玩转元宇宙，米博成智能家电私域元宇宙营销第一玩家

随着Web3.0浪潮袭来，区别于现实的虚拟数字世界——元宇宙逐渐渗透到消费生活的各个方面，麦当劳、奈雪的茶、李宁等大批知名品牌纷纷加码元宇宙概念，以全新的 社交 空间体验，拉近品牌与消费者之间的距离。

近日，方太集团旗下高端智能生活电器品牌米博也加码了元宇宙 营销 ，上线米博星球探索计划活动。目前，米博“净星一号”星球已上线，参与数藏预定的首批星球“原住民”将有机会赢取“净星一号”NFT专属数字藏品。同时，米博还围绕元宇宙主题开启多种趣味互动，通过私域社群玩法，为用户导入多种“福利”惊喜，实现社交营销裂变，打响智能 家电 行业元宇宙私域品牌营销第一枪。

奇幻星球“净星一号”，传递米博愉悦美好生活品牌理念

众所周知，元宇宙已经逐渐从概念开始渗透到生活的各个领域。对年轻用户群体来说，在元宇宙空间中探索、 游戏 、社交，已经成为了一种潮流的生活方式。

得益于对年轻群体的深度洞察，米博此次大胆创新，精心打造了契合Z世代审美观和价值观的超写实虚拟现实空间，通过一颗拥有干净、整洁家庭环境的虚拟元宇宙星球“净星一号”，与年轻人双向奔赴的同时，进一步深化米博作为潮流智能家电品牌的理念和认知。

“净星一号”，承载着米博引领未来智能家居生活的无忧畅享体验，也将米博用智能 科技 为当代家庭创造幸福的品牌理念展现地淋漓尽致。作为脱胎于厨电领导品牌方太的年轻智能家电品牌，米博旗下拥有烹饪机、蒸烤箱、无滚布洗地机等智能家电产品，通过创新智能的家电产品，将追求生活品味，热衷潮流生活理念与用户进行传递。

NFT数字藏品福利上线，用探索与征服引领数字生活潮流

元宇宙营销的关键点，是找到与年轻群体更加契合的形式和场域，通过与广大用户的理念认知的深度互动，抓住新时代消费群体的心。

数字藏品是目前元宇宙概念中最受年轻人追捧的玩法，在“净星一号”计划中，10月13日，米博将正式推出5款限量NFT数字藏品。这5款数藏，以具有未来感的人物形象出现，代表着不同的个性标签。用户参与米博NFT数藏预定将成为不同数字藏品的“净星一号”收藏玩家。同时，用户还可以通过丰富有趣的线上互动玩法和玩法，解锁多重惊喜和福利。

对企业而言，进入数字时空观的元宇宙之中，数字藏品是与用户沟通的最佳途径之一。通过用户全程的互动，能够增强用户对品牌自身特质认知。而米博通过潮流风口上数字营销概念的引领与探索，正与年轻用户群体渴望创新、不断探索的精神相契合，传递出米博品牌极具开拓力的独特精神特质。

沉浸式创新私域营销玩法，打造智能家电潮流营销新范本

除了丰富的品牌感知和形象互动，在此次元宇宙奇幻星球“净星一号”计划中，丰富有趣的营销活动成为了吸引用户参与互动的关键。在10月6日到10月8日的盲盒预定活动中，米博通过好玩有趣的原住民推荐官测试裂变海报，吸引近万名“净星一号”原住民入驻星球，完成数藏预订。活动中，不但增加了原住民体验感，还有效将用户沉淀到了米博私域流量的企业官方宠粉社群。多重福利和运营活动，极大的促进了用户的互动参与热情，通过好友分享、互动玩法等运营方式，成功完成多重裂变，实现了从私域营销的高效传播裂变，裂变率超93.83%。在接下来的活动中，米博将正式发行奇幻星球“净星一号”NFT数字藏品。5款定制版的数字藏品，以丰富的品牌内涵和有趣的人物形象和标签，成为了品牌理念的代名词，在满足趣味性同时更兼具收藏价值。此外，用户参与收集数字藏品盲盒的互动活动，通过邀请朋友互相赠卡集卡等多种形式，还能获得iphone14 pro、米博无滚布洗地机、NFT数字藏品、京东E卡、星巴克咖啡全国通用券、品牌联盟卡券等多重福利惊喜。

创新，是元宇宙的核心关键词，也是米博品牌锐意进取不断追求突破的品牌关键词。从打破行业先例的“无布”洗地机，到构建元宇宙空间“净星一号”，米博无一不展现了作为智能家电创新品牌的行业引领和担当。

对于品牌营销来说，流量和形式很重要，但更重要的是通过与消费群体的互动，沉淀品牌的未来资产，实现品牌的长远发展。米博跳出单向的品牌传递，通过元宇宙圈层营销的概念内涵打动消费者，并结合 微信 群、朋友转发分享等社交裂变的私域玩法，突破了传统流量堆叠的营销方式，实现了品牌与消费者的双向同频共振。

作为深耕年轻化营销的创新智能家电品牌，无论过去、现在还是未来，米博一直都以年轻消费者喜爱和精神特性为导向，用朋友的身份与用户不断互动，增强用户的品牌体验。此次，米博从奇幻星球“净星一号”元宇宙概念的推出，到米博星球数字藏品抽取的探索计划，再到多社群和营销互动的深度融合，全程以丰富的活动和趣味的形式链接年轻人。不但有效扩大了品牌声量，还能在玩乐中与目标群体产生更多共鸣，帮助品牌内核得以凸显与内化，为元宇宙营销领域解锁了更多想象空间。