克拉克拉X《兄坑》，二次元IP联动撬动增量市场

在资本冬天，业内都在寻求增量市场，对企业来说，近年来二次元虚拟形象的人气逐渐增加，一些高人气形象的流量、 商业 价值甚至可以和真人偶像媲美，而对于需要加速变现的IP方来说，电商、广告、 游戏 等成为优选的变现途径， 因此IP联动成为撬动增量市场的有效玩法。

近日，人气动画《我家大师兄脑子有坑》（以下简称《兄坑》）与年轻人互动兴趣社区克拉克拉（KilaKila，原红豆Live）正式展开IP联动，其主角东方纤云入驻克拉克拉推出的恋爱类 微信 小程序一日honey”第二季，成为游戏角色，和粉丝展开互动。

图：“一日honey”第二季登上微博开屏

“一日Honey”是克拉克拉于2018年8月推出的一款面向年轻女性用户的恋爱类微信小程序，玩家通过“扭蛋”方式，随机抽卡获取角色，并通过模拟文字聊天的形式，和人物展开对话，攻略相应心动值。此外，玩家还可以解锁私密语音，获得独一无二的声音礼物。“一日Honey”第一季上线一周，全网累计曝光7300万人次，小程序累计用户40万，平均分享率58%，小程序次日留存47.68%。

此次“一日Honey”第二季邀请到了《兄坑》主角东方纤云入驻游戏，并邀请到了演员黄靖翔、游戏up主花少北、知名声优轩ZONE、天空、林予曦、HolyNight、三火SAMA、王明扬、倔强的小红军等十数位人气嘉宾担当游戏内部分角色CV，以“虚拟”角色出场，通过模拟聊天对话的形式，带给玩家不同的陪伴体验。

IP联动新玩法：同名主角入驻克拉克拉微信小游戏，粉丝解锁新体验

《我家大师兄脑子有坑》是由剧象漫画出品的知名国漫IP，原作漫画由凌宇沫创作，2015年在微博首发，凭借独特脑洞和爆笑剧情火爆网络，全网累计阅读量超过百亿，2018年同名漫改动画上线，单平台订阅人数超过156万，持续增强IP影响力、积累受众人群。

《兄坑》讲述了穿越后发现自己不是主角而是炮灰NPC的门派大师兄东方纤云，为了保命各种抱主角大腿的搞笑故事。这次东方纤云在“一日honey”里的设定保留了“穿越”元素，是一个风流倜傥的古风人物，具有很高的武力值，在玩家遭遇歹徒时出手相救，从而与玩家产生一系列交集。

图：“一日honey”第二季小程序页面

“一日honey”作为一个适合承载和推广IP的平台，本身就拥有丰富的用户基础，为IP提供了流量池和丰富的互动场景，是IP宣发的优选阵地。此次《兄坑》与克拉克拉合作，一方面，将动画角色置入游戏，在增加角色与粉丝互动体验的同时，给《兄坑》IP带来了多样化的曝光。另一方面，IP也为产品提供了更加灵活的结合玩法和更丰富的内容支持，带来新的增长点。

图：《兄坑》动画植入克拉克拉

本次《兄坑》和克拉克拉的合作，不仅将东方纤云的高人气和IP的优质内容引入“一日honey”，同时也在《兄坑》动画中为克拉克拉平台和“一日honey”提供了广告植入合作的窗口，用直播和微信使用场景，通过符合动画角色、剧情的编排设定，提供了灵活、有趣、更易被用户接受的曝光内容，这种IP联动的新玩法实现了合作双方双向增长的目的。

打通次元圈：粉丝效应叠加，撬动增量市场

《兄坑》以古代仙侠为背景，风格轻松搞笑，主角东方纤云是穿越古代的现代人，第一印象高冷、充满神秘感，但其实是个神经质、思维另类、搞笑的人物。凭借着穿越、反差萌等多种元素，东方纤云在三次元世界拥有了一波忠实的女性粉丝。

图：东方纤云“一日honey”海报图

“一日honey”是一款面向年轻女性用户的恋爱类微信小程序，玩家多以女性为主。小游戏以男性角色为主，通过精美的角色立绘，甜蜜的对话文字，以及苏到爆的配音，满足了女性玩家的浪漫爱情幻想，受到了大量女性用户的喜爱。

在目标受众基本重合的基础上，《兄坑》与克拉克拉基于粉丝效应叠加的考虑，展开了合作。“一日honey”作为克拉克拉出品的微信小程序，是克拉克拉平台用户流量的一次集中体现，聚集了顶尖CV资源，并通过打造游戏剧情，为用户提供丰富的互动场景，为IP内容方提供了优质的人物角色宣发场景。此外，克拉克拉成长2年积累了丰富的用户，为IP提供了流量池。

除了小程序外，克拉克拉平台还覆盖了直播、短视频、对话小说等多样化栏目，此前，依托平台生态，克拉克拉与《凹凸世界》、《血色苍穹》、《恋与制作人》、《决战！平安京》、《灵契》、《猫妖的诱惑》、《自由幻想》、《第五人格》等诸多IP进行过合作，具有丰富的IP 营销 经验。

接下来，克拉克拉将会持续推动与其他优质游戏、动漫的品牌联合，在虚拟直播、同人创作、有声漫画等各方面进行合作，创新玩法，满足用户的文娱需求，打造出一个服务于年轻人，有趣、有料的互动兴趣社区。