LG G6退出中国市场？原因不仅一方面

在MWC大会上发布的LG G6已经问世一个月，而其老对手三星旗下的新旗舰Galaxy S8却尚未发布。由于都主打超大屏占比，所以在发布以及上市时间都比三星S8抢先的情况下，在目前的市场上LG G6处于相对的优势地位。

而与去年自家的LG G5相比，LG G6的成绩更是显著。根据官方的数据，LG G6在3月10日首销当天，销量达到2万部。而去年的LG G5首销日成绩仅有1.5万部。

LG G6主打“全视角屏”

整体来说，LG G6在发布后的这一个月里确实取得了较好的成绩，其主打的卖点“全视角屏（FullVision）”，以及改进后的平行双摄、升级版的HiFi Quad DAC都是吸引用户消费的助力。然而，在一切看着都有了起色之时，传出了LG G6将退出中国市场的消息。

韩国 媒体 Daum News在报道中给出的原因是，由于在中国市场没有竞争力，LG将转向其他一些主要市场推广G6，如韩国本土市场、美国和欧洲市场等。按照这个说法，LG 手机 在中国市场以往的销量应该可以用“惨淡”来形容了。至于造成这种局面的因素，接下来我们慢慢儿说。

因素1：智能机业务萎靡不振

今年1月份，LG发布2016年业绩报告。报告显示，LG电子在2016年第四季度出现亏损归咎于智能手机业务部门。该部门从2015年第二季度起连续六个季度出现亏损，旗舰机G5和V20销售不佳扩大了亏损规模。

调研机构Strategy Analytics给出的数据显示，基于出货量，2016年LG智能手机在中国市场的份额还不到0.1%。以国内手机市场已杀成血海的现状来看，LG手机在排行榜上已沦为“others”。

在2016年，LG智能机整体成绩不佳与中国市场份额急剧下滑或为连带作用。无论是整体还是单独市场出现问题，都会对彼此造成影响。所以说，尽管在中国市场没有竞争力是其退出的原因，但LG智能机业务部门的长期萎靡不振其实也影响着它在中国市场的发展。

因素2：产品策略失败

2016年LG G5发布时，强调为创新、大胆的诚意之作，虽然G5尝试用模块化设计来吸引用户，但因设计不讨巧，该机在上市后并未带来LG想看到的盛况。另外，由于Moto Z的模块化设计更加多元化，功能也更全面，“撞车”之后LG G5彻底被秒成了渣。

LG G5

其实在创新方面，LG手机一直走在前沿。前几年LG率先推出了曲面屏手机G Flex系列，后来随着中国市场中双镜头设计的兴起，LG也紧接着发布了双摄旗舰。而在2015年，为了提升销量，紧跟中国手机市场的变化，LG由一年推出单旗舰改为推出双旗舰，拥有副显示屏的LG V10问世并在中国上市。

但以上这些产品都没能遂愿在中国市场掀起大浪花，针对中国市场采取的一系列战略都没有成效之后，LG手机与中国市场无缘似乎就成了命中注定。

因素3：不接地气

当然，LG手机在中国市场不温不火的原因不仅一面。在近几年，面对中国手机市场，许多厂商不约而同的采取了 营销 方案。国产手机厂商更多的是用启动代言人、冠名综艺节目的形式来提高品牌的关注度，而从结果来看，这种营销方案确实能带动产品的认知度和销量。相比之下，LG每每推出新品，在宣传力度上都要弱很多。

LG G6首销

另一方面，在新品发布时间上，LG旗舰在中国市场的上市亮相都要晚于其他市场。反观 苹果 能够深受中国用户喜欢，是在意识到中国市场的重要性之后，执行了“中国同步首发”。

此外，线下市场的布局对厂商来说也至关重要。纵观国内市场，国产厂商都在大力度的扩展线下市场，苹果也有条不紊的开了一家又一家Apple Store。然而，LG却依旧死守线上，对线下重视度不高，甚至在国内市场线下渠道基本全部撤柜，导致产品可购买渠道太少。综上，LG面对中国市场不够接地气的表现，加快了它在中国市场份额的下滑。

以目前LG在中国市场的处境，想要一夕之间翻身重来并不容易，这为LG G6的退出增加了更多的可能性。但毕竟不是每个手机厂商都是诺基亚，如果LG G6退出中国市场之后，其后续产品没能引起情怀共鸣的话，回归之后的路恐怕也不好走。

来源：手机中国/马帅