加码零售企业新增量,泛为科技实现公域一站式引流小程序

随着 互联网 人口红利接近尾声,数字化信息线建设愈发完善,品牌线下 营销 场景所占权重逐步提升,整合联动线上线下全渠道资源开展营销活动受品牌主青睐。很多零售企业逐渐开展小程序商城进行线上营销,但是随着近年疫情的冲击,门店市场的销售额受到一定的影响,需要通过整合线上线下资源开展数字营销活动进行有效线上引流。

对于品牌和零售企业, 微信 小程序的首要作用是将线下客流数字化,另外通过微信生态,社区,导购,公众号的等联通,主动多次实时交互,可以有效实现用户转化,助力生意迭代。但是私域流量成本较高,且随着入驻小程序的品牌和零售企业越来多,通过基于微信生态的私域引流已经无法满足生意增长的需求,需要进行公域引流来助力营销新增长。

公域站外引流营销痛点多,难以有效转化

站外引流营销痛点有几个方面:

1、站外人群精准度不高,在微信生态引流可以基于腾讯生态的人群标签数据进行定向核心目标人群来进行投放, 而站内无法实现有效的精准描述,也很难捕获有效目标人群;

2、站外支持一键唤起 媒体 较少,可以支持投放资源比较局限,难以形成较大规模的有效触达;

3、因为站外很多媒体不支持直链,只能通过中间页的形式来实现跳转,而这种方式跳转比较繁琐,跳转路径长导致到达率不高影响后端实际的转化。

创新技术全媒体一站式引流,助力营销新增长

在面对站外引流小程序诸多的痛点情况下,泛为 科技 提出创新性解决方案,有效解决投放难题助力公域营销新增长。泛为科技经过近十年数字营销市场的耕耘,通过与媒体合作、第三方DMP合作以及历史投放人群数据的清洗整合构建了完善的自有人群标签体系,通过 人群标签定向+lBS场景定向有效触达零售广告主核心目标客户群体 ;其次,泛为科技 采用中间服务的方式动态生成短链,实现全媒体可以直接跳转小程序效果,支持全媒体均能点击广告后“无缝衔接”式自动跳转至小程序 ,到达率提升至80%。大大提升了品牌站内小程序的到达量,降低引流成本。

在面对可投放资源不足,投放难以起量的痛点,泛为科技 提供了行业内丰富的媒体资源对接,无论是腾讯生态如腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、QQ浏览器、天天P图、酷我音乐等腾讯系媒体,还是知乎、快手、豆瓣、韩剧TV、豆瓣、爱奇艺、优酷等非腾讯系媒体平台 ,都可以通过不同方式实现一键调起,另外在广告形式上也较为丰富,开屏、信息流、插屏等多种不同的广告形式,日均覆盖11亿+用户,实现小程序一站式引流,大大降低私域引流成本。

定制化人群策略和媒介策略,实现高效转化

泛为会基于客户目标人群的特征,结合泛为自有的人群标签体系,输出定制化的细分人群人群包。基于全域数据的能力构建一套完善的人群标签体系,比如用户的基础属性,如性别、年龄、收入、学历、人生阶段、消费水平等,除了基础属性外,还有兴趣偏好标签、购物偏好标签、触媒偏好标签、地理位置信息标签,拥有完善的人群标签体系,可以从多个不同的维度去精细刻画电商广告主的核心目标人群的人群画像,可以更好精准地进行人群触达。同时,零售广告主也可以根据数据银行和京东数据进行消费者分析,以及链路流转的分析,或者粉丝会员分析,根据分析的结果输出核心目标人群画像的特征,那么泛为可以根据输出的人群画像特征,构建站外引流的人群标签描述,输出定制细分人群包。

另外在投放过程中,全程设置跨媒体联合频控设定一定的频次,限制单个用户观看频次有助于减少曝光的浪费,同样的预算可以覆盖到更广泛的人群;同时在执行过程根据触达人群的点击行为,生成点击人群画像,挖掘高点击人群的特征,通过这些行为特征的再反哺优化调整人群包的,促使人群包更加的精准有效;另外也将点击高意向人群作为种子用户进行lookalike有效扩充,同时设定更高的频次,反复有效触达高潜人群,提高后端的转化。

投放链路深度优化,可视化报表作为调优依据

在整个营销链路中,除了丰富的媒体资源、全链路的用户标签体系的数据以及基于泛为智能平台的短链技术外,深度的运营方法也贯穿整个投放的链路中;公域引流小程序,数据难以打通,无法有效评估实际转化效果,是行业痛点。泛为科技可以通过 SDK采集和API回传的两种方式对接广告转化数据,实现前后端链路的打通,支持实时分析和优化,显著提高公域引流的转化率 。

通过回传的数据来和前端的数据进行匹配生成可视化的数据报表,依据完善的客观的颗粒度较细的数据来作为分析调整优化的依据,可以科学有效地进行投放策略的调整,深度地从媒体资源、人群定向、素材策略等多个维度进行分析并调优,以此逐渐提高转化效果,助力生意增长 。

泛为科技公域引流小程序解决方案,立足于长期积累的丰富的公域媒体资源,依托泛为智能营销程序化投放平台,公域引流,以及公私域深度打通,全链路用户数据深度运营,数据资产沉淀等能力的构建和深度运营的方法论的优势,为品牌主零售企业提供数字化智能营销解决方案,也将进一步提升企业面向品牌提供的营销服务能力,全面赋能零售企业新增量。