《凤囚凰》爆款播放量的背后：高品质内容助力提升营销价值

近年来，基于IP打造的古装大剧层出不穷，《甄嬛传》、《琅琊榜》等多部IP大剧均呈现现象级热播。以魏晋南北朝时期的故事为题材的《凤囚凰》从立项之初便获得了极大的关注，在收官之时交出了全网播放量超50亿，爱奇艺单平台播放量近30亿的答卷。在《凤囚凰》高流量的背后，我们看到了爱奇艺对市场环境和用户的精准洞察以及对内容的布局。同时，也加速了在 营销 领域的多维度矩阵构成，为更多品牌主带来更有效的合作。

精品品质抢占跑道 多元内容新升级

随着消费升级，人们对于内容品质的需求不断提升，低质量的内容很难再打动消费者。爱奇艺不断布局高品质内容，《偶像练习生》、《热血街舞团》、《琅琊榜之风起长林》、《老九门》等一系列网综、剧集都造成了收视和口碑的狂潮。

《凤囚凰》的播放量背后也是多方聚合的结果。包括有监制多部现象级大剧经验的于正及高水准的制作团队合力， 加上关晓彤、宋威龙等当红流量演员的倾情演绎，为本身就是大IP的剧本进一步添加了高品质的保障，自带的粉丝效益也为《凤囚凰》的开播增加了热度。

作为爱奇艺“百部大剧”计划的作品之一，《凤囚凰》一定程度上也体现了爱奇艺在内容领域的新尝试。据悉，爱奇艺将全面升级制作班底，与诸多著名影视机构展开系列深度合作，树立视频内容品质新标准。通过多种类型剧作的布局，以新的题材、新的潮流、新的创作理念来满足用户群体的多元需求。

聚焦年轻群体喜好 青春旋律引共鸣

“得年轻者，得天下”似乎已然成为当前市场的潜在定律。年轻群体推动市场和文化的不断发展与创新。对于内容提供者来说，这就更需要平台自身不断进化来满足年轻人新的需求和个性化的偏好。以《凤囚凰》为例，浓墨重彩的传统古装视觉对观众来说已经不新鲜，而《凤囚凰》基于魏晋南北朝背景，运用“极简风”的美学概念。使影视题材与当代审美相融合，加上关晓彤、宋威龙等年轻演员的倾力诠释，也符合当下年轻人的喜好。

在内容消费市场中，年轻人有了更加个性化的表达和主张，他们需要更加符合时代创新的文化，与之形成共鸣，进而产生互动。《凤囚凰》在爱奇艺播出期间，除泡泡圈子、弹幕等常规互动模式外，爱奇艺平台围绕《凤囚凰》内容本身，通过与 互联网 调性相一致的运营方式与年轻人进行了花样互动，比如在平台内搜索“凤囚凰”，就会接到“刘家皇室给你打来的电话”，剧中主演做客和用户聊剧情。在平台内部交流产生发酵效应下，内容影响力得到了精准且高度扩散。

IP效能全面激发 营销潜能高效转化

大IP本身具备很强的流量潜力，互联网环境下，如何将IP转化成影视化呈现，并运用互联网平台属性为IP赋予更多能量。在高度聚拢目标受众的基础上，放大联动效应，为品牌营销铸就精众市场。爱奇艺凭借自身强大的内容及运营能力，为《凤囚凰》构建了多维度参与的IP链条。从观剧到衍生商城，从分享到圈子形成，一系列连贯的动作，持续吸引用户的注意力。

IP打造一方面高效聚拢细分用户，一方面也将反作用于营销，使营销信息实现精准匹配，高效转化。不论是互联网催生出的深度运营方式，还是IP衍生出的流动化信息传播，都加深了用户与信息的双向交叉，在这种深度互动的场景下，品牌营销信息很容易进行自发传播，持续转化。

爱奇艺以用户为出发点，持续打造品质内容布局，并以内容为载体，发挥平台内容分发及运营能力，成为最懂内容、最懂用户的视频娱乐平台，为更多品牌带来更高营销价值。也将推动更多优质内容热度爆发，持续引领视听娱乐内容升级，推动大剧产业发展。