危机迫在眉睫 微信亲自上阵对决抖音

腾讯跟今日头条之间的竞争关系彻底明朗化。最具代表性事件就是， 微信 7.0 更新的发布。现在微信也正式加入短视频功能，接下来为了要跟今日头条的抖音正面硬刚。

张一鸣和马化腾之间的对决（图片来自http://www.sohu.com/a/230873463_490805）

腾讯搬出了大杀器—— " 微信 "

为了跟今日头条竞争，腾讯除了 投资 快手之外，还复活了微视，同时还推出了四款短视频 APP。

" 有视频 "：腾讯在 2018 年 8 月 31 日正式上线了这一产品，主打 "1 分钟—— 5 分钟 " 电视屏，内容展示上以横屏，内容主要是 PGC。

" 下饭视频 "：这个也是腾讯推出的横版小视频，它主要是对标西瓜。该产品是一款主推 PGC 和 PUGC 内容的横屏短视频，以音乐、影视、 游戏 为主。

以及 " 速看视频 "：主打影视剧的用户。和 " 时光小视频 "，她很类似 iPhone 手机 相册的 " 回忆 " 功能。

通过以上几款产品，腾讯采取的是一种 " 赛马竞争模式 " 从腾讯的布局看，就是避开抖音和头条系的锋芒，在全新的领域挖掘出新机会。继而对抖音等头条系视频产品形成合围。

无奈，抖音太火，去年的此时日活用户还不满一千万，到今年 10 月份时，单在国内的日活用户就已突破 2 亿大关，月活用户达到 4 亿。不仅如此，抖音以及今日头条还有意进入到 社交 领域。

现在今日头条当前所做的短视频如抖音等都具有社交属性，但是他们始终没有转化成社交，更多是成了一种社区。因此今日头条才放出了自己的社交产品 " 飞聊 "。这样才能够使用户形成长尾的留存。

同时，抖音现在还在朝着 " 社交 媒体 平台 " 在转变，这很像是当年的微博。当前抖音平台上有活跃用户，以及各种网红、媒体、 自媒体 、创作者、企业品牌，政务号等等，同时也有一套完善的变现机制支持。可以说，抖音的发展已经到了腾讯所不能 " 掌控 " 的地步。

因此，腾讯不得不搬出重型武器 " 微信 "。这次改版中微信新增了 " 即刻视频 "，用户可以在底部 " 我 " 菜单栏内右上方看到一个照相机的图标，点击该图标后即可录制 " 时刻视频，录制好的视频不会发送到朋友圈，只会展示在自己的个人主页上，需进入个人主页后下拉或在朋友圈双击头像才能观看，视频仅保留一天。

（图片来自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620514564524903319&wfr=spider&for=pc）

微信短视频战略，当前仅仅是防守

为什么说是防守？因为从微信的短视频 " 即刻视频 " 所处的位置，以及视频分发来看。微信短视频跟抖音比并不是以一个套路，微信还是基于通信录的熟人社交。现在微信加上短视频功能就是要让用户留在微信生态之内，通过不断叠加功能让用户在微信生态中消耗更多时间。

目的也就很简单了，阻止 " 抖音 "，" 西瓜视频 " 和 " 今日头条 " 等产品带走大量微信用户。

同样为了做到新奇特，微信的 " 即刻视频 " 则借鉴了国外的 " 阅后即焚 "，因为短视频仅保留一天，而且不能展示在朋友圈中。这基本上保证了用户的私密性，在加上是熟人社交的性质，则更能增强用户粘性。这跟抖音智能推荐以及 " 饥渴 " 性质内容推送机制来讲，有一定的优势。

最后一点就是，微信上架短视频，或许更多是腾讯对外表明对 " 今日头条系 " 的竞争态度。因为腾讯要打败抖音，绝对靠的不是另造一个 " 抖音 "。它要探索的是一条能够将微信这一巨大流量分发出去的渠道。

即通过微信生态自己孵化一个短视频产品，他也许是个 " 小程序 "，也许是一个 " 看一看视频流 "。当时机成熟时再将其从微信中单独分离出处，再配合腾讯强大的音乐以及其他版权内容优势 ......... 最后独霸一方。

而眼下，腾讯在这趟路上还要试探多久，谁也说不清楚。

【来源：中关村在线】