天猫国际，2019年“618活动”表现亮眼

6月19日凌晨，各大电商平台都交出了2019年618大促的成绩单。数据显示，一小时成交达去年全天，在天猫国际成为“常态”，上百个国内外品牌在天猫国际的618期间成交超过去年双11，最高增长超40倍，成交过亿品牌更超过110家。

来自第三方机构Questmobile的数据则显示，在今年的618期间，天猫国际的日活跃用户数量在全网中遥遥领先，大幅稳定超过其他电商平台。不难看出，618已经成为天猫国际的绝对主场。

在今年的618启动前，阿里巴巴即透露，要以比肩双11的“史上最大投入”打造今年的天猫618。现在看来，这个flag已经稳稳立住——天猫618为消费者呈现了一场堪比双11的购物狂欢，也为品牌商创造了上半年最大的增长机会。

据天猫国际数据显示，6月16日零点开始，天猫618进入冲刺阶段，欧洲的出口“小众国家”集体展现出强劲爆发力，成交同比增速远超过传统出口强国美国、日本、韩国、澳大利亚。

得益于对欧洲美妆消费力的整体爆发，16日冲刺阶段开场首小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。

借助天猫国际，俄罗斯品牌在今年618进入国人的视野，并以同比增长超500倍的速度一跃成为全球国家排行首位。其药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华以及KDV品牌的紫皮糖，成为国人最爱买的两大单品。

相比之下，拥有施华洛世奇的奥地利一改往年靠一个品牌撑起一个国家的局面。今年618冲刺阶段首小时，得益于55个品牌的整体爆发，奥地利以同比增长20168%的增速排行第二，是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的40倍。

截止目前，共有55个奥地利品牌入驻天猫国际，包括Lomography、AKG、hogl、Manner、Amaroy、RAUCH、Scoot & Ride、Snack Fun等，涵盖了饰品、手表，数码、女鞋、零食、咖啡麦片、儿童玩具、酒类等20多个品类。

凭借国民品牌崛起是欧洲“小众国家”参赛天猫618的杀手锏，芬兰的LUMENE（优姿婷）睡眠面膜、希腊的korres（珂诺诗）酸奶洁面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷兰飞利浦电动牙刷、捷克Dermacol（黛玛蔻）遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海鱼油、以色列的Silk'n脱毛仪都是今年天猫618深受国人喜爱的商品。

极致的优惠，丰富的内容，让消费者更加直接地感知到——天猫国际618活动已经是一个堪比双11的购物狂欢节。

2019年的618已经落幕。当大众对今年的618进行复盘的时候，能够更加清晰地认识到许多重要的趋势：消费升级还在进行，新品仍然受到巨大追捧；下沉市场仍是蓝海，需要给他们提供有针对性的供给；供需双方充分联动， 商业 平台赋能效应日益显现。当看清这些宏观趋势，就能对今年的618有整体的认知——只有能够同时满足不同类型、不同人群、不同价格带的不同需求的“万能”平台，才能够真正地成为市场竞逐中的胜出者。而这，也是天猫国际在今年618亮眼的原因。