体面节俭、消费祛魅、“月考”课代表、毛坯钱包精装购物车……本届双十一热梗出圈

双十一大促正进行得如火如荼，今年各大电商平台不再盲目追求「全网最低价」，而是力求在低价的前提下，为用户提供更好的综合体验。消费者的心理也更加成熟，购物时机、方式和「避坑」技巧更为老到，选择购物平台时考虑的因素更为全面。

年轻人「按梗消费」双十一成 消费 热点放大器

每年双十一都会有很多热梗流行起来，今年双十一我们看到，体面节俭、消费祛魅、「月考」课代表、毛坯钱包精装购物车、没钱硬花等新梗频出。当然也有消费者对自己展开了花式调侃，有人认为自己是「购物精」，历经「九九八十一买」之后修炼成「精」，清楚知道如何让每一分钱都能发挥到最大的价值；也有人表示「当了一年的牛马，终于在双 11 当上了总『精』『理』」，既能将钱花的物超所值，又能保持理性与野性的消费平衡。

同时，双十一也是消费热点放大器，减法生活、保暖服饰「隐形」革命、超市盲盒、超市里的情绪搭子、面子工程不止于脸等热点融入到了消费者的购物清单中。

调研结果显示，有六成消费者正在践行「减法生活」，他们希望吃就要吃零添加的纯净滋味， 社交 要让真心交流回归纯粹，家居生活则及时「断舍离」。也有六成消费者关注到了保暖服饰「隐形」革命这个消费热点，保暖「隐身术」让产品品变得又薄、又隐形、还超级保暖，满足了爱美人士既要温度又要风度的双重诉求。

57% 的消费者热衷去超市找情绪「搭子」，呆萌的毛绒玩具、解压的指间陀螺，还有创意绿植，都成了提供情绪价值的利器。超市里的日用品也正变得省时省心省钱省力还有趣，各种生鲜盲盒、个护组套、食品全家桶等宝箱，让日常购物变成一场神秘的探险之旅，这种新兴的消费方式也得到了 55% 消费者的关注。也有 52% 消费者表示，「面子工程」从来不止于脸，他们在头发护理、口腔护理、身体护理上的消费投入更多了。

此外，老年人与年轻人之间的界限越来越模糊了，41% 的人关注到了「老少搭子」这一消费热点。越来越多老年人开始追求与年轻人相同的潮流时尚生活方式，夕阳团里的旅游搭档、购物车里的潮流硬件、健身房里挥汗如雨，他们以全新的生活态度和强大消费能力革新了银发族的固有形象。

超九成 消费者有 明确 购物 意向  AI 产品、 超市盲盒成为 双十 一 「显眼包」

今年双十一大促氛围依旧浓厚，消费者仍保持较高的消费热情，超九成的人表示在双十一期间有明确的消费意向。其中 36% 的消费者感觉今年双十一提前了不少，该买的都买了一些；有近三成已经关注到了双十一的优惠活动，想买的商品已经加入购物车。

经历了多次双十一大促与商家「极限拉扯」的锤炼，消费者对于购买时机和购买频次的把握更加精准，节奏感拉满。今年双十一大促销周期长达一个月，消费者有了更充裕的时间来筛选和比较商品。调研显示，35.3% 的受访者会跟着平台节奏买，每周都会看看买一买。更有超过五成的受访者表示会早早下单并关注商品「价保期」，贵了价保不亏，便宜了就是赚。

今年双十一大家买什么？包含休闲食品、生鲜、米面杂粮的「吃」类以及酒水、牛奶、饮料等在内的「喝」类，被最多消费者选择，分别为 49% 和 50%。此外，个护产品以及 3C 数码产品也分别获得了 46% 和 41% 消费者的青睐。选择美妆、护肤产品以及服饰、鞋帽和配饰的消费者也有四成左右。

消费者还票选出了今年双十一的「显眼包」。48% 的人青睐时下最新潮的 AI 手机 、AI 电脑等 AI 类电子产品；47% 的人觉得把琐碎的日用品组套和组盲盒实在太有意思了，妥妥「显眼包」，个护组套省心、生鲜盲盒有趣、多口味啤酒套装省钱……；丑萌摆件、勃肯鞋、动物系睡衣等丑萌小物件自带走红潜质，也受到了 41% 消费者的追捧。

在双十一新服务新体验方面，有 57% 的人选择省心省钱的一站式以旧换新服务，47% 的人期待配送快、选择丰富、更有品质的即时零售服务，还有 47% 期待体验 3C 电子产品新品 30 天无忧试用。此外，零食「不爱吃就退款」、保健品「28 天内吃了无感包退」等更具突破性的服务体验也让消费者格外期待。

双十 一 最强消费「新」声： 避坑「买 得 便宜用的贵」 、促销「简约化」、强调质价比

面对「史上最长」双十一，大部分消费者表示，一年两次大促已经成为购物的惯性动作，买还是要买的，只是有话要说：简单清楚做大促、诚意福利给足成为最强呼声。

在近 4000 名消费者调研中，59% 的人直言「双十一我有诚意买，请你诚意卖，不要只是广告口号打嘴炮。」51% 的消费者表示「时间长短不重要，诚意满满最重要」，他们希望看到诚意满满的产品、价格和服务。还有 45% 消费者强烈呼吁「请行业回归初心，简单清楚做大促！」此外，也有消费者称，「双十一当然要充满 passion, 能薅的羊毛一根都不放过」「less is more，减少促销规则才会得到更多消费者」。

相比往年对极致性价比的追求，这届双十一消费者在表现出理性、精明又节俭的同时，也更追求体面、精致和品质。调研显示，超五成消费者持有精致「抠」的消费理念，追求优雅省钱、体面节俭。51% 的消费者坦言，「保持中产最后的倔强，就是可以少花但是品质不能下滑。」48% 的消费者则追求「要更聪明更认真的消费，谨慎种草，认真做消费管理。」

面对双十一可能踩的「坑」，超五成消费者最希望避开「买得便宜用得贵」这个「坑」，因为看似花了小钱，实则浪费时间耽误使用，最终影响心情。47% 的消费者表示对那些规则复杂看不懂，没法一次性买到最低价的商家会「应避尽避」，敬而远之。相应地，给力的优惠和补贴力度、清晰明确的购物优惠规则成为消费者最希望看到的大促玩法。