“技战术大师”再现冬奥赛场，知乎打造体育线上竞技场

2月20日，冬奥会闭幕式圆满结束，各大平台的冬奥传播也告一段落，知乎的表现再度赢得赞誉。截至2月22日，与冬奥相关的话题在知乎的浏览量高达3亿次，视频播放量超 4000万。在这期间，几乎每天都有5到6条冬奥热议话题出现在知乎热榜。

不同于在其他平台上“吃瓜”“追星”，知乎产出了大量专业和全面的内容，吸引了“双奥导演”张艺谋、北京冬奥会——奥林匹克教育、国家体育总局训练局——冠军之路组织委员会等亲自作答，极大满足了观众渴望深度了解赛事的需求。知乎“技战术大师”的美名再度传扬，也让“聊比赛上知乎”深入人心。

2022年冬奥会在北京和张家口举行，家门口的体育盛会让冰雪运动知识第一次在中国大规模普及。知乎副总裁、社区业务负责人张宁表示：“‘聊比赛上知乎’已经成为很多用户观看体育赛事、了解体育运动的固定动作。知乎上的冬奥会相关内容和活动，很大程度上是来自于用户对我们的需求。”

在冬奥期间，知乎体育领域约 670 万的搜索量中，短道速滑、冰壶、花样滑冰、冰球等项目的搜索量暴涨，冰雪运动的渗透率得到大幅提升。运动员搜索排名中，谷爱凌以超百万的搜索量排第一，羽生结弦、苏翊鸣、武大靖、朱易、陈巍紧跟其后。

不同于其他平台上奥运“追星”的风气，在知乎，对体育赛事的讨论更为深入。知乎答主“Alkaid.K”在承办花样滑冰和短道速滑项目的首都体育馆工作，他利用工作间隙在知乎上回答了很多关于花样滑冰的专业问题，还分享运动员场下的训练花絮。

答主“左觉”则详细解析了短道速滑比赛的各种犯规判罚规则，让大家了解短道速滑男子1000米决赛任子威和刘少林的比拼中，刘少林的犯规点究竟出现在哪里。

美容答主“李柚子”曾参与过谷爱凌时尚拍摄，她分析了谷爱凌的家庭、成长教育，总结出谷爱凌成功的秘诀——“专注、积极、阳光、热爱、充足睡眠、自律，我们可以复制的是内核。”

各领域的优秀答主带来的是专业、多元的冬奥内容，北京冬奥会——奥林匹克教育、国家体育总局训练局——冠军之路组织委员会、赛事场地国家高山滑雪中心等官方机构的加入，更给知乎在专业和深度的内容基础上，增添了“国家队入驻”的权威感。

2月4日晚，知乎上关于冬奥会开幕式的一个问题瞬间刷屏，内容浏览量迅速超过2100万，并引来3559条回答。张艺谋导演首次 社交 媒体 发声选择了知乎，详解了精彩绝伦的开幕式背后故事。在闭幕式结束后，他又再次带领导演团队揭秘闭幕式背后的精彩，给知乎冬奥传播划上了一个圆满的句号。

2021年夏天的东京奥运会，相较于其他平台关注现象和情绪表达，知乎更聚焦在现象背后的“为什么”。在问题“苏炳添和博尔特差距还有多远?”下，知乎答主“chenqin”通过散点图和专业研究论文，将硬核知识转化为通俗易懂的内容，让网友意识到运动员通过技术和训练的改进，可以获得超越人种和年龄的上升空间。正因为此，也让知乎在网友心中赢得了“技战术大师”的称号，这个角色在本次冬奥会上再度重现。

对此，张宁表示：“其实不仅在体育领域，知乎一直在以‘获得感’为核心，把能为用户开阔眼界、带来帮助、产生共鸣的内容，分发给合适的人，让内容与用户建立连接。未来我们也将围绕‘获得感’持续做产品和社区完善。”