补贴超100亿，苏宁易购全场景零售激活上海消费

5月4日晚，上海市“五五购物节”正式启动。作为线上线下全场景融合代表企业的苏宁易购，将为上海消费者推出“超级百亿补贴”。仅在购物节期间，苏宁易购就将累计发放超过20亿元的消费券。同时，苏宁易购还将通过额外发放“爆品专属补贴”、“分期免息补贴”、“以旧换新补贴”等让利补贴，力促上海消费回暖。

苏宁易购集团副董事长孙为民在“五五购物节”启动仪式上表示，将充分发挥线上线下全场景全品类的优势，以苏宁易购APP为核心，家乐福、苏宁小店、苏宁广场、PP体育等业态全面参与，打造围绕上海消费者的生活、娱乐等全场景的服务和零售新活动。通过直播带货、 社交 营销 、门店体验等多种方式促进消费需求释放。“苏宁易购和苏宁上海千家店面20亿消费券天天有5折，上网上街上苏宁，双线购物方便买，以旧换新开心买，免息分期轻松买。”在现场，他还承诺：在苏宁，好货不贵，服务到位！

全业态双线激发上海消费者热情

在疫情期间，得益于上海的消费文化和城市精神，许多新的消费模式在上海率先兴起。苏宁小店菜场服务“今天订明天取”无接触购物成为了上海市民安全可靠的菜篮子；苏宁家乐福通过到家服务满足消费者宅家消费需求。凭借成熟的全球供应链布局，家乐福不断为上海消费者带来环球进口美食美物，持续助力新消费。

而本次五五购物节，苏宁也将继续发挥全业态双线融合的优势，为消费者带来丰富的商品和全新的购物体验。

5月4日当晚，上海的近千家苏宁门店率先开播，“千场嗨购直播盛典”覆盖中山公园、五角场、八佰伴、爱琴海等上海本地商圈，数千名苏宁V购齐齐变身“嗨购主播”，为消费者把实体门店的好物带上“云端”。

整个购物节期间，苏宁易购旗下苏宁国际、苏宁红孩子、苏宁百货、苏宁超市等多业态将推出覆盖广、品类全、折扣大的“五五购物节，天天有五折”购物狂欢活动。苏宁小店将推出5折爆款特价菜，同时应季上线小龙虾、榴莲等夏日美食；PP视频会员优享年包买1年送1年，且为上海消费者提供1万份《终结者》新片免费观影权益；除了购物优惠，苏宁帮客还推出半价清洗空调服务，促进服务消费。

助力四大板块，加速 经济 回暖

实际上，除了通过新的消费模式促进上海消费增长，苏宁易购还通过在首发经济、夜间经济、品牌经济、免税经济四个板块发力，助力上海经济回暖。

首发经济作为具有鲜明海派特色的消费标签，能够有效激发后疫情时期沪上消费者的购物热情。苏宁家乐福与LAOX乐购仕强强联合，将醉小町、Shaddy、Access、八十八屋等日本品牌带入申城，制定“五五购物节“特别菜单；国际米兰上线IP300指定款新品T恤；苏皮士将上新覆盖10个国家、20个品牌的150款产品。

同时，苏宁易购还将持续加大老字号品牌线上线下融合发展工作,并从渠道、品牌推广等多方面,对老字号的创新发展进行探索与突破。在购物节期间陆续帮助沈大成、新雅、乔家栅等沪上知名老字号上线苏宁易购以及苏宁小店菜场。目前，一共超过200个老字号品牌企业已上线苏宁易购超市频道。

随着夏季的到来，夜间经济也在逐步复苏。五月至六月，苏宁易购还将推出“夏季纳凉节”。期间，苏宁小店、苏宁菜场将上线小龙虾、啤酒等夜间美食，5月20日，苏宁小店还将举办“虾吃虾聊”的直播活动，将小龙虾以更优惠价格供给上海消费者。

受疫情影响，出国出境旅游受限，但消费者对于国际品牌的需求不减，凭借优质的国际供应链，苏宁国际海外购推出定向帮扶计划帮助受疫情影响较大的国外品牌打开销量，同时也在线下为消费者带来更多免税商品。

在特殊时期，线上线下融合的全场景零售扮演了保消费增长、保产业链供应链稳定的重要角色，也成为后疫情时期消费回暖的最大动力之一。除了参与“五五购物节”，未来，苏宁易购也将通过组合式打法巩固既有优势的基础上，在上海各业务板块，将创造新的增量。上海与苏宁易购牵手，开放多元的消费文化与全场景零售结合，将有望催生出更多新消费、新模式，进一步激发消费潜力与活力。

后疫情生活方式，拉动年轻群体消费主场

直播带货、店播、到家服务……疫情不仅改变了市民的消费方式，也让90后、00后也逐渐步入消费主场。苏宁易购大数据显示，1-4月，90后的男性消费者环比增长69.7%， 95后的年轻消费者占比也有强势上涨趋势。

据了解，五五购物节期间，苏宁易购不仅推出各种价格惠民举措，还在品类上丰富了美妆、电竞、智能家居等深受年轻人喜欢的品牌和产品。此外，苏宁到家服务继续为购物节加码，半日达、次日达……确保最后一公里的购物体验。

就像上海90后消费者刘先生所说，虽然现在疫情得到了有效的控制，但是已经习惯在苏宁小店App上买菜，不出门“逛”家乐福。或许换一个角度来看，疫情拉动的“宅经济”，也让越来越多的人群足不出户，体验到年轻化的生活方式。