百度“宝藏中国”2021全新升级，用科技讲好湖北城市故事

3月30日，百度 营销 “宝藏中国”2.0发布会在武汉正式启动，政府、企业、 媒体 等多方代表就如何打造智慧城市，讲好城市故事进行探讨。

“宝藏中国”是百度首个城市营销IP，全新升级的“宝藏中国”2.0聚焦于“城市品牌助力”，以城市地域特色为基础，联动百度生态矩阵，助力城市品牌打造，提振区域 经济 发展。

赋能城市发展，宝藏中国2.0解码智慧湖北新机遇

袁佛玉表示：“百度是一家拥有强大 互联网 基础的领先AI公司，我们将会充分发挥技术、数据和生态方面的优势，从城市治理、产业经济、民生服务等领域，帮助各城市实现数字化、智慧化转型，让我们的城市更加智能，更加宜居。”

据悉，本次启动的“城市品牌助力计划”，旨在从文化、经济、消费等多维度助力湖北打造城市名片。除“宝藏湖北”之外，百度还将于2021年为湖北打造《百度国潮AI市集》、《美好生活印象馆》等系列化本地活动，激活本地消费潜力，助力打造本地标杆消费品牌；同时，湖北省文化和旅游厅正式入驻百度问一问，在线解答网友关于湖北相关的疑问，提升湖北文旅信息化服务水平，为文化旅游产业发展提质增效。

百度移动生态群市场部总经理尹英利表示：2021年，武汉在升级，湖北在升级，宝藏中国2021城市营销IP也全新升级。今年百度将用更丰富的内容、更绚丽的展现形式展示荆楚大地，讲好新湖北故事。

IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞非常认可百度宝藏中国IP价值，他认为：现在所有品牌都在走心，我们要做走进心智的旅游品牌。在人心红利时代，从精神层面激发人们内心的决心、热爱和潜力。一切始于心，终于心，心智营销是未来营销很重要的一个环节。

多元升级玩法，“宝藏湖北”2.0再创城市营销新高度

据介绍，2021，全新升级的“宝藏中国”再次把湖北作为IP首发站，持续将湖北的文化、历史展现给更多人，具体来说，将从三个层面升级城市营销玩法。

在形式上，从线上直播升级为线上线下双驱动：线上，“宝藏湖北”打破直播带货的单一玩法，制作文旅类微记录片“宝藏湖北”2.0，全天解锁不同城市旅游攻略，穿插知识类达人和电商本地特色产品，多维探索城市韵味。线下，联动媒体、政府、互联网平台等多方机构，合力讲好城市品牌故事，为湖北文旅、经济、企业发展助力。

在场景上，从单一内容到搭建生态内容矩阵：一是打造互动场景让城市形象更立体。百度百家号总经理杨潆在分享中提到：百度移动生态本地内容需求不断增强。近一年本地分发量增长接近200%，本地频道分发增长接近180%。百家号一直聚焦本地内容，持续打造百度城市频道矩阵，聚合本地的优质内容和服务，是本地综合资讯和便民服务的窗口，并且提供丰富的内容形态和不同玩法。

除了百家号湖北中心的本地化内容，宝藏中国2.0还联合好看视频发起#你好宝藏湖北#视频挑战赛，以强互动性玩法吸引网友参与，沉淀城市精彩内容，发现湖北美好。

二是搭建知识场景让城市声音更多元，百度知识业务部总经理李小婉表示：“每一次的搜索和问一问的背后都是数据的沉淀，智慧城市，智能经济、 科技 的进步将见证城市发展的每一次蜕变。”宝藏湖北2021中，百度以百度问一问为基础搭建知识体系，邀请湖北政府机构入驻百度问一问，提供线上便民服务，同时，百度问一问知识达人分别从文化、历史、美食等多维度探索城市，以知识直播的形式带动更多年轻人参与；协同百家号的生态创作者共创海量内容，多维展现湖北城市底蕴。

三是构建全媒体场景让城市品牌更响亮：百度与湖北地方媒体共同宣传，打通全媒体链路。作为宝藏湖北的合作媒体，楚天都市报副总编罗欣希望，在 新媒体 转型中，能够和百度这些非常好的平台，通过新媒体抢发，占领新闻第一时间点；通过纸媒再深度挖掘，提炼人物精神内核；通过视频直播来助力，扩大报道影响张力；通过全媒体融合传播，引领打造时代典型，讲好湖北故事。

在模式上，从模板化到定制化营销为核心：一是依托百度AI+大数据，数字化衡量城市品牌：如基于百度平台的流量、用户、内容创作者等优势，形成场景细分化、形式多样化、内容精细化的深度对接，真正赋能城市品牌建设，为构建智慧城市添砖加瓦。例如，百度搜索大数据发现湖北文旅交流方面，省外用户对湖北省的关注度出现极大的提升；省内经济生活逐渐复苏；政务服务方面，本省用户线上政务服务需求出现极大的激发。这些数据背后蕴含着大量的精准营销以及城市赋能的机会。二是可定制个性化营销解决方案，不断拓宽品牌成长阵地：“宝藏湖北”2.0联动多方资源，为城市品牌提供定制化营销解决方案，为区域经济发展再添新动能。

“宝藏中国”2.0是在百度营销“成长力引擎”品牌价值主张下的重要实践，并结合数据、内容、科技和创新四大核心优势，赋能城市品牌营销能力，助力城市品牌价值“出圈”的同时，也不断在自身服务能力和品牌建设上形成新的突破。