拯救Apple Music 所以iPod Touch复活了

被随随便便复活的iPod Touch，背后隐藏着苹果怎样的无奈？临死前的回光返照？还是想要学习雷锋？拯救底气不足的Apple Music。或许是憋了三年，用户饥了……

几乎在毫无征兆的情况下，iPod Touch就随随便便被苹果给复活了。没有3月Apple Watch的新闻发布会待遇，也没有6月30日Apple Music上线时候万众期待，只是在7月15日清晨，在带有新品发布预告意味的Apple Store短暂下线维护后，跟着Apple Store一起复出江湖。这时，距离它的上次更新，已经过去了三年时光。

创造奇迹也难逃一死

iPod Touch的复出，确实让人有点意外。4寸屏的复古设定，与iPhone6同配置的高水位运行，让人不禁产生疑惑？难不成去年年底停产的、特别象播放器的iPod Classic只是一个玩笑？苹果CEO库克口中“我们无法继续购买到iPod classic的部分零部件了，哪都买不到，你们可别以为是我在痛下杀招”这般绝情寡意的话语，只是为了更像 手机 的Apple Watch造足闪亮登场的 营销 悬念！

其实这些都是错的，有着15年历史，曾经拯救苹果于生死之间的iPod，本身其实已经被苹果打入了另册，且看苹果的财报，就知道这个救命恩人的地位有多低。从 2015第一财季开始，由于销量过低，苹果在财报中将 iPod 产品线的销售数据与 Apple TV、Beats 耳机以及其它苹果外设一起统计，不再单独列出。

理由非常简单，巅峰时段也只有占了苹果总收入的 48%的iPod早已经是昨日黄花，哪怕是Mac电脑这样贯穿苹果历史的元老，也一样在最近两季财报中占据总收入70%、曾经为苹果挖走了整个行业 92% 的利润的iPhone让路。

除非它突然有了某种特别的意思，否则早晚难逃一死……

作为苹果送给家庭的礼物？

意义往往就这么突如其来的出现，因为6月底Apple Music的出现。这是苹果想要送给家庭的礼物，一个会社交的音乐。除了用户能够在平台上追踪喜欢的音乐人，链接音乐家和粉丝之外，全家人还可以通过家庭计划更廉价地让iCloud中全部家庭成员享受Apple Music的服务。

一个主流观点就认为，一个五彩斑斓、带有全量iPhone娱乐功能、能听音乐能打 游戏 却不能打电话的iPod Touch，在这个家庭计划中，将不仅仅是友情演出。

《财富》杂志网络版就很阴谋论的认为，此次iPod主要的目标人群是青少年和儿童。相较于iPhone 6，iPod touch 4英寸的屏幕更符合青少年的手掌大小。并且，16GB的iPod touch起售价仅为199美元，除了不能接入蜂窝移动网络，应用功能几乎与iPhone相同，因此家长也更愿意给孩子买来当作礼物。

这一幕似曾相识，小霸王学习机当年也是用类似的招数，以“学习”之名和比红白机多了一个键盘的体验，打入了家庭，让家长心甘情愿买单送礼给孩子。

相同的路径，苹果的想法更多，未来成败与否的Apple Music和所谓的家庭音乐计划只是一个廉价的选择项，培养未来的iPhone用户也只是一个远景规划，谁知道当孩子用手机的时候，还会有什么颠覆式创新。也因此，苹果没有选择挨到圣诞节前夕这个西方家长送礼的最佳时节来发布，而是在这个不前不后的时间点上。

其实最现实的考虑仅仅是三年不更新的iPod Touch，已经积累了足够的用户饥饿，正如《大西洋月刊》撰稿人大卫·西姆斯在写给iPod classic的悼词中所言“你会发现自己通过iPhone收听的歌曲经常会因为推送通知、短信和电子邮件等提示音所打断。我知道我可以通过关闭系统提示音的方式来避免这一情况，但有些时候我还是需要能够快速处理一些事情。”

这种饥饿已经足以保证iPod Touch的销售，同时也能为Apple Music创造一个更铁杆的粉丝积淀。其实不是Apple Music复活了iPod Touch，而是 学雷锋的iPod Touch，去拯救底气不足的Apple Music ，无论成败，等待它的或将是下一轮雪藏或终结。

———————作者新书———————

作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界—— 互联网 时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述BAT失败的书。

刊载于《计算机应用文摘》8月下旬刊