国内落寞的小米，在印度线下销量暴涨了30%

10月16日，小米官方宣布，随着印度排灯节的到来，小米印度线下的销量增长了30-40%。而在本月初，小米宣布在节日季，小米终端出货量已经超过了530万台，其中智能机占五分之三，其余为IoT产品。

小米进入印度已经5年，最开始只是在线上售卖。2017年，小米在班加罗尔开除了第一家小米之家，开始布局线下。目前，小米已经在印度开设了80多家自营小米之家和2000多家授权专卖店。

小米在中国区的日子就没那么好过了。根据canalys的数据，2019年前两个季度，小米的出货量同比都在以双位数的速度暴跌，小米之家的扩张速度也从2018年的激进转向了2019年的谨慎，上一次公布的数据还是586家，离雷军三年1000家的目标相去甚远。

相比在中国区的退守，小米在印度风头正盛。根据IDC的数据，小米2019年第二季度在印度市场的占比已经达到28.3%，出货量为3690万台，超过三星稳居第一。最近刚刚发布的Redmi Note 8系列也卖得很热闹。

除了 手机 以外，小米在印度已经开始售卖单价更高的电视，增加IoT设备的比重。根据小米印度负责人Raghu Reddy的说法，小米智能电视今年在印度的销量相比2018年增长了4倍。

印度人民对智能电视的热情高涨。去年排灯节促销季，小米LED电视一个月中卖出了40万台。今年5月，小米宣布14个月中，小米在印度卖出了200万台电视，继手机之后，小米又拿下了智能电视领域的第一，市场占比为39%。

然而，无论是电视还是手机，小米之所以能迅速占领市场，靠的还是低价。帮助小米在印度打出名号的是一款55英寸的4K电视——售价为39999卢比（约合3970元），只有传统老牌LG、三星、索尼的一半。

短期来看，小米性价比策略的确行之有效，但随着印度市场的升级，小米又会遇到和中国市场同样的问题，那就是难以进军高端市场。小米需要趁着印度市场还未成熟，迅速提升品牌溢价。但随着华为、OPPO和vivo在印度攻势的加速，留给小米的时间和空间或许并没有那么充足。

【来源: 36氪】