爱奇艺泡泡社区两周年见面会倒计时 以粉丝社区为基础探索影视宣发新方向

以“两周年，再出发”为主题的爱奇艺泡泡社区两周年见面会即将于11月22日在北京中奥马哥孛罗大酒店举行。爱奇艺首席技术官、泡泡社区创始人汤兴，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉，以及众多业界精英都将出席本次盛会为爱奇艺泡泡社区庆生，多位来自影视行业的大咖还将一起探讨未来影视剧宣发的最新趋势。

作为爱奇艺娱乐粉丝社区，泡泡社区于2015年11月成立上线，通过剧集、明星、兴趣等聚集圈子，一直为用户提供看视频、话题讨论、明星线上互动、应援等精彩内容服务，满足粉丝群体的全方位互动需求。爱奇艺泡泡社区自成立以来一直专注积累用户以及完善社区功能，就在11月初，爱奇艺泡泡社区圈主沙龙成都站刚刚圆满结束。这已经是今年8月以来泡泡社区举办的第三场圈主沙龙活动，此前的两场活动分别在上海和北京举办。爱奇艺泡泡社区希望通过固定周期的圈主沙龙活动，与用户一起互动，将双方的联系从线上延展到线下，收集用户的合理化建议，同时传递泡泡社区未来的产品优化方向。

2017爱奇艺世界·大会上，爱奇艺公布泡泡社区日活跃用户量已经达到6000万。本次爱奇艺泡泡社区两周年见面会是泡泡社区成立以来第一次正式举办见面会。爱奇艺首席技术官、泡泡社区创始人汤兴表示，爱奇艺泡泡社区已经发展到拥有足够用户和资源基础的3.0阶段，有了成为影视剧作品宣推平台的愿景。业界普遍猜测，在这次“迟到”两年的发布会上，爱奇艺泡泡社区可能会有重大战略发布。

两年间，爱奇艺泡泡社区正逐渐构建粉丝娱乐互动体验圈，通过与热门视频内容实现深度绑定，并以影视IP和明星为核心，凝结具有忠诚度的大量粉丝群体。依托于明星与粉丝间的强关系，泡泡社区通过《中国有嘻哈》、《楚乔传》、《最好的我们》等影视综艺的宣传推广，探索出了一条别具特色的影视宣发新方向。

以爱奇艺优质的内容资源为依托，泡泡社区充分发挥出娱乐粉丝社区高活跃度、高稳定性的特点，与爱奇艺平台互相补益，进行影视、综艺的宣传推广。随着剧集在爱奇艺平台上播出，热度逐渐发酵，志同道合的粉丝用户可以在影视剧以及剧集主演的圈子中浏览不同的话题，随后进行发帖和讨论。以《中国有嘻哈》为例，泡泡社区从预热，到热播，再到收尾，共计推出了13期话题活动，累计阅读量480万，讨论量达73万。其中有为粉丝们提供亲临现场机会的招募性话题“嘻哈复活战招募”、“嘻哈冠军巅峰对决”；有讨论节目细节的话题“这首歌简直开口脆”、“你们要的freestyle真的来了”、“拼梗你怕了么”等；也有讨论制作人、选手的话题“有种专业叫吴亦凡”、“最强战队争夺战”；还有猜测赛事走向的“嘻哈冠军巅峰对决”。

在线上话题讨论之外，泡泡社区还坚持为用户提供以明星来了、泡泡专访、泡泡月刊、线上应援、泡泡UP榜等丰富立体的线上内容矩阵，强化自身的影视宣发能力。其中，“明星来了”作为爱奇艺泡泡社区特色的线上互动模式，为粉丝和明星的直接对话开通了新渠道。截至11月20日，爱奇艺泡泡社区上已有254位明星通过翻牌、语音、文字等多种互动形式参与粉丝互动。以《楚乔传》为例，爱奇艺基于泡泡社区的独有社群互动属性，在播出期间邀请林更新、窦骁、李沁、牛骏峰、邢昭林、王彦霖、李若嘉、朱圣祎8位主演空降“明星来了”专区，在线累积互动人数达到了855万。

在举行形式多样的线上活动之余，爱奇艺泡泡社区一直坚持通过线上+线下联动的方式，全方位推广优秀影视内容。在剧集拍摄过程中，爱奇艺泡泡社区会组织粉丝进行线下探班活动，为剧集进行第一波的宣传。在剧集热播期间，爱奇艺泡泡社区会根据剧集的播放节奏，举办主创见面会、剧透会、庆功会等线下活动，邀请粉丝前来现场，同明星亲密接触，使得剧集热度得到多次发酵。以青春偶像电视剧《最好的我们》为例，该剧在爱奇艺热播期间，于南京邮电大学举办了《最好的我们》刘昊然爱奇艺泡泡社区明星见面会，超过1500位粉丝参加了当天的明星见面会，活动期间“最好的我们”圈子新增关注人数增加了170余万。

爱奇艺泡泡社区正逐步以明星与粉丝的强关系为纽带和衍生,以圈子的形态聚合同类的内容,沉淀同诉求的用户，致力于成为新式影视宣发平台。在即将举行的爱奇艺泡泡社区两周年见面会上，爱奇艺是否还会发布更多泡泡社区在影视宣发上取得的成绩或未来战略，让我们拭目以待。