电声营销携手华帝 玩转影视植入二次传播

近日,有华帝股份有限公司(以下简称“华帝”)产品植入的电视剧《你和我的倾城时光》在东方卫视、浙江卫视黄金时段播出。众所周知,2018年世界杯期间,华帝以“法国队夺冠,华帝退全款”的出色 营销 方式,使得一个成立多年的厨电品牌成为全网热议的对象,品牌曝光度大大提升。那么这一次,如何利用更加新颖的方式、更有创意的手段、更抓眼球的话题去吸引消费者关注电视剧的同时关注华帝产品,这成为了华帝的营销难题,却也间接促使华帝与广东电声市场营销股份有限公司(以下简称“电声营销”)达成合作。

在电视剧《你和我的倾城时光》中,有数集内容将通过口播、产品植入与产品使用等方式进行华帝产品的植入。由于产品露出的时长有限,电声营销需结合《你和我的倾城时光》电视剧与华帝的关联特点,制造热门话题,吸引消费者关注,提高代言人的曝光,并通过创意的营销手段弥补在电视剧中无法体验的产品卖点及价值。

据了解,电声营销与华帝为此推广项目通过4个月时间的紧密沟通,最终以有剧情植入和产品露出的剧集为重点,围绕“职场+爱情”两大核心,进行逐剧传播,使消费者把关注度从剧情转移到华帝品牌及产品上。在项目执行过程中,电声营销运用各种线上资源打造华帝产品现象级的传播,并掀起网络热议风潮。

电声营销通过放大华帝产品在电视剧中的亮点,并结合消费者的兴趣点及品牌特性,全方位全平台进行内容传播,从中带出产品卖点及代言人信息,使消费者通过看剧主动传播品牌信息。利用策略性的全方位平台传播技巧,以及深度合作的KOL(关键意见领袖)的品牌联合内容,在此次推广的一个月传播时间内,推广总曝光量达到3272万。

电声营销作为国内领先的体验营销综合服务提供商,创始人梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳等均曾任职宝洁公司,具备专业、丰富的营销行业经验,一直致力于为客户提供ROI最佳的营销服务,同时为消费者提供最好的品牌和产品体验。电声营销始终秉承成为客户长期战略合作伙伴的价值理念,打造了“线下场景体验、消费促进达成、线上数据积累”三位一体的运营模式。因此,电声营销在品牌商影视植入的曝光量不足的情况下,利用自身与时俱进的创意能力和强大的全国执行网络覆盖能力,围绕消费者构建消费新场景、缔造消费新体验,帮助品牌商实现从营销到销售的闭环,最终协助品牌商利用现有影视资源优势,提升品牌价值、拉动产品销量。

未来,希望电声营销能继续坚守“网聚创新精英,引领营销变革”的企业使命,努力将自身打造成全球客户首选、雇员最满意的创新型营销机构。