爱奇艺《奇葩说》如何以创新思维，延续爆款ip价值

随着Q4的到来，各视频网站语言类节目也已进入了综N代的角逐，爱奇艺《奇葩说5》强势回归、优酷《火星情报局4》全新升级，腾讯视频《吐槽大会3》也将爆笑来袭。近年来语言类网综的“爆红”，从某种程度上说明，我们的用户，越来越喜欢“说话”的节目了，喜欢节目里的吐槽、搞笑，也喜欢节目里的真情实感。

语言类节目因其符合年轻人胃口的取向，在网综领域站稳阵脚，成为网综市场新的增长点。爱奇艺成功打造了多档优质节目，其中已经走到第五季的《奇葩说》，通过全新阵容、全新模式，打破综N代魔咒，获得业内和网友的一致好评。

引领类型题材创新，节目成为多元价值表达的舞台

“我为什么喜欢《奇葩说》？因为看见了成长。”有豆瓣网友这样评价这一季的节目。

对于爱奇艺的《奇葩说》来说，在2014年它就凭借着集娱乐性、话题性于一身的内容，传递了年轻一代的到价值主张，受到网友热烈的追捧，并率先在网综与电视综艺之间作出区分。而今，已经走到第五季的《奇葩说》，仍持续以创新的内容和形式，赋能语言类节目，继续引领网综市场发展。

面对 互联网 世界瞬息万变的用户市场，平台想要持续的做一档流量和口碑双赢的语言类节目，确实有着非常艰难的路要走。所以，能够成为国内最长寿的脱口秀节目，《奇葩说》第五季的创新确实是真的在辩论和综艺之间找到了微妙的平衡。

一方面，从形式来看，从棚内延展至户外的拍摄思路，从新老奇葩的联合、对决战的缓环节设置，节目让每一场的辩论竞争都更残酷了。在第六期节目中，一向性格大大咧咧的辩手马剑越在上场前都不免紧张，表示“赛制要把人逼上绝路了！”

可以这样说，相较于往季，这一季的《奇葩说》虽然多了更多的搞笑包袱，但激烈的淘汰机制让节目更像一场真正的比赛，对每个人的素质能力、抗压能力要求很高，一不小心就会被淘汰出局。

另一方面，从内容来看，节目走到第五季，导师、辩手中虽然有很多老面孔，但《奇葩说》依旧能找到最热点、最合适的话题，然后在吐槽和调侃之中，把立场和观点表达的明明白白。在辩论“恋爱中有人追求要不要告诉另一半”时，本来是反方的李诞听了蔡康永的发言开玩笑说被“说服”，但随后补充到“也许你告诉对方是好意，但对于情商不够、不会说话的人来说，或许是好心办了坏事。”

节目中这样的片段有很多，看似插科打诨的搞笑，但观点和态度的表达却从未缺少。对于用户来说，一期节目看下来，除了轻松的大笑，剩下的都是满满的干货，不得不感叹，“会说话的人”之间的思想碰撞，真的是一件赏心悦目的事情。

节目这样的创新，看似是一种强烈的“求生欲”，但其实创新后的节目更加符合当下用户审美和需求，不仅仅是一个娱乐内容，更成为多元价值表达的舞台。

借助节目传递正能量价值，平台社会责任感凸显

对于语言类节目来说，能否创造出好成绩、好口碑，关键的还是节目内容的质量。只有找到合适的话题发力点，对其进行深入思考，结合当下主流思想进行创新，节目才有机会突出重围。

《奇葩说》几季以来着眼于社会话题的辩论，因此节目用户稳定，话题也较为深入。节目把一个个让人头疼的话题放在风口浪尖，如“职场菜鸟被前辈压榨，要不要say no”、“键盘侠是不是侠？”、“恋爱中有其他追求者要不要告诉另一方”等辩题，都是关注时下年轻用户所关注的问题，因此每一期节目都会引起网友的热议。

同时，也能够看得出来，节目设置的这些辩题，都非常贴近生活本身，因此大多数选手在辩论时需要从自己的生活经验出发，这样更容易得到用户的共鸣，从而做出发散和引申。

与此同时，在笔者看来，节目非常值得称道的一点，是能够准确的对时下存在的一些问题做出正确的引导。

可以说在互联网时代，大家对热点问题的点评更加自由，但“讲段子”和“抖机灵”成为了主流，不少新闻下面都能看见类似的评论。这种方式偶尔见到是挺有趣的，但多了就让人反感，更重要的是根本无法触及到问题本身。在第六期节目中，不少新奇葩都出现了同样的问题，发言时用搞笑段子、夸张肢体，但实际辩论效果却并不好。

在赵英男发言完毕后，他甩出了几个包袱，场上却没有人笑，辩论的效果也不如预期。主持人马东一针见血的指出他的问题：在辩论场，不是靠耍宝、讲笑话就能撑下去的。

随后，严尚嘉的发言也出现了同样的问题，看似用夸张的肢体丰富自己的观点，但在场的老奇葩们却纷纷表示，想要把这一段内容快进，黄执中就指出：“如果论点本身是平的，就算用夸张的方法讲，也不好玩。”

从表面上来看，节目是在为之后的选手作出提醒，避免大家再出现同样的问题。但换一个角度去看，爱奇艺正是借由节目，对不正确的观点、动作说不，向公众传递一种正能量的态度。

面对辩题，或摆论据讲逻辑、或撒鸡汤，无论导师还是选手，总能出其不意将辩题内容升华到不同的层面与高度。而通过不同领域、不同身份的“奇葩”观点的表达，《奇葩说》第五季成为多元生活态度的展现。

节目是用充满激烈感的辩论形式引导用户关注当下社会生活热点，而爱奇艺则是通过节目逐渐引导用户关注当下社会生活以及不同层级人们真实的声音，让节目成为传递思想价值的对话场，与其他同类型节目做出区隔。

爆款IP延续，爱奇艺打造“新青年”文化引领行业风向

从2014年11月的首次亮相，到如今走到第五季依旧热度不减，“奇葩”系列攻占语言类综艺节目高地的4年，也是爱奇艺发力自制，瞄准青年潮流文化不断探索创新的4年。

作为国内最长寿的网综，《奇葩说》从第一季到第五季的时间里，网综市场也是风云变幻。自制内容井喷，超级网综频出，平台间的竞争日益激烈，同类型网综不断追赶。

从第一季到第五季，节目从淘汰赛到老奇葩带新奇葩组队作战，也从棚内脱口秀升级成为真人秀，《奇葩说》始终能不断创新，带给用户新鲜感。节目形式一直在跟随用户的喜好而改变，但内核却始终没变。以年轻群体为核心用户，内容兼具思辨性和综艺性，用极具网感和话题性的辩题，形成节目独特的魅力和磁场，将用户群牢牢“锁”在其中。

在这一系列的变与不变之中，“奇葩系列”的品牌和口碑逐步形成， 商业 价值也随之水涨船高。而其能够延续五季爆款的背后，爱奇艺的力量自然是不可小觑。

爱奇艺一直致力于耕耘受年轻人喜爱的圈层内容，通过对于年轻用户喜好的精准把握，其先后推出的多档网综，从《偶像练习生》到《中国新说唱》《中国音乐公告牌》再到《奇葩说》第五季，优质内容轮番上阵，让青年文化以更令大众接受的形式得以呈现。

平台一直深入探索正向青年文化，为新青年文化发声，在保持娱乐属性的同时兼具社会责任，形成了独特的节目自我定位和风格。无论是养成类、街舞、说唱还是脱口秀，爱奇艺始终在青年文化题材中探索青年流行趋势，同时也为网综市场不断输送全新的正能量标杆，确立了行业领先地位。

对于《奇葩说》这档节目来说，其通过内容产出和价值传递引领正能量青年文化，通过创新开发树立独特的节目商业价值。此番颠覆式的创新性，更是在保留节目多元价值及专业度的基础上，融入了更多新鲜元素，不断满足年轻人审美的需求。因此，虽然有类似节目在后面追赶，但《奇葩说》始终得以保持其行业领先地位不动摇。

而对于爱奇艺平台来说，基于对年轻人娱乐需求的把握，持续生产年轻人喜欢的优质内容。在为经典IP注入永续生命力的同时，也积攒了更多的忠实用户，获得了市场的检验和认可，使平台成为网生内容领域一直引领行业发展的一大风向标。