2021 年中国网络短视频行业发展现状及市场规模分析 下沉市场进一步挖掘

行业主要上市公司： 快手 ( 01024 ) 、腾讯 ( 00700.HK ) 、海信视像 ( 600060 ) 、光线 传媒 ( 300251 ) 、星期六 ( 002291 ) 等

本文核心数据： 网络短视频用户规模、网络短视频用户使用时长、短视频用户年龄及用户城际分布、网络短视频头部平台营收结构、网络短视频市场规模

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄 / 上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由 2016 年的 1.9 亿人增长至 2020 年的 8.7 亿人，网民使用率也由 2016 年的 26% 增长至 2020 年的 88.3%。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020 年我国短视频用户月度人均使用时长达 42.6 小时，相比 2018 年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40 岁及以上用户占比由 2019 年的 28.3% 增长至 2020 年的 32.8%，三线城市用户占比也由 2019 年的 56.7% 增长至 2020 年的 57.8%。

注：内圈为 2019 年数据，外圈为 2020 年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行 营销 宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由 2019 年的 0.8% 增长至 2020 年的 6.3%; 广告营收占比也由 2019 年的 18.9% 增长至 2020 年的 37.2%。

短视频市场规模突破 1500 亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长， 商业 模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020 年我国短视频市场规模已经突破 1500 亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与 投资 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源：前瞻网