品牌主注意了！微信自媒体刷阅读量技术升级，只看“阅读来源”已失效

 

微信 公众号数据造假，一直是困扰着品牌主的一个难题。大叔今天聊一个最新的情况。

 

据说微信公众号的打开率已经跌到了5%以内，大叔大言不惭地说一句，大部分行业类 自媒体 （非地域类2C大号）的打开率可能只有1%，以大叔为例，大叔有11万+的关注者，如果推送一篇文章，不做任何的群推的话，可能只有1000的阅读数。现实就是这么残酷，所以，刷阅读数这门生意也应运而生。其实，这门生意在微博时代就很盛行。

 

但微信一直是去 营销 化的姿态，此前就封杀过很多自 媒体 账号和水军公司。尤其是在今年2月份，微信公众号后台专门推出一个“阅读来源”，美其名曰帮助自媒体更清晰地分析阅读量的来源，实际上则是帮助品牌主认清自媒体的阅读量到底刷没刷。

 

短短5个月过去了，大叔近日从特殊渠道得到的最新消息是，刷阅读量的水军已经成功突破这一限制，也就是说，单看“阅读来源”已经无法辨别数据造假。

 

具体怎么做呢？

 

投放过自媒体的品牌主都知道，微信公众平台在今年2月份之前，只有一些基本数据，比如每天的阅读量（PV），点击人数（UV）和分享数，对于很多品牌主来说，如果自媒体刷阅读量的时间和数量比较“温和”，是无法察觉这篇文章到底有没有刷阅读量。

 

今年2月份之后，微信公众平台升级，在“图文分析”菜单增加了单篇文章“阅读来源”的分析，并提供公众号内和朋友圈等阅读数据下载等。

 

具体来说，“阅读来源”包括“公众号对话”、“好友转发”、“朋友圈”、“历史消息”和“其他”等项目。所谓的公众号打开率就是统计的“公众号对话”的数据，按照张小龙说的“80%的微信文章阅读量来自朋友圈”，正常情况下，“好友转发”和“朋友圈”的占比应该不小；“其他”包括了微信内多个阅读量不大的场景，如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等。

 

大叔在这里要着重说一下“历史消息”，因为这个就是刷阅读量的主要指标，因为一般的用户，如果关注了该公众号，要么是直接点击公众号对话框，或者从朋友圈或微信群点击，很少有用户是通过查看历史消息来点击一篇文章，而这也正是水军利用机器点击的原理，所以，一般情况而言，刷了阅读量的文章，“历史消息”的占比会高，反之则没有。

 

所以，聪明的品牌主，一般会在发布完之后，请自媒体把单篇文章的阅读来源数据截屏，以此来判断其阅读数有无造假，这也逐渐成为近半年的一个行业潜规则，但也不排除一些PS技术好的自媒体能过蒙混过关。

 

俗话说“魔高一尺道高一丈”，水军军团终于也升级了。

 

这几天，大叔从特殊渠道得到的消息是，水军刷阅读量的数据可以产生随机来源，即不只是“历史消息”（甚至可以实现完全没有“历史消息”），而是可以生成随机来源。也就是说，使用了这种方法刷阅读量，如果单纯只截“阅读来源”的图的话，品牌主就很难察觉了。

 

这个消息对自媒体来说可能是一个“福音”，虽然成本贵了一些，但刷得更安心了。对品牌主来说，无疑是一大噩耗，后台数据已无法指导自己的投放策略。怎么办呢？难道没有其他办法辨别数据造假吗？当然有。

 

大叔研究发现，在新的刷阅读量方法下，品牌主虽然在“阅读来源”部分无法识别，但点击“详细”页面的“用户分布”，你会发现刷的数据是无法显示性别和机型的，也就是说，从此处可以发现问题，而之前旧的刷阅读量方法，则在男女性别上没有这个问题。

 

具体可以通过以下四个截图来观察（第一张和第三张是按照旧的刷单方法得到的结果，第二张和第四张是新的刷单方法）：

 

 

到底水军是如何实现技术的创新？大叔其实还想找一个专门从事微信刷单业务的平台进行测试，经过一番尝试后均失败。据说现在从事微信刷单业务的公司一直处于被微信封杀的状态，所以，他们都不对外设业务员接单，全凭关系，隐蔽性极强，更不会把后台轻易给第三方体验。

 

综上所述，微信公众号现在有一种新的数据造假的技术方式，可以逃避过“阅读来源”的“法眼”，但却不是完美，仍然有“瑕疵”，就需要品牌主们及时提高辨识水平。关注“万能的大叔”，可能是一个好办法。