京东京造无绳跳绳、小风扇亮相《浪姐3》，娱乐营销如何破圈吸粉？

展示“她力量”，演绎女性魅力，励志成长音乐竞演综艺《乘风破浪的姐姐》第三季正在热播，“姐姐们”也成为勇气、坚持的代名词。近期的节目中，“姐姐”张歆艺向那英热情安利了一款便携式挂脖小风扇：热的时候把往脖子上一挂，特别好用。这款小风扇其实来自京东自有品牌京东京造，还有京东京造无绳跳绳也成为姐姐们的“挚爱款”。京东京造凭借过硬的产品“实力”迅速圈粉“姐姐”，这也成为京东京造发力娱乐 营销 的首次尝试。

“她力量”崛起，京东京造 洞察用户 需求发力娱乐营销

近年来，她力量崛起，年轻一代逐渐成为消费主力，“情绪消费”、“颜值消费”、“强调实用”、“健康养生”等消费理念日益普遍。面对新消费群体与消费理念的转变，品牌的营销策略也向这些人群倾斜。《乘风破浪的姐姐》瞄准年轻女性、都市精英女性，强调乘风破浪的时代精神，倡导女性挑战自我、蜕变成长。京东京造则聚焦于用户最真实的内心需求，致力于打造质价比好物，满足大众对美好生活的追求。双方在在受众上高度重合，且在精神内涵上也十分契合。京东京造在《乘风破浪的姐姐》节目的有效植入，为京东京造品牌实现进一步精准触达充分蓄力。

精准触达女性内心，“姐姐挚爱款”成京东京造创新营销排头兵

为了打造更适配当代女性的品质好物，京东京造依托京东供应链优势，在深刻理解市场和新时代女性需求的基础上，进行产品定位和打造。洞察到夏季消费者随时随地的避暑清凉的需求，以及普遍倾向选择高级百搭、具有清凉感的色彩，京东京造定制了清爽的米白色便携式挂脖小风扇，185g轻盈机身实现无感佩戴，还有多种风速选择，充分解放双手，减轻姐姐们的运动负担，成今夏必备新品。无绳跳绳则采用了乘风破浪主题配色“经典青绿国潮色”，潮流与高级兼备，还有智能计数、无绳有绳双模式、多种锻炼模式等设计，充分满足姐姐们日常室内外锻炼，追求健康生活的需求。

近期，从“真香”新品发布会登陆老罗直播间，到跨界合作欢娱影视推出“缂丝山河”联名款非遗国风T恤，再到产品亮相《乘风破浪的姐姐》，京东京造在不断通过丰富的优质产品满足消费者需求的同时，也在不断探索营销新模式，以多样化的形式共话消费者，满足用户对美好生活的多元化表达，从而激发情感共鸣、强化对品牌的认知，实现深度镌刻高品质、更美好的品牌形象。