创意营销套路深 微鲸三联屏斩获最佳娱乐营销案例

11月29日晚，中国泛娱乐指数盛典在北京隆重举行。来自文娱产业、 互联网 科技 、 金融 等产业的专家学者和企业领袖汇聚一堂，共同见证了2016年来自互联网科技、金融资本、娱乐产业的优质企业、明星、内容榜单及产业大奖。微鲸凭借极具创意的UMAX三面环绕“场景化传播”带来的惊艳效果，摘得“2016年度最佳娱乐 营销 案例”大奖。

“场景化传播”营造真实感 微鲸三联屏打造独特观感

中国泛娱乐指数盛典（前身为“艺恩中国文娱紫勋奖颁奖典礼”）已经连续成功举办六届，每年都会就该年度的优秀文娱企业/机构、项目及案例进行梳理和褒奖，而“最佳娱乐营销案例”也是每年评选中备受业内关注和支持的一个固定奖项。今年，该奖项仍结合艺恩智库数据，由专家评审评选。评委由艺恩邀请的业内企业高层及公关、广告、娱乐营销专家组成，从品牌传播力、 媒体 传播评价、创新性/表现形式和效果考量（数据参考）四个维度针对入围作品进行细致客观的评审。最终，互联网电视品牌微鲸凭借极具创意的UMAX三联屏“场景化传播”带来的惊艳效果，摘得“2016年度最佳娱乐营销案例”大奖。

2016年暑期档，在北上广等10大一线主流 经济 城市，以影院常规映前广告模式为主，辅以全新影院三面银幕创新传播—— Umax，微鲸电视引爆二次创意传播，打造新生科技品牌在精准受众中的独有魅力。那么，什么是三联屏？据了解，人的双眼重合视域超过120度，观看到的不仅仅是一个具有重合视角的平面，而是一个超过180度鱼眼镜头的环形平面。

而为了模拟出人眼观察环境时的真实景象，三屏联映系统在人视线正前方的主银幕之外分别向左右各拓展出一块银幕并与主银幕形成一定的角度，这样观众观影过程中就能被三个画面同时包围其中。同时，围绕影院固有的中央大银幕，在影厅两侧各加装3台专业投影机在影厅灯效的配合下，银幕和与投影机依次开启，可使广告呈现出相当于单一银幕三倍的画面效果，再通过专业制作团队对广告素材和客户需求定制创意广告内容可以使三面银幕整合并联动，让观众产生身临其境的场景感和空间感，使观众得到更加真实的沉浸式体验。

震撼的画面和声效体验显然会让三联屏这项技术成为趋势，微鲸敏锐地捕捉到了这股潮流。微鲸的首支广告便通过三联屏的形式展现在观众面前，覆盖十大重点城市共200家影院，瞄准主流年轻内容消费群体。

挑战精神引领前行 微鲸玩转创新营销

2015年创立的微鲸是个年轻的品牌，能在众多竞争对手中杀出一片血路，站稳脚跟，微鲸年轻化的品牌路线以及挑战创新的精神为微鲸提供了核心原动力。除了卓越的硬件设计和丰富的内容资源，微鲸还是玩转新型营销的高手。凭借三联屏创意传播获得016年度最佳娱乐营销案例就足以见得微鲸玩转新型营销的强大实力。不仅如此，今年6月14日，微鲸便借助欧洲杯的热潮为天猫618大促活动造势引流，在天猫直播平台进行了花式足球表演——两小时颠球4000次。以“网红 + 直播 + 电商”的新模式，联手天猫，率先实现“在场营销”和“立体化营销”融合，开启了“场景营销”的先河，荣获“广告界奥斯卡”长城奖和2016梅花网“最佳电商营销创新奖”。

无论是三联屏广告还是颠球挑战，在当下的社会里，受众对媒体的关注去中心化、碎片化。热点的追随不再单纯地依靠媒体宣传，企业已经无法像以前一样依靠传统广告投放来获取传播效果。营销手段的推陈出新已成为趋势，营销途径的有机融合与创新运用更成为主流。这是个追求“新、奇、趣”的年代，需要依靠“好玩”“有趣”来吸引目标受众的兴趣，微鲸精准把握用户需求，无论是在产品方面还是营销方面，都做了很多大胆的尝试。

微鲸电视，为新一代生而不同，其从诞生之初携带的年轻基因赋予了它追求突破、坚持挑战的品牌精神。微鲸始终围绕着年轻群体的消费需求和用户体验全面提升自己，并追求给年轻群体带来更震撼、更冲击的视听体验。这种不断创新的精神，在给微鲸带来广泛拥簇和优质口碑的同时，也带来了长城奖、最佳电商营销创新奖、最佳营销案例这样的顶级奖项和业界的大力认可。未来，微鲸还会继续在硬件、内容、营销上不断发力，向互联网电视行业领军者发起冲击。