贴牌代工的洋家电为何质量问题频发?

因为贴牌代工，在中国 家电 市场上，很多信誉度很高的洋品牌，正陷入一轮低迷的通道之中。可以说，没有产品质量，就没有企业的未来，品牌的口碑。

飞利浦电视全面让冠捷代工，鸿海集团收购夏普大部分股份，“三洋”品牌授权长虹使用，东芝电视“TOSHIBA”40年品牌权卖给海信……越来越多的洋品牌走上了代工、出租品牌的道路，但随之而来的却是质量问题不断，品牌格调下降等问题，让“洋品牌”受到越来越多质疑。

屡登产品质量黑榜的飞利浦电视，就遭遇这样的尴尬。日前，上海市质监局发布2017年上海市带USB电源适配器产品质量监督抽查结果。结果显示，荷兰皇家飞利浦公司(以下简称“飞利浦”)的两款产品被检测为质量不合格，两者均为代工厂所生产。

事实上自从2010年9月冠捷 科技 集团入主飞利浦以后，飞利浦电视就一直遭到消费者质疑质量差、“贴牌货”等。以代工起家的冠捷科技集团从2010年，开始接管飞利浦品牌电视机在中国内地的采购、分销、市场和销售。之后通过成立合资公司等，取得了飞利浦在中国的品牌授权。

其实对外授权贴牌生产，并不等于产品质量低下，比如说 苹果 手机 就完全是由富士康代工生产的，苹果并没有自己的生产工厂。但是苹果对于代工手机质量的管理却在严格和苛刻著称。相对来说，冠捷在质量管理、产品研发、核心技术等方面与创维、海信等彩电企业相比毫无优势。加上飞利浦电视没有自己的生产工厂，其生产和管理的质量都难以监控，从而造成了这一状况。

不仅是产品质量问题让洋电视飞利浦陷入信任的底谷，飞利浦电视的市场表现也今非昔比。数据显示，2006年第一季度，飞利浦仍以13.9%的市场占有率位列全球液晶电视销售量榜首。而到2017年前三季度，飞利浦早已被海信、创维、TCL、长虹和夏普远远甩在身后。如今只是全球彩电市场的跟随者。

与飞利浦相比，三洋和夏普的境遇稍好。不过三洋一直没有打开中国市场，而夏普虽然销量上来，但是在鸿海集团掀起的价格战风暴下，引起了业界对夏普品牌高端的质疑。如此看来，无论是业务的直接转让，还是产品的代工生产，都可能会对品牌本身造成许多潜在的威胁，“品牌授权”的模式风险不小。

但事实上，越来越多的外资品牌仍热衷于此。很多外资品牌初期开拓中国市场时，为节约成本，很多选择中国企业贴牌生产。如今，随着中国品牌的日益崛起，外资品牌在巨大竞争压力下，“品牌转让授权”又成了普遍模式。

虽然从市场竞争的角度说，“洋品牌”选择代工和品牌出租，对中国品牌的崛起是一大利好。但从消费者和市场角度，不论是被代工的“洋品牌”，还是获得授权和商标使用资格的中国企业，起码的质量底线应该守住，这样才能保证良好的竞争和产业环境。

来源: 智家电  作者：池梅