也产生了一些奇怪的负面效应，例如假新闻，让我们感觉必须为我们的好友考虑，而不是只顾着表达自己。”

重新设计后的Snapchat

Snapchat新设计从Facebook策略中借鉴了一个重要元素：用算法组织内容。重新设计后的应用依旧首先对相机开放，向右滑动用户可以看到好友发布的照片和视频信息，以及好友公开分享的每日故事。向左滑动用户会看到来自Snap媒体合作方的内容、Snap策划的活动视频以及来自网络名人的“快照”。

Snap称，Snapchat将会根据用户行为组织内容。Snapchat不再根据用户近期交流频繁度排列好友，就像消息应用中做的那样，而是根据好友对用户的重要程度进行排列。在媒体信息流上，Snap也会按照类似的排序方式。

Snap CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)在本月初的电话会议上宣传了Snapchat的重新设计，令外界对Snap解决应用问题充满希望。不过，斯皮格也警告称，这些调整将会影响公司的短期增长。

Snap称，重新设计后的应用将首先推送给少量用户，在“接下来几周”再推送给每位用户。