砸钱搞营销就能提销量？OPPO R11其实凸显OPPO创新乏力

砍柴网 • 7年前扫码分享

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国产手机厂商OPPO在浙江卫视发布了最新旗舰手机OPPO R11。为了扩大本次发布会的影响力，OPPO本次发布会巨资邀请了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合、周杰伦等一众明星前来助阵，真是财大气粗！

事实上，OPPO R11在早已经发布。只可惜，新品OPPO R11不给力，刚出来就遭遇骂声一片。

OPPO R11配置普通模仿痕迹太重

我们先来看看OPPO R11的硬件配置。OPPO R11采用5.5英寸1080P分辨率屏，搭载骁龙660中端处理器，运行内存RAM为4GB，存储空间ROM为64GB；前置2000万像素摄像头，后置1600万广角+2000万长焦双摄像头。前置腰圆指纹识别。Micro-USB接口。电池容量为3000毫安时，支持双卡双待，以及VOOC闪充。系统为基于安卓7.0的ColorOS 3.1。OPPO R11 Plus屏幕为6英寸，运行内存RAM为6GB以及4000毫安时的电池。

这个配置作为旗舰机只能说是一般了。具体大家可以和同类竞品对比一下，OPPO R11有啥优势？

在外观上，OPPO R11模仿痕迹太重，从包装到设计，都太像iPhone。有人说，OPPO的设计师iPhone的设计师500年前应该师出同门。而OPPO R11背面凸起的摄像头，巨丑不说，更容易划着，大大的影响用户体验。Micro-USB接口又是一大槽点，你这好歹也是年中旗舰啊，就不能用Type-c吗？毕竟同类竞品大多使用了Type-c。

用户花钱难道就为了买一款与iPhone高度相似的手机吗？买完还被人吐槽太丑太挫，这个钱花得不值当！

拍照真的是OPPO R11的核心竞争力吗？

“前后2000万，拍照更清晰”是OPPO官方对外的宣传标语，那么，拍照真的是OPPO R11的核心竞争力吗？

硬件上，前置2000万像素摄像头，后置1600万广角+2000万长焦双摄像头的配置确实不错。在官方的宣传中“照片清晰是一切的基础”，而为了保证R11能拍出清晰的照片，OPPO联合上游供应商对手机拍摄的核心部件进行了升级，并与高通联合定制优化的旗舰影像处理器，以及人脸追焦技术。

从上面的信息我们起码知道两件事，一是摄像头来源于上游厂商，二是与高通联合提升了OPPO R11的摄影能力。

所以说，就算OPPO R11的拍照确实有提升，也并非OPPO的创新，而是依托第三方得到的提升。

这样的提升能做为OPPO在拍照上的核心竞争力吗？显然不能。上游摄像头供应商可以与OPPO合作，亦可以与其他厂商合作。而且与其他厂商合作的时候，或许会比跟OPPO合作产生的成果更优秀，因为他们已经有了前面的经验。

OPPO R11凸显OPPO创新乏力

这些年，OPPO在渠道和营销上都有不少创新。

曾经，OPPO为了建设强大的渠道，鼓励员工出去开发渠道，自建专卖店，从房租补助到货物补助，大大提高了公司渠道的建设速度，从而成就了今天强大的渠道。

“充电5分钟，通话2小时”的营销话术，更是将OPPO手机品牌提升了一个等级，成为手机营销的经典案例。

虽然这些创新都是OPPO用钱砸出来的，但事实证明，OPPO的这套方法论是有效的，成功的。在过去，正是凭借这套方法论，OPPO才建立了今天在渠道和营销上的优势，OPPO才能在2017年第一季度营业利润上超越华为，成为当季最赚钱的手机厂商。