车影工场创始人马晓波新榜大会揭秘汽车MCN生存法则

2017年，风口下的MCN机构有了更为清晰的轮廓，幽默搞笑、美妆类传统MCN的规模、运营模式、变现模式也越来越明确。而在2018年的初始，作为垂直MCN的代表，车影工场创始人马晓波在新榜大会发表“MCN江湖的独行侠”主题演讲，第一次向行业揭开 汽车 MCN的神秘面纱。

车影工场创始人马晓波

垂直类MCN 需要更深厚 的功底

汽车领域格调高、预算足，在不少外行人看来是一个有钱任性的垂类，也因此吸引了不少内容创作者跻身涌入。而在经过15-17年 自媒体 红利期的膨胀增长后，与其他行业一样，汽车自 媒体 行业面临着体量几近饱和、内容质量参差不齐与同质化严重的窘况。外表看来“豪迈”的汽车内容行业，其实并没有想象中的“光鲜亮丽”，能在汽车行业拿到稳定投放的也仅有为数不多的“头部内容”，而对于一些规模小底子薄、缺乏运营、分发、 商业 化等专业能力的腰部作者来说，即便目前有一定资源收入，也将在未来竞争加剧后，面临生存危机，需借助专业机构进行“充血充电”。

马晓波发表“MCN江湖的独行侠”主题演讲

针对这样的行业痛点，车影工场创始人马晓波开始涉足MCN，成为该领域第一个吃螃蟹的人。垂直类MCN与幽默搞笑类MCN模式不同的是，需要对行业、内容、运营及变现都有着深厚的功底。

车影工场作为中国最大的汽车视频内容平台，旗下的《汽车洋葱圈》，自2014年上线至今，在全网70多个平台发布，累计播放量超过60亿，是汽车视频行业中毫无争议的头部IP，从流量到变现一直走在行业前沿。而马晓波却表示，“从创办之初，车影工场就没想做一个简单的自媒体，而是通过《汽车洋葱圈》探索出可复制的孵化模式，为孵化的IP探索铺路。”这种模式也获得了行业的认可，在2018新榜大会中，车影工场凭借独特的内容价值斩获“年度短视频机构奖”。

车影工场斩获“年度短视频机构奖”

车影工场自2017年下半年开始组建MCN，半年时间已经形成自有IP、孵化IP、签约IP多种形式并存、拥有二十余个成员的IP矩阵。原签约papitube的《汽车女魔头》，于2017年9月加入车影工场MCN，凭借其匹配的内容基因及全方位扶持，在3个月内，微博粉丝增长30万，实现商业化收入近百万，并在期间获得“微博2017年度潜力汽车大V”奖项，成为汽车IP中的亮眼新星。

突破封闭的汽车圈层，探索创新跨界共赢

MCN突破了中小PGC发展的天花板，为他们提供专注做内容的空间，提升了整个行业的效率。而基于对汽车企业需求及内容价值的双向了解，车影工场推出了与跨行业顶级IP产生深度内容商业合作的“跨界引擎”。该产品一方面帮助优质的非汽车领域的内容嫁接汽车客户，一方面帮助汽车企业打破 营销 圈层壁垒，使更优质的跨界内容在更广泛的人群中获取营销价值，从而提升汽车+跨界营销效率，实现三赢。

马晓波2018新榜大会分享汽车MCN干货

目前，车影工场已经成功打造多档“汽车＋”的跨界IP。其中车影工场和会火App联合打造了《上车吧好汉》，作为首档 互联网 大V自驾体验真人秀，节目突破性的融入综艺元素 ，一经上线便获得业内及网友的极大关注，两周便吸引超5700万点击，成为泛汽车领域一档具有开创意义的爆款综艺。而与《商务范》合作打造的《人车双拼范》，以人车相对论为切入点，迅速引起双边用户关注，首播当天便获得了全网330万播放量。

作为在汽车内容领域低调深耕的头部公司，车影工场已经实现MCN的IP矩阵和打通顶级IP合作的“跨界引擎”两大核心业务的布局。未来，车影工场计划继续深耕汽车内容行业，向着既定目标坚实发展。