2021金投赏爱奇艺专场：以内容呼应时代情绪与用户情感 助力品牌长期增长

10月12日，“内容IP，照亮 商业 世界的长期主义”——爱奇艺金投赏论坛在上海举办。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁、“迷综季”操盘手陈伟，爱奇艺高级副总裁吴刚，爱奇艺商业内容 营销 中心总经理董轩羽，伊利集团冷饮事业部市场部高级总监常文东，WARC中国双语主编陈咏欣共同出席。会上各位嘉宾表示，基于用户审美需求不断变化的大环境，未来内容创作需要呼应时代情绪、回应年轻人的情感需求，在好创意、好人才，以及技术的加持下，未来内容发展空间和机会无限。内容IP，带来的流量价值和心智价值，将进一步帮助广告主建设品牌，获得长期增长。

创作呼应时代情绪的内容，才能满足当代年轻人的精神需求

Z世代已经成为了 互联网 时代下的消费主力，他们独立思考能力与审美能力不断提高，消费习惯由产品需求升级到对其背后精神文化的需求，促使从业者需要不断推出新内容，才能维系用户黏性。面临内容创作环境更严苛的环境，王晓晖表示，未来内容创作需要遵从“文化加磅、娱乐减糖、寓教于乐、寓文娱乐”，这意味着内容作品需要具备文化性和价值观。

在此趋势下，爱奇艺将投入大量资源和内容创作者，创作贴近现实主义题材、有力量的历史大剧、正剧，去讴歌英雄、讴歌时代的奋斗故事；同时，也将聚焦于历史文化和传奇故事，创作类似《风起洛阳》的传统内容。垂直赛道方面，继成功推出了“迷雾剧场”后，进一步拓展爱情、喜剧赛道，据王晓晖现场介绍，“小逗剧场”吸引了喜剧领域多个顶级创作者加盟，尝试打开喜剧类型化内容风口，为品牌投放合作，提供了丰富的内容储备。

综艺方面，爱奇艺将继续关注年轻人的新风貌、潮流生活方式等，尝试开发更多有力量、有温度、有话题感、有共鸣的好节目。正如陈伟表示，“迷综季”的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》，就是把握住了当下用户的心理情绪和生活方式变迁。经过三年的跟踪研究，他发现年轻用户喜欢沉浸式的、有实景体验的娱乐，比如密室、剧本杀，让爱奇艺下决心做沉浸式娱乐赛道。

IP价值观感染营销 助力广告主沟通用户心智长期增长

内容作为广告主建设品牌的重要资源，内容调性与品牌是否匹配、价值观是否能与用户产生情感共振，双方结合能够达到1+1＞2的效果，均是品牌重要的考察维度。吴刚表示，营销的本质，是发现、满足用户需求的过程，只有优质的内容才能帮助品牌与用户沟通。爱奇艺在内容制作上投入大量资源，创作者也投入很多创意的心血。这样的内容，有价值观、且能产出优质流量，品牌可以借助内容与消费者沟通，获得消费者的喜欢，实现长期的增长。

作为青年文化的引领者，爱奇艺结合年轻人的消费行为和趋势，以更具沉浸感、互动感的方式加强用户对内容的共情感和体验感，为品牌缔造了极具想象力的新营销空间。“迷综季“推出以来，颇受广告主的青睐，伊利巧乐兹、可口可乐、京都念慈菴、小红书APP等近20家品牌参与投放合作。对此，常文东感触颇深。现场，他表示，伊利集团对于合作内容的选择非常严谨，之所以冠名《萌探探探案》，首先是相信内容背后的优质平台，以精准的消费者洞察、强大的内容制作，及内容宣发的能力，保证了好作品的输出；其次考虑的是内容制作团队、演员阵容，以及赛道布局；最后，是内容和品牌的契合度，前两个条件能保证热度，但对于品牌来说，只有选择与品牌价值观一致的内容，才能打动核心消费者。

技术驱动内容互动体验感增强，为品牌合作创造新想象

内容体验趋向多元化发展，以 科技 驱动的娱乐体验也在不断革新用户的消费习惯。陈咏欣指出，内容未来的机会除了叠加在场景、流量、体验外，也可以利用技术驱动体验沉浸的新机遇。内容从业者要站在消费者视角，重视用户体验，选择能够产生观念碰撞的角度和内容，激发被消费者忽视的需求。比如在“堡垒之夜” 游戏 里举办虚拟演唱会，就给用户提供了沉浸的线上体验。结合这种需求，爱奇艺也不断尝试以更具沉浸、互动感的方式，满足用户对内容的共情感和体验感。

今年，爱奇艺共推出两档强互动、沉浸式的内容：“为爱尖叫”互动直播晚会，用户可以自由选择观看视角，并选择喜欢的艺人同台表演限定节目；“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”，用户可以创建Avatar形象进入虚拟世界，与THE9现场连线互动、合唱歌曲，让他们在虚拟世界有更沉浸的体验。

作为国内娱乐营销前沿风向引领者，爱奇艺在内容制作上始终坚持头部平台的责任，在提供高品质、多元化的优质内容外，持续深耕内容潜在营销空间，借助科技延长内容的生命力和体验场景。随着内容行业迈入新一代分水岭，爱奇艺将坚持创作呼应时代情绪、关心当下用户情感和消费变化的内容，利用优质内容的高溢价能力，携手品牌以更共创、开放的创新营销模式，实现长期增长目标。