在挖掘高校电竞市场价值的路上，虎牙校园俱乐会成为“开路先锋”吗

3月14日,虎牙校园俱乐部官宣正式启动首届全国高校电竞联赛——HMA校园联赛的线上报名,与之一同宣布的,还有知名人气主播“难言”将担任校园俱乐部《和平精英》大使。

自去年推出主播+学生的真人秀模式自制综艺《虎牙金牌学院》、“王者荣耀校园行”活动、邀请明星主播深入校园带队开黑到如今校园联赛即将开战,外界感受到虎牙透露出来的强烈信号:是时候在校园大干一番了。

走进43所高校,覆盖百万学生:虎牙校园俱乐部举办高校电竞赛事

去年12月,虎牙校园俱乐部在上海理工大学宣布成立以来,到如今仅仅4个月时间,已覆盖全国超过70所高校,与超过200万在校学生建立密切的沟通关系,预计今年将覆盖全国90%的高校。虎牙成立这一电竞组织的用意不仅是培养电竞以及衍生行业的人才,也包括组织校园电竞赛事等各种活动。

此次“HMA校园联赛”即由虎牙校园俱乐部发起,依托于平台自办大型综合 手游 赛事HMA。比赛项目包含《王者荣耀》、《和平精英》两大热门手游,并且设定了总价值超过20万的奖池,按照地区将全国高校战队划分为南北两大赛区。

预计4月8日起开始进行大区海选,历时四个月从大区海选赛、大区淘汰赛、大区赛决赛到全国总决赛,四个阶段层层筛选寻找全国校园冠军。分区冠军将有机会获得HMA正赛的外卡资格,获得直接与国内最强的职业战队和主播面对面较量的机会,最终的胜利者还有机会直接成为虎牙的签约战队和主播,丰厚奖金加上晋升机制吸引到大量学生报名参与。

值得一提的是,HMA自2016年成立以来已连续举办了四届,其规模和影响力也是逐年加大:已发展成为国内最大的综合性手游电竞赛事,拥有最长的观赛时长、最多的主播和战队参与以及最广的合作和推广资源。

在国内电竞产业的盛况之下,LPL、KPL等热门竞技 游戏 的官方赛事展现出了极强的爆发力,从传统体育赛事分类的角度来说,目前电竞的顶级职业赛事已经有了较为完整的布局,但针对特定人群的赛事却鲜有人为。鲜有人为并不代表没有价值,高校赛事能够扮演着校园渠道的“破冰者”角色。虎牙打通其王牌赛事HMA的资源,让学生与职业电竞体系接轨,进一步完善自身赛事矩阵。

赛事的舞台有多大,很大程度上依赖于传播能力。在以往的第三方赛事之中,不乏有市场预算巨大的赛事,但它们始终没能取得良好传播效果的关键原因在于,电竞的用户和游戏深度绑定,关注度高度聚合在头部垂直流 媒体 渠道。

虎牙不仅是国内领先的游戏直播平台,与超过110个电子竞技组织合作主办或直播了超过510场电竞赛事,依托多年运营国内重大电竞赛事的经验、直播平台的流量优势、优秀的内容制作能力和丰富多样的推广资源,完全有理由相信,HMA校园联赛有望发展成为最收瞩目的高校电竞联赛。

挖掘高校价值洼地:有年轻人的地方就有电竞

不管是国内还是国际环境中,电竞进入校园已经成为大势所趋。电竞课程、电竞专业以及校园电竞赛事如雨后春笋纷纷冒出,为什么高校资源如此吸引电竞?

在一份报告中,普华永道预估了世界各国未来电竞市场的增长趋势,其中中国以26.4%的年复合增长率在中美韩电竞三大国中位列第一。这意味着中国电竞产业的现阶段水平和发展速度都处于世界领先的地位。此外,根据企鹅智酷的数据显示,在国内所有电竞用户中,学生占比达到24%,位列所有职业的第一名。对于直播平台而言,这就是市场,只有及早布局抓住核心消费人群才有可能在直播下半场的竞争中胜出。

毫无疑问,虎牙布局高校电竞赛事,目的是为了从电竞蓝海中打捞到珍珠。NCAA“疯狂三月”就是很好的例子,在这一时段,NCAA的关注度甚至超过了NBA。过去,NCAA年收入已经超过10亿美元,同时实现了连续15年的增长。不仅身在NCAA中的众多高校获益无数,转播比赛的电视台、直播平台也收获了巨大流量。

曾几何时,学校中那些玩游戏的学生大多被贴上了玩物丧志的标签。但时过境迁,随着时间的流逝过去被批判的现在有可能是最受欢迎的。纵观参与此次HMA校园赛的70所高校,复旦、上海交大等国内知名高等学府赫然在列,比赛中的精彩表现也证明学霸同样可以作出逆天的操作,获得了电竞专业人士的认可,赢得观众们欢呼。

HMA高校联赛与其他职业赛事不同,严酷的竞技属性有所降低,更加注重娱乐化精神和培养团队精神。通过电竞赛事,来自不同学校的学生也会在比赛中建立友谊。电竞运动就像一个纽带,满足了年轻人的 社交 需求。“改变社会对于电竞的偏见或许是HMA校园联赛在社会意义方面的另一层价值,这种非职业既休闲又具有观赏性的比赛特质,会健康引领电竞在校园文化中的风潮。”

综合来看,大学生作为电竞观赛的主力用户,同样也是极具消费潜力的人群。而由于市面上大部分电竞赛事都专注于职业领域、无暇顾及特定人群,作为少有的植根于高校电竞市场的电竞赛事,毫无疑问,选对赛道的虎牙校园俱乐部以及HMA校园联赛,从一开始就赢在了起跑线上。