三星手机反攻中国：S8能为三星扳回一局吗？

三星在中国市场的动作从来没有像今天这样谨慎，虽然拿下了一季度全球市场的销量冠军，但在竞争最为激烈的中国市场，三星依然需要取得突破。

在23日上海举办的 Galaxy S8/S8+ 发布会上，三星对包括第一财经在内的记者表示，三星电子的技术一直处于领先定位，虽然产品能力不够完美，但一直在不断创新。

S8从某种意义来说，是三星中国的重新出发。

据Counterpoint Research的预估，S8上市后一年的出货量预计在6000万部，第一年的销量预计会比S7高出10%以上。元大证券分析师认为，三星S8+的销量有望超过三星S8，而三星S8和S8+今年内的销量有希望突破5040万部。

但在中国市场上，三星如果想重夺冠军宝座，除了来自 苹果 的竞争外，还要面对来自于华为、OPPO等厂商的挑战。Digitimes Research的数据显示，今年第一季度，前三大智能机厂商在内地智能机市场的总份额为51%。其中，OPPO以18.7%的份额居首，vivo以17.1%的份额位居第二，华为以15.2%的份额位居第三。

中国市场的重新出发

作为三星甩开去年的阴霾、重振市场的智能 手机 ，GalaxyS8|S8+和中国市场对三星无疑至关重要。

为此，三星在发布会上特别宣布针对在中国市场推出针对S8/S8+的专属管家服务，这项服务将在5月25日正式启用，参与了这项业务筹备的一位三星人士告诉第一财经记者，这项服务是大中华区新总裁权桂贤直接推动，如果S8/S8+的专属管家服务获得成功，未来有可能推广至三星的其他手机。

权桂贤称，三星有世界一流的技术，但是在与消费者一对一沟通、提供本地化服务等方面需要大力转型改革。

事实上，作为三星电子大中华区总裁权桂贤来到中国只有50多天，中文没有英文流利，不过新官上任的第一把火，就瞄准了中国消费者使用手机的痛点，直指竞争对手苹果以及国产品牌竞争的短板。

比如，苹果手机大获成功后，智能手机电池不可拆卸、不可更换成为行业惯例，电池如果出问题，消费者只能买新手机，这成为手机消费的一大痛点。而三星推出的专属管家服务，承诺12个月内如果出现电池问题，可以免费更换;如果18个月内出现问题，可以半价更换。

此外，三星新推的服务还包括售后服务预约免排队、24小时热线、上门回收旧机等。

有分析认为，近年来智能手机硬件方面有趋同化的特征。三星S8/S8+的全视曲面屏，外界预计苹果下半年即将推出的新手机也将使用，手机处理器、摄影摄像技术等各家都在优化，很难有品牌一枝独秀。归入软件的服务成为国内外手机厂商差异化竞争的重要领域，也有不小的附加值空间值得开发。

S8能为三星扳回一局吗?

“可以说，我们在各个层面去思考怎么提高产品质量方面的安全，在研发制造更安全的电池上，我们做了最大的努力。所以我可以非常自信地说，新产品将会给消费者带来更好的使用体验和品质安全保障。”不久前，三星电子移动通信事业部总裁高东真在接受第一财经专访时如是说。

事实上，比起产品力，三星明白，在中国市场上消费者需要重拾对三星的信心。

手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，去年三星手机燃损事件发生也给三星一定的打击，在产品力上更加注重安全性。

“在 Note7 的电池问题上栽了跟头之后，三星看来是谨慎多了。可以看到，这次S8重点推了屏幕和电池的服务，这也是在给消费者信心的举措。”王艳辉对记者说。

而对于来自于华为以及OPPO等厂商的竞争，三星则需要的是差异化竞争。

三星负责人认为，在高端产品方面，中国的消费市场与全球的趋势相同，甚至比全球还要超前，因此，三星的旗舰产品在中国市场的策略，保持与全球战略一致;但到了中端机区间，也就是本地竞争非常激烈的产品价格区间，三星会具体分析本地消费者的需求，秉承以消费者为中心的理念，分析符合市场需求的产品。

公开数据显示，目前三星S8系列设备激活量已经突破500万台，加上供应给零售商和运营商的销量，S8系列手机的实际销量已经超过1000万部。但对于目前中国市场的销量预期，三星方面并没有做更多解读。

“中国市场的竞争是非常激烈的，也是非常公平的，我们需要在激烈又公平的市场上努力争取成功，中国市场的重要程度不言而喻。”三星方面称。

【 来源：第一财经日报          作者：李娜、胡军华 】