SHEIN成功打造柔性供应链模式，在海外展现强劲竞争优势

随着全球消费者需求的不断增长,越来越多的电商企业将目光投向海外市场,寻求更广阔的发展机会。跨境电商“出海”开始成为备受关注的生意,并呈现出巨大的发展潜力。据西南证券统计,今年前三季度,跨境电商板块实现营收151.8亿元,同比增长32.4%,对应归母净利润11.4亿元,同比增长54.5%,延续高增态势。

浙商证券研报显示,从需求端看,自2022年下半年开始,美国和欧洲消费者信心指数有所回升,边际消费倾向也在提高。但是高通货膨胀又压制了居民的购买力,因此,美国和欧洲消费者更倾向于购买低价高质的产品,中国完备的产业链和性价比定位受欢迎度提升。从供给端来看,海运运费高企的情况已经大为缓解,头程费用也有所下降。亚马逊等海外平台的FBA费率在2023年第二季度也有所下调,降低了出口电商公司物流成本等,这些因素都为跨境电商板块提供了布局机会。

头部平台跨境出口业务表现亮眼,头部企业的表现也十分突出。以备受关注的跨境电商平台SHEIN为例,该平台不仅多次传出IPO消息,还屡屡大手笔并购海外资产。据记者梳理,今年下半年以来,SHEIN先后收购了美国服装品牌运营商SPARC Group(Forever 21母公司)三分之一股权、英国知名线上时尚零售商Missguided及其所有知识产权。此外,最近,SHEIN还向ASOS提出了收购英国快时尚品牌Topshop的报价。

根据公开资料显示,SHEIN在过去的10年中进行了9轮融资,受到了许多国际知名 投资 机构的青睐。2022年,SHEIN还成功获得了老虎环球基金、红杉中国、泛大西洋投资集团、博裕资本等多家投资机构的共同投资,总金额达到10亿美元。

业内人士认为,SHEIN等中国跨境电商平台能够在海外展现竞争优势,与本土柔性供应链的极致运用有着重要关系。在跨境出海领域投资多年的零一创投创始管理合伙人吴运龙认为,SHEIN的增长证明了低价策略与中国电商市场 营销 经验在美国市场的适用性。这些平台能够保证低价和利润的原因,在于将中国的供应链运用到了极致,并通过技术数字化改造整个体系,实现成本降低和效率提升。吴运龙指出,中国拥有强大的电商基础设施、移动 互联网 时代培养出来的产品运营能力,以及仍存在的工程师红利。因此,中国企业应该更早地将目光投向国际市场。

对此,SHEIN相关负责人介绍,一直以来SHEIN都致力于加强柔性按需供应链的建设,并帮助供应商实现数字化转型。在工厂扩建、技术创新、培训支持和社区服务等多个方面,SHEIN也展开了供应商赋能计划。2023年上半年,SHEIN宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作,并建立了首个服装制造创新中心持续输出柔性供应链标准。比如,在工厂扩建方面,SHEIN宣布将提供亿元基金支持供应商社区的工厂进行扩建改造,该基金目标是覆盖约300家供应商,为此SHEIN将共计投入亿元资金。

在“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊看来,受益于全球市场对于高性价比生活商品需求的增加,SHEIN等跨境电商平台的业绩都获得了飞跃发展。

如今,跨境电商行业正在迎来快速发展和壮大的时期,而SHEIN作为行业的领军者,其影响力也越来越凸显。SHEIN通过打造柔性按需供应链、数字化转型、赋能工厂等措施,在海外市场不断拓展业务,正逐渐占据更多的市场份额,并获得更多海外消费者的关注和认可。SHEIN的成功经验将为其他中国跨境电商企业提供了重要的启示和借鉴。

未来,随着全球市场的进一步开放和消费者需求的不断升级,跨境电商行业将面临更多机遇和挑战!而SHEIN将继续发挥引领作用,促进行业的不断创新和发展,为消费者带来更多优质、高性价比的商品和服务。