好内容如何赋能好生意 解读京东618内容生态变阵背后

随着京东618进入专场期，京东的内容生态也全面爆发。今年的京东618不再只是直播C位，而是通过直播、短视频、图文三驾马车构建全新的内容生态。好内容可以释放出巨大的能量，全新的内容生态除了给用户带来好看、好玩、好买的用户体验，还会赋能品牌商家，助力品牌商家降低运营成本提高增长效率，让好产品出圈，好品牌发光。

专业人带专业货，赋能品牌商家打造“信赖”心智

直播好内容离不开好主播，京东618期间就邀请了1000余位明星、品牌总裁及垂类达人空降直播间。无论是明星、总裁、还是垂类达人，京东都坚持选择专业推荐官，让用户买到兼具超值性价比和适合自己的好物，同时也让好产品通过专业人士的推荐，提升知名度和美誉度，成功破圈。

在京东直播间，明星不只是带货，更是专业的生活导购，他们会推荐自己最熟悉的品类和产品，分享使用心得并送出优惠好礼。包括超值省心的推荐官苏醒、京东运动直播福利官刘璇、京东 游戏 好物推荐官余霜等，他们本身的明星标签与产品关联度强，对产品更熟悉，分享内容更专业。

除了明星推荐官，600余位总裁也将走进直播间，不仅带来“总裁价”直接让利消费者，还会分享产品行业知识，为消费者提供优惠好物和专业内容。此外，京东直播还邀请了众多优质的垂类达人，美妆教父李东田、男闺蜜尚淼、美食达人麻辣德子、宠物达人吴起等坐镇直播间，分享各自领域的京东618好物榜单。

“专业人带专业货”是今年京东618直播带货的核心打法，专业的主播更值得信赖，分享的内容更有价值。消费者的信赖是每一个品牌商家永恒的追求，而京东作为电商平台，与品牌商家、专业主播一起打造消费者的“信赖”心智，帮助好产品脱颖而出，帮助优质商家提升知名度和美誉度，提高增长效率。

全渠道全场景优势赋能直播生态，覆盖更多人群触达Z时代

京东直播通过“专业”二字赋能品牌商家打造消费者“信赖”心智，还将通过全渠道、全场景等平台优势，进一步为商家赋能，覆盖更多的消费人群，降本提效。

今年的京东618与以往不同，除了发力建设京东站内直播生态，今年还构建了“1+10+100”的 微信 视频号直播IP矩阵，全渠道联动，让消费者随时随地享受京东品质，同时增加品牌商家的 营销 渠道。除了微信域，京东直播还将辐射多家站外 媒体 ，打通京东直播的站外渠道，形成全渠道共振的营销态势，覆盖更多的人群。。

京东直播生态除了全渠道优势，还拥有全场景优势。今年的京东618为消费者提供全场景购物体验，包括线上Z时代场景，线下本地化直播以及基地产业带等多元化场景打造。Z时代购物场景是沉浸式年轻化的带货模式，“登陆Z星球”就是构建Z时代购物场景的代表。“登陆Z星球”以一日一空间站的形式出现，通过探秘奇幻派对、国潮空间站、吃货空间站，萌趣空间站等符合Z时代潮流的购物场景让品牌与年轻人站在一起，让传统品牌、小众品牌更好的与年轻消费群体沟通。

本地化直播也是京东直播全场景探索之一，今年的京东618期间，京东直播将与近百个城市的品牌好店进行线下联动直播场景，通过不间断的看好吃，品好玩，购好物的全新体验让本地品牌通过线上传播，获得更多消费者的关注与青睐。另一种全场景直播是更加广阔的空间——基地产业带直播。京东直播通过到城市进行线下直播，为消费者带来源头好物，让品牌力相对薄弱的源头好物也有发光的机会。

京东直播通过全渠道、全场景为用户带来全新有趣的直播体验，为品牌商家打开更广阔的渠道和场景，覆盖更多的消费人群，触达到更年轻的消费生力军。

布局短视频与图文板块，推动商家与消费者更有效连接

随着直播带货的模式火遍全网，京东除了加强直播内容的专业纵深和覆盖广度，亟需找到新的突破口，一方面提升消费者购物体验，另一方面帮助商家寻找到新的生意增长点。由此，京东推出全新的内容生态，宣布将重磅加码建设短视频和图文板块。

短视频内容方面，京东618期间将推出“专业种草”全民趴，继续夯实京东带货“专业”的心智。通过品牌官方话题、超级明星分享私藏好物、专业垂直达人变身私人导购、建立专业的导购场景等为消费者和商家提供值得信赖的内容和渠道。此外，京东618 期间全新引入100万+条优质短视频，以丰富有趣的内容，让商家更高效精准的连接消费者。

此外，图文板块更是商家精准连接消费者的又一利器。京东将专业种草与兴趣社区相结合，一方面邀请1000余位专业种草官成团，分享有质量的好内容，晒单分享好物；另一方面重点打造兴趣部落，让数码、美家、美食部落、运动、萌宠的个性化爱好者得到满足，在京东找到“同路人”。短视频和图文板块的建设能够更精准有效的连接圈层消费者，这也势必成为京东全新内容生态重要的差异化内容，也将助力品牌商家寻找到新的生意增长点。

为了帮助品牌商家降低运营成本，提高增长效率，找到新的生意增长点，京东在618期间还将在内容生态领域带给品牌商家“扶持政策激励包”，包括共建POP商家直播生态，推出行业直播日，进行优惠券、京豆等资源扶持。

不负每一份热爱，京东发力构建全新内容生态背后是不负每一个消费者的热爱，也是不负每一个品牌商家的热爱，京东要带着好产品，好品牌一起玩转京东618，共赢共创未来。