大显示布局初见成效，解读海信视像半年报的三个关键信息

2021年，全球 手机 出货量预计达到13.7亿台。对比手机市场的火爆，电视市场则表现平庸，增速放缓不及预期。其中，国内市场更是迎来了新一轮的挑战，销量逐渐下滑。

根据Trend Force集邦咨询发布报告显示，2021年上半年全球电视出货量达到9845万台，较原先预期减少了5.8%。与此同时，奥维云网的数据显示，2021年上半年，国内彩电市场销量同比下降14.7%。

一个个数据都在表明，电视市场的竞争已经进入到良币驱逐劣币的新阶段。产品力、品牌力强，掌握核心技术，能够洞悉到消费者真正需求的品牌，才能继续拥有话语权。反之，掉队品牌的市场份额只能被蚕食。

日前，海信视像（以下称“海信”）对外发布2021年上半年财报，在市场疲软的大环境下，仍交出了增收又增利的答卷，营收增长逾三成、净利增长约6%。

翻看151页财报数据，海信透露出三个关键信息：一是凭借产品和品牌继续领跑整个行业，内外销齐发力；二是前瞻性布局得到验证，激光电视成新宠儿，已占据强势市场地位；三是“1+4”大显示布局成效初显，第二增长曲线发展动能强劲，核心技术上的优势，将进一步提升其盈利能力。

内外销齐发力 产品力和品牌力成海信持续领跑关键词

当潮水退去，才知道谁在裸泳。当前，国内彩电市场销量不容乐观，对于大部分企业来说，过往的舒适圈已不复存在，现在比拼的都是硬实力。作为业内的领头羊，海信在逆境中交出了一份亮眼的财报，实现营业收入209.58亿元，同比增长31.80%。其中，智慧显示终端业务收入170.02亿元，同比提升35.98%；新显示新业务收入 21.45 亿元，同比提升69.23%。

单从增速来看，海信今年上半年31.8%的营收增速，是过往7年同期的最高值，并远远领先于第二高的2019年同期7.8%的增速。与此同时，海信海内外市场齐开花，无论是在收入上，还是在市场地位上，都持续保有优势。

财报显示，2021年上半年，海信国内业务收入82.5亿元，同比增长33%。根据奥维云网监测口径数据，海信电视销售额占有率第一，零售额占比为19.5%，同比提高2.1个百分点；

在海外市场，海信收入112.21亿元，同比增长42.25%，收入占比达57.63%。根据GfK数据，2021年上半年，东芝牌和海信牌电视销量合计市占率在全渠道及线上均蝉联第一。NPD数据显示，美国市场2021年上半年海信牌电视销量占有率为10.2%，墨西哥市场海信牌电视销量占有率14.8%，市场排名第三。

内外销齐发力，海信在海内外市场持续破浪。深究海信高速增长的原因，产品力和品牌力成为其突围的关键词，长期坚持海外策略，为可持续发展奠定了扎实的基础。

成立五十余载，海信从品牌发布的第一天，就深知技术的重要性，在产品的打造上不将就，从画质、色彩到交互体验，致力于为消费者提供最优质的家庭大屏视觉体验。值得注意的是，海信电视在技术上始终具有敏锐性，2007年，中国彩电行业第一条液晶模组生产线在海信建成投产；2008年，海信自主研发的全球最薄LED液晶电视批量上市；2015年，海信自主研发的ULED技术在CES上斩获“年度显示技术金奖”，正式迈入显示技术争霸的阵列。经过多次迭代后，逐步建立高端液晶电视标准，已具备全球竞争力。

目前，从高清到全高清、再到超高清显示，海信已形成了完整的全系列芯片产品。在激光显示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同显示技术的产品组合布局。在今年的AWE上，海信大放异彩，获得了9项艾普兰奖，更是进一步证明了其在产品力上的优势。

以技术为底色，打造行业领先的产品力，只是海信出彩的第一步，品牌 营销 上的精准布局，成为海信登顶的最后推手。根据财报透露的数据，海信电视在全国拥有约3300家场景体验专卖店，辐射城市、县城、乡镇市场，为用户提供场景化购物。

而在海外市场，为了进一步提升品牌影响力，海信邀请日本著名演员小栗旬为东芝品牌代言人，有效推动东芝REGZA品牌年轻化。除此之外，赞助欧洲杯，让海信品牌力进一步提升。根据国际权威调查机构益普索在赛前、赛后调研数据显示，海信品牌在中国知名度提高了2个百分点，在欧洲六国提高了4个百分点。

今年上半年的成绩单，再次印证了海信在产品力已经品牌力上的优势，拥有了更高的溢价能力，也拥有了在高端市场的话语权。根据Omdia数据，2021年上半年海信品牌电视全球平均出货单价同比提升33.5%，比行业平均出货单价同比增幅高6.8个百分点。

激光电视成新宠儿 海信占据强势市场地位

11年前，乔布斯在在旧金山耶尔巴布埃纳艺术中心发布第一代iPad，虽不是业内首款平板电脑，但自那引领了一个全新品类的发展。对于一家企业来说，不能固步自封，要懂得如何利用自身的优势去判断下一个市场爆发点。和当年的 苹果 一样，海信也做到了。

近年来，市场对大屏电视的喜好越来越明显，消费者要追求更高画质的同时，也更在意电视的健康属性。奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞告诉我们，随着消费升级和健康意识增强的影响，消费者对电子产品的健康属性关注度不断提升，激光电视成为越来越多人的选择。

他指出，一方面，激光电视聚焦在超大尺寸市场，能够营造家庭影院级的观感享受，满足消费升级的需求；另一方面，激光电视显示技术能够更好的护眼，满足消费者健康需求。

根据奥维云网数据显示，2015年-2020年，中国市场激光电视的复合增长率高达181%。当前，激光显示产业迎来高速发展热潮。作为最早研发布局的企业之一，海信已经在技术上以及销量上，占据了绝对的市场地位。

海信在财报中指出，旗下激光电视销量及销售额中国第一，2020年全球出货量第一。同时，据奥维云网监测数据，海信激光电视占激光电视品类销售额占比高达79.8%，销售量占比高达80.5%。今年上半年，海信激光显示收入同比增长55%，产品销量增长71%，覆盖从75到150英寸。

至于为何海信能在激光电视腾飞之际，便占据强势地位，其实并不难理解。一方面，海信在2007年便已经入局，参与国家两个激光显示研发项目，2014年推出全球首台4K激光电视，前瞻性的布局让其抢占了先机。

另一方面，则是海信在激光显示领域的技术优势。目前，海信已经解决了激光电视关键技术问题，包括可靠性、寿命、双色光源、全色激光消散斑等，并成为成为行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。

而在专利上，海信在激光显示领域已经累计申请1439项国内外专利，授权575项。正是这些数字，构筑了海信坚不可摧的护城河。

“1+4”大显示布局成效初显 海信走出第二增长曲线

两年前，海信电器更名为海信视像，那次的更名不是为了炒概念，而且代表着海信投身“大显示”的决心。相比较某些同行的单一业务布局，海信率先嗅到大显示大场景的未来，从客厅走向其它场景，形成高度协同的 “1+4”多元化业务布局。

具体来看，其中“1”是指处于稳健发展阶段的智慧显示终端业务，“4”是指处于高速发展阶段的新显示新业务，主要包括激光显示、 商用显示、云服务、芯片业务四大板块。在财报中，海信指出，公司产业已经完成产业结构性调整，使“硬件+软件+内容+服务”综合竞争力持续加强，应变及抗风险能力竞争优势进一步提升。

客观地说，海信所说的综合竞争力持续加强，并不是自卖自夸。刘飞认为，中国彩电零售行业已经进入存量竞争阶段，彩电企业正在积极寻求新的增长点。海信布局“1+4”多元化业务，一方面提升其在显示上游的竞争力，形成全产业竞争优势；另一方面拓展其产品的应用场景，将家庭场景扩展到办公场景和公共显示场景，开发新的需求。

从财报公布的数据可以看出，作为核心的智慧显示终端业务上半年实现主营业务收入170.02亿元，同比提升35.98%。而以激光显示、商用显示、云服务和芯片业务为代表的新显示新业务上半年收入为21.45亿元，同比增长高达69.23%。新显示新业务代表的第二增长曲线日渐明朗，增速远超智慧显示终端业务，在体量上也已形成规模，拉动公司进入新发展周期拐点。

除了优势明显的激光显示外，作为第二增长曲线的关键力量，海信在商用显示领域以客户为中心的生态共赢圈构建形成。报告期内，海信智能显示业务销售额同比增长93%。2021年上半年已在体育、零售、能源等行业中标多个百万美金订单，订单覆盖700多个连锁网点；在智慧办公领域，已形成完整的产品阵容；智慧教育产品销量同比增长33.2%，目前已在中国8个省市形成了18个样板工程。

2021上半年，海信云服务业务（聚好看）连续三年获评中国“独角兽”企业，在期会员规模同比增长27%，月付费率同比增长31%。芯片业务方面，报告期内，海信时序控制芯片（TCON）已大批量销售，首颗支持8K分辨率的超高清显示画质处理芯片已于2021年2季度回片，并完成基本功能测试，将于2021年下半年实现量产。

2021年上半年，海信视像归母净利润为3.88亿元，同比增长6.19%，达到近四年的高点。在这背后，新显示业务的贡献不言而喻。

可以肯定的是，在自我颠覆走出第二增长曲线之后，海信未来将持续健康发展，盈利能力也将会加速提升，实现“大显示、大场景、大未来”的愿景。