同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?

眼看2016年即将走过，智能 手机 行业在今年可谓飞速发展。而在“大跃进”的表象下却难掩手机同质化严重的行业问题。无论外形还是性能，如果仔细辨别加以区分，实在难以“一眼望穿秋水”。那么，面对同质化严重的行业难题，面临日趋凸显红海效应的市场而言，手机厂商应该怎么办?怎样才能打造出属于自己的专属品牌风格?

自从乔布斯设计出iPhone并使之扬名四海之后，全球手机厂商便纷纷向之看齐与之靠拢，手机的发展方向更为智能，但外观设计也愈发相近且相似。曾有网友概括为“全金属一体化，正反是指纹。摄头小就在左，搞大就放右。”在国产手机品牌中，OPPO、vivo、联想、小米等手机去掉LOGO几乎一摸一样，不仔细看以为是一家生产的。无论产品外观特征，还是设计风格，既不能突出品牌特性也没有任何辨识度可言。

除了产品外形设计外，性能与功能上也令不少用户感到无从下手不知如何选择。配置堆砌成为目前大多数手机厂商最喜欢做的事情。从最初的屏幕、电池、CPU、GPU再到后来的NFC、HiFi、红外等功能，高度集中的同质化问题，既令用户难以区分手机的优劣，也衬托出国产手机创新乏力，普遍浮躁和趋于功利的心态。

不过即便所有手机厂商都在雷同的外观设计中沉浸，类似的性能配置中攀比的时候，还是有一个手机品牌，一支创新力量带来了一股清新脱俗。这就是近日一口气推出灵智、尊爵、旗舰和傲视这四款手机新品的老牌数码厂商华硕。可以看到，与其他手机品牌只重模仿，同质化严重不同，华硕手机形成了以“美学”和“绝学”为主独特的品牌风格。

顾名思义，所谓“美学”自然与外形和设计有关。ZenFone 2晶钻系列的巧夺天工还历历在目之时，ZenFone3尊爵已经到来，而这款产品无疑是华硕“美学”功力的最好展现。ZenFone3尊爵首创了无痕全金属一体机身，打造出隐藏式天线与纯粹金属的完美合体，外观设计更为浑然天成, 塑造了前所未见的优雅无痕“美背”。而ZenFone 3灵智却拥有十分抢眼的晶莹剔透之美，双面2.5D玻璃设计内嵌细密同心圆纹路，晶透曲面玻璃与精致磨砂金属中框结合，通过精细钻石切割斜面顺滑衔接，拥有让人一见钟情的灵动之魅。

除了“美学”体现华硕极深功力外，“绝学”更是当今手机行业的瑰宝。作为全球首款搭载索尼最新IMX318专业传感器的手机，ZenFone3尊爵拥有后置2300万和前置800万的高清摄像头。极速的0.03秒三混对焦，4轴光学防抖和3轴电子防抖双保险，做到实时捕捉清晰锐利影像。华硕独家的PixelMaster3.0智能影像处理技术，提供了20种智能拍照模式，其中超清画质模式的像素级别达到了9200万的细腻画质。

事实上，从第一代ZenFone利用799元的性价比攻占口碑，到第二代产品通过极致性能抓住用户眼球，再到第三代产品用巅峰“美学”和“绝学”来打造高端精品，ZenFone3灵智与尊爵定位在了中高端市场，目标用户则是以商务精英和热衷拍照的用户群体为主。现在，千元级市场华硕依靠飞马3系列突围，中高端市场ZenFone3系列无疑会独挑大梁。无论是价位段还是产品线，市场定位清晰布局合理。

其实如果要想做好手机，产品、渠道和市场缺一不可。同样是老牌数码厂商的联想在手机产品的发展上就不尽如人意，高层变动加上撤番“ZUK和乐檬”两个系列，凸显出市场和渠道的重要性。对此，同为老牌数码厂商的华硕显然有着自己的判断与理解。

在华硕集团总裁兼CEO沈振来先生看来，围绕产品、渠道和市场需要做好三件事：“第一是要把产品做好，产品做好以后会带来很多 营销 机会，在营销方面以线下线上兼顾的方式推广，所以产品的爆款要很有特色。第二，除了线上这种脉冲式以外，线下渠道会投入多一些。第三，在智能手机资源有限的情况下，还是实现‘点’的突破。要积极让好口碑散播出去。”

专注手机产品，关心行业发展的【城宇手机】认为：

仔细观察不难发现，以前华硕手机产品的外观设计在大陆用户心中并不讨好，然而针对这样的问题，华硕迅速作出了产品的更新迭代，对渠道和市场策略进行了转型升级。其中，ZenFone3系列带来的改变无疑是最为迅速积极彻底的。在 互联网 注重营销炒作的时代，当其他手机厂商在模仿中捞金无数的时候，敢于牺牲半年时间来潜心研发、改善产品，证明华硕有勇气和魄力来改变，认真对待产品的态度将给华硕乃至行业带来利好。

在手机行业同质化问题严重的时候，华硕的“美学”和“绝学”开辟出一条全新的手机品牌风格。当用户越来越理性，越来越看中产品设计创新和功能独特性之后，相信华硕注重用户体验，大力拓展渠道并低调前行的态度必然会带来行业全新一轮洗牌。

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