亚马逊、苹果纷纷砸几百亿做影视，科技巨头正重塑好莱坞

这两年，诸如亚马逊和 苹果 这样的 科技 巨头，从不忌惮展示它们对于影视行业的野心。

到了今年，这种野心已经成为了上十亿美元的数字上的竞争。在Netflix宣布将在内容上投入60亿美元（超过397亿人民币）、并且今年会有40个电影项目后，亚马逊紧接着就宣布将在内容上投入45亿美元（将近300亿人民币），就连苹果也宣布将要在内容生产上投入超过10亿美元。

要知道，从前的好莱坞和硅谷都是“各自为政”，向来井水不犯河水。但是今天，越来越多的硅谷公司们纷至沓来，要和好莱坞的影视公司们共同分一杯羹，影视 传媒 公司和科技公司之间的界限已经越来越趋于模糊。影视行业里藏了什么金矿，能吸引到这些科技巨头也步入其中？

亚马逊首当其冲，与Netflix进入数百亿竞争

事实上，硅谷科技巨头进军影视产业早已不是鲜闻，打头阵的便是亚马逊。作为一家科技公司，亚马逊首先在平台和硬件设备上做了充分的入场准备。早在2006年，亚马逊在推出Prime会员时，就附赠了会员流 媒体 视频和音乐服务，2011年这项服务已经可以为会员提供5000部电影、电视剧。截止2017年4月，亚马逊在全球拥有8000万Prime会员（不是所有地区会员都能享受视频服务）。2014年亚马逊正式发布了自己的硬件机顶盒产品Fire TV，不仅显现了其进一步瓜分内容产业版图的野心，也与苹果的Apple TV形成了正面对抗。

在基础设施方面，AWS(亚马逊云服务)则提供了更高效的流媒体和OTT解决方案，BBC、 C-SPAN、DISCOVERY 、PBS，还有正在谈判的Hulu都是它的客户。即使在流媒体或者OTT的竞赛中，亚马逊的用户量还不敌竞争者，但它在此领域的影响力不容小觑。

有了平台和设备，接下来就要花心思打磨内容了。2010 年，亚马逊便成立了电影工作室，标志着向影视产业开始迈出第一步。不同于好莱坞看重“大片”，亚马逊则专注于制作新颖、独特的“小众”电影。自2015年宣布正式进军电影行业后，亚马逊开始购买电影版权和自制原创电影。2015~2016年间，亚马逊总共出品了16部电影。今年的奥斯卡上，其参与发行的影片《海边的曼彻斯特》和《推销员》斩获三项大奖。7月，亚马逊宣布将要在今年年底全权发行伍迪·艾伦的新电影《摩天轮》，届时，亚马逊将正式拥有自己的电影发行团队，这也预示着其正式揭开了自主发行电影的序幕。

作为科技巨头，亚马逊在整个内容产业中布局几乎是硅谷科技公司中最为完整的。在内容生产能力方面，除了投入资金和吸引人才之外，还利用了 互联网 众生众创自制能力，建立了一套好莱坞内容生产体系之外的在线内容生产方式。虽然目前还不是主流，但亦是一种革新；内容发行能力方面，正在建立针对传统院线的发行团队；渠道方面，除了拥有流媒体平台之外，还拥有硬件；技术支持方面，AWS的服务也要超出其他公司。

这样的发展路径与国内的阿里巴巴极为相似。然而比阿里更好的一点在于，亚马逊最早卖图书起家，内容方面比阿里更有优势。这也一定程度上验证了，为什么阿里巴巴放弃上游内容竞争，只专注做下游线上线下发行；而亚马逊在内容领域的投入还在加码。

其实亚马逊在内容产业上的战略选择，几乎始终在和Netflix较劲。早在2008年，亚马逊就上线了在线流媒体平台Amazon Prime Video, 实行会员制付费观看；次年，当时美国的DVD线上租赁界大佬Netflix也开始转型线上流媒体付费观看网站。此后，两家公司几乎是同步地走上了自制电影、剧集的发展道路。今年，在Netflix宣布将在内容上投入60亿美元（超过397亿人民币）、并且今年会有40个电影项目后，更宣称要在明年 投资 80亿美元用于原创影视剧节目，亚马逊紧接着就宣布将在内容上投入45亿美元。

苹果跃跃欲试进军影视圈背后，好莱坞正在洗牌

亚马逊之外，科技巨头苹果也在早些时候高调宣称进军原创内容领域，并于今年6月挖来原索尼影业高管Jamie Erlicht和Zack Van Ambur，他们在苹果将主要负责原创影视节目的制作，随后供职于华纳兄弟的Matt Cherniss也被招致麾下；8月，苹果宣称将投入10 亿美元拍摄 10 部原创剧集；9月，又传出苹果和亚马逊、华纳兄弟争夺007系列电影发行权的消息，据《好莱坞报道者》称，该系列电影发行权价值高达20亿至50亿美元。

除去垂涎内容产业在流媒体蓬勃的前景之外，苹果进军内容产业的另一个原因就是，在面对日益激烈的竞争和不断踏入行业的新秀们面前，其已经显得后劲不足，新推出的产品总被指缺乏创新，难以对用户形成吸引力。去年，苹果公司年度营业额在保持了15年的持续增长后，出现了首次下滑；在刚刚过去的第四财季中，iPhone、iPad等看家产品也销量平平，仅仅增加了2%，iPhone营收占比甚至持续下降，而在第三季度，苹果公司十分依赖的大中华地区，销售业绩则下滑了10%。就目前来看，苹果公司要想仅凭借旗下科技产品继续稳坐业界老大的交椅，恐怕已经没那么容易，升级转型似乎是眼下更好的出路。

虽然苹果在科技产品创新领域似乎已经江郎才尽，但是几十年积累下来的科研成果以及背后数以亿计的用户，却成了其寻求转型时得天独厚的优势。而现在恰逢影视娱乐产业新旧媒介交替之时，流媒体的出现不断冲击着有线电视和实体院线业务，苹果公司完全可以依赖自身的技术与用户优势，在市场中打开缺口。

要知道，苹果这几年在以流媒体音乐业务为代表的服务业绩上表现相当抢眼，该项服务早已成为苹果核心业务中仅次于iPhone的营收来源。在市场研究机构J.D. Powers去年的一份调查报告中，Apple Music用户的满意度甚至是所有流媒体音乐服务中最高的，而这一结果的部分功劳则要归于苹果自家生态系统的优势。

前不久，苹果公司还在发布会上推出了Apple TV 4K版本，新产品播放视频时，每帧像素超过800万，比蓝光光盘等传统高清视频更加清晰，用户可以在 iTunes 上欣赏画质更加出色的视频。自此，可以说苹果在影视内容播放硬件（移动设备+Apple TV）和分发平台（iTunes）方面，已经搭建起了比较完备的系统。因此，现在渠道和用户有了，就差优质的内容和IP了，这也就不难解释苹果今年在进军原创内容制作领域所做出的一系列布局了。

除此之外，Facebook，Google等科技公司也紧随其后。有消息称，Facebook正和好莱坞制片厂进行商谈，计划推出独家原创剧情节目，制作成本为300万美元/集；另外Google旗下的YouTube也将在电影电视付费订阅服务上做出新的规划。

不仅科技公司，这几年电信巨头们也都在尝试进入内容产业。苹果已经与一些好莱坞巨头传出过绯闻，而AT&T要斥资854亿美元收购时代华纳亦在持续推进。就在近日，还传出了美国电信巨头康斯卡特与 Verizon有兴趣收购福克斯。

如此多的科技以及电信巨头对内容产业兴趣背后，他们本身的产品与业务背后已经积攒的用户都是一个非常重要的基础，而如果他们能够给这些用户提供优秀的内容时，其在本身业务增长乏力的情况下，可以为他们带来持续的新的收入。在这些科技企业与电信企业的入局下，整个美国传媒和娱乐业的生态都正在受到颠覆式的冲击——好莱坞已经在洗牌了，而且未来很有可能就是这些科技公司收购了六大中的某一家。