唯品会12.8特卖大会1小时订单量破300万单 保暖、百搭成消费关键词

12月7日晚8点，一年一度的"唯品会12.8特卖大会"正式开售。此次"12.8特卖大会"唯品会以"好牌子的年度超低价"为主题，以服饰穿戴护城河品类为重点，持续上线"快抢"、"奥莱3折"、"店庆直降"等汇聚好牌子的大促专场，带消费者直击真正的"年度超低价现场"。

截止今晚9点，唯品会12.8特卖大会传来捷报：开售1小时，订单量破300万单，其中服饰穿戴护城河品类的销量仍旧稳居第一，占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5，销量同比增长明显。目前，唯品会12.8特卖大会的疯狂抢购还在继续，数千家"好牌子的年度超低价"将持续奉送至12月13日早10点。

"保暖""百搭"成今冬消费关键词 羽绒服、保暖内衣等服饰销量同比增长超100%

从90后的保温杯里泡枸杞开始，"养生"这一生活方式逐渐受到越来越多消费者的认可，众多消费者在注重服饰美观的同时愈发重视服装的保暖功能性。据唯品会12.8特卖大会1小时数据显示，最受消费者喜爱的服饰穿戴类商品TOP3分别为羽绒服、女靴、毛衣，保暖内衣等御寒服饰销量同比增长超100%。

不只是保暖功能性，百搭实用性也成为影响消费者购买决策的重要因素。从1小时销售数据来看，售价低至244元的丽丽Lily女款毛呢大衣与12.8活动价仅售150元的GXG 2019秋冬新款男士毛衫一开售就成为了爆款，上万件库存告罄紧急补货，这一现象一方面得益于两件商品均为应季新款，另一方面则是两件商品介绍的百搭共性。根据唯品会后台数据显示，百搭、日常等关键词在唯品会平台的搜索量与日俱增，一件服饰多种穿搭已成为消费者考量商品实用性的重要标准。

成分、材质成选购关注焦点 年终 社交 的"面子工程"

大促开售1小时，消费者不仅表现出了对"保暖""实用"的服饰购买诉求，"成分"、"材质"也成为消费者挑选服饰评判好货的重要考量标准。90绒等高含绒量羽绒服销量同比增长123%，雪中飞2019冬季新款女士羽绒服、太平鸟男士棒球领羽绒服销售火爆，米皇、鄂尔多斯等专注羊绒产品多年的品牌受到热捧，100%纯羊绒、100%山羊绒等材质优等的羊绒衫销量持续攀升。

年终将至，公司年会、朋友聚会、走亲访友等一大波社交活动即将来袭，如何在各种场合脱颖而出，除了优雅得体的穿着外，搭配的首饰起着点睛之笔作用。潮宏基黄金手链、蓝色海洋珍珠项链、仙蒂瑞拉南洋金珍珠吊坠等精选好牌子的年度超低价配饰遭一抢而空，礼服、项链、耳环销量同比增长均超116%。时近腊月，趁实惠囤年货的消费者也不少，红色内衣、手链、生肖金饰等年货元素商品销量涨幅明显。

冬季拒绝做肥宅 运动出行服饰单品热度持续走高

伴随着气温渐低，深冬将至，按照往年惯例肥宅冬眠模式即将再度开启。然而，唯品会12.8特卖大会1小时数据显示，运动鞋、运动外套、户外装备等运动户外品类热度飙升，明星同款体用类单品销量激增。滑雪服等冬季运动单品成为消费者今冬消费新宠，销量同比增长106%，骆驼品牌2019新款男士滑雪服成品类爆款。

除户外运动外，避寒游成为众多消费者这个冬季出行的首选。1小时销售数据显示，泳衣、墨镜、草帽等旅行必备单品纷纷开启热卖模式，短袖T恤、短裤、沙滩裙等反季商品销量一路猛增，同比增长均超过46%。

唯品会12.8特卖大会凭借"好牌子的年度超低价"的年终最大诚意回馈收获了开售1小时订单量破300万单的喜人成绩。本次大促将持续至12月13日早10点，期间"奥莱3折"、"店庆直降"等汇聚极致性价比好货的低价专场将陆续上线，限量爆款单品、热销断货王皆不容错过，快上唯品会12.8特卖大会拔草你的年底购物清单吧！