2016知识青年报告发布 超七成用户愿为知识买单

2017年1月12日，网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合果壳网MOOC学院共同发布《2016知识青年报告》，基于近20家在线学习平台用户调查数据，呈现 互联网 教育用户的学习行为和消费方式。同时，《2016知识青年报告》也显示出2016年度在线教育市场、MOOC行业以及知识 经济 的一些现象和趋势。

（网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合果壳网MOOC学院共同发布《2016知识青年报告》）

据了解，《2016知识青年报告》源于2016年12月，网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合果壳网MOOC学院共同发起的“2016知识青年大调查”。除了以上平台用户外，该调查还覆盖了在行、分答、喜马拉雅FM、优达学城（Udacity）、学堂在线、千聊、极客学院、智课网、我赢职场等平台的学习用户，调查样本丰富多样。

其中，知识经济的发展也在报告中得以体现。得益于消费结构的转型、移动支付工具的普及、付费习惯的养成，以及优质内容源源不断的产生，使知识付费风潮已成星火燎原之势。据《2016知识青年报告》显示，2016年付费人群占总人数的70%，比2015年的26%上涨44%，付费比率暴增，为优质内容付费已经成为共识。视频课程、下载资料、下载应用是付费行为TOP3，其中，在提高工作能力、能学以致用的知识领域，更容易发生付费行为。值得肯定的是，大部分付费内容都质量都不错，四分之三的学习者对购买的学习内容表示满意，证明知识付费有利于整个教育行业出产优质内容资源。

（《2016知识青年报告》发生付费行为时，学习者最关注的内容）

那么，2016年人们究竟为付费学习花了多少钱呢？《2016知识青年报告》显示，在付费学习的人群中，半数人付费金额都在300元以下，付费金额并不高。但80后却是付费人群中的中坚力量，不仅付费学习比例达78%，而且30%的80后年付费超千元，可以说是真·土豪一族。

（《2016知识青年报告》：人们为在线学习花了多少钱？）

另外，在学习人群属性、学习方式等方面，《2016知识青年报告》也显示出一些有趣的特点。

Ø 性别：男性占比47.38%，女性占比52.18%，在学习这件事上，女性更为主动。

Ø 年龄：在知识青年大军中，90后和80后占比超9成，其中90后更是占到69.51%，成为主力。

Ø 职业：快速变化的互联网行业，学习行为更为普遍，教育行业紧随其后。

Ø 学习方式：线下+线上融合的学习方式受到更多学习者的欢迎，视频、App和在线阅读都是主流的在线学习方式，音频则成为2016年异军突起的黑马。

Ø 学习平台：网易公开课、知乎、网易云课堂、中国大学MOOC、TED成为最热学习平台TOP5，网易旗下教育产品最受青睐，而喜马拉雅FM和知乎Live作为学习工具也迅速崛起。

（《2016知识青年报告》最热学习平台TOP20）

Ø 学习领域：外语学习、互联网、生活爱好、人文艺术、社会科学是最热门的学习领域TOP5，但在不同性别和年龄的人群中，也会呈现差异性。男性更倾向互联网，而女性则偏爱学外语；00后沉迷自然科学，70前醉心人文艺术。

Ø 学习目标：学习并没有那么功利，因为爱好而学习的用户最多，其次才是提升职业技能和找工作，但后者是上班族学习的主要动力。

Ø 学习设备： 手机 学习用户占82.25%，首度反超电脑成为最主要的设备，但在视频学习时，电脑仍为主流设备。

以下为报告全文：