网易严选线上开“解忧杂货店”，发出最惊喜新年签

2月29日，2017年的最后一个工作日，随着王俊凯、迪丽热巴、董子健、成龙等影星主演的电影《解忧杂货店》上映，许多用户发现， 互联网 上也悄悄开起了一家“严选的解忧杂货店”。

与电影中收到过去来信的设定略有不同，这家由网易旗下自营生活电商品牌网易严选开的“解忧杂货店”主营业务是为大家解答即将到来的2018年疑惑。

从笔尖到银幕，东野圭吾最温情作品再引关注

被称作日本推理小说作家东野圭吾作品中的“异类”，2012年问世的奇幻温情小说《解忧杂货店》一直高居多国畅销书榜单前几名，同时也是书迷最希望被影像化的东野圭吾作品之一。继2017年9月在日本被搬上银幕后，12月29日，由中国班底改编的《解忧杂货店》也火热登场。

对人与人间细腻情感的描写，一直是东野圭吾作品中最吸引人的地方。误打误撞间收到过去的来信，又在懵懵懂懂中为来信之人提出了改变其人生的建议；真相大白后让读者泪目的结局一直都是《解忧杂货店》小说中最令人津津乐道的情节。

中国版《解忧杂货店》电影有优秀原作加持，大胆启用王俊凯、迪丽热巴等当红年轻演员，还选在贺岁档上映，足见其信心十足。而看过本片的观众们也给予好评肯定，还有很多影迷表示，希望在自己的生活中也有一家“解忧杂货店”，可以在“压力山大”的社会现实中给以指引的人生建议。

 

事实上，就在电影上映当天，现实版的“解忧杂货店”真的上线了。

严选的解忧杂货店，2018的温情新年签

开在线上的现实版“解忧杂货店”不受地域限制，可以服务更多用户。

点开链接，成龙饰演的“严选杂货店爷爷”正在电影场景中的杂货店门前等着为大家解答对2018的疑惑。“我会不会变瘦？”、“明年我能升职吗？”、“怎样可以拥有八块腹肌？”、“怎样可以找到另一半？”…除了大家日常最关心的这些问题，用户还可以自行填写希望“严选杂货店爷爷”解答的问题寄送出去。

而“杂货店爷爷”也给出了颇具“禅意”的回复，譬如“关于未来，负起责任”、“关于自己，不如跳舞”等。用户还可以将这些2018年的建议生成一张好看的新年签，发布在 社交 媒体 上。除此之外，还可以通过点击链接的方式，为自己或家人、朋友购买2018“解忧好物”，送上一份最温馨的新年贺礼。

据了解，这家“解忧杂货店”是网易旗下自营生活电商品牌网易严选获得《解忧杂货店》电影IP授权所推出的线上创意H5。在影院中，观众被感人的情节打动，走出放映厅，又可以通过“解忧杂货店”H5与未来互动，在新年来临之时得到一份好彩头。

全新跨界尝试，网易严选的新年新布局

作为最受行业关注的电商品牌，网易严选在被誉为“严选模式元年”的2017年中，尝试过电视综艺、酒店公寓、快闪店等多种跨界合作方式，广受赞誉；但“触电”却还是第一次。

事实上，在“新消费”的时代趋势下，消费者消费观和消费行为变化已成为以网易严选领衔的“严选模式”新电商们的关注点。面对中产阶级形成的独立消费观以及 科技 进步时代背景下，消费者希望获得更多参与感的“新消费”现状，可以跳脱出 营销 模式“老一套”，另辟蹊径的品牌，才会获得用户的更多青睐。

无论是与江苏卫视合作的黑凤梨系列产品，还是2017年8月引起行业轰动的网易严选酒店开业，严选一直不断探索者更新、更美、更精致的触达消费者的方式。此番与电影的跨界合作，即是网易严选交出的最新答卷。

2017年轰轰烈烈的网易严选，用一个“严选的解忧杂货店”，为新年新布局讨得了一个好彩头。