“双11”双第一，是什么在驱动海尔智家增长

2021年“双11”落幕，11日当天无论港股还是A股， 家电 股集体上涨。在整个“双11”周期内，家电板块都呈上涨趋势。

10日晚上8点，京东发布战报，“双11”家电成交额5分钟突破20亿。11日12时，苏宁发布“双11”半日消费数据，家电套购销售同比增长 46%。 投资 者对行业的发展重燃信心，信心来自于高端和智能。

在这之中，海尔智家表现亮眼，斩获全网两个第一： “全网份额第一”、“全网口碑第一”，并实现了连续10年全网份额第一。

截至12日午盘，A股累计涨幅近10%，足以看出资本市场对海尔智家“双11”业绩的认可。

好消息不只来自于“双11”和股市。就在最近，工信部批复组建4家国家制造业创新中心，其中依托青岛国创智能家电研究院有限公司组建的国家高端智能化家用电器创新中心（后称国创中心），海尔智家也作为最大股东，成为推动行业高质量发展的骨干力量。

全球领先技术做底，高端业绩自然亮眼

据了解，国家制造业创新中心在每个领域仅布局一家，国家高端智能化家用电器创新中心的成立，意味着家电行业终于拥有了国家级的制造业创新中心。

为什么家电行业需要一家国家级的制造业创新中心？

当前，我国家电产业规模居于世界首位，产量占全球的56%。然而中国家电品牌，在全球的占比仅为8.4%。全球都在探索高精尖技术，与海外站在高起点不同的是，我国要在探索高精尖技术的同时，提升整体产业水平。

据了解，国创中心将聚焦家用电器高端化、智能化、场景化的发展方向，重点突破一批关键共性技术，提升我国高端智能化家电行业技术创新水平和产品竞争力。

这是目前为止，中国家电业在高端制造、场景生态、攻克技术难关等方面在全球最有话语权的企业。

作为中国家电全球化的样本企业， 海尔智家 的表现可圈可点。对海尔智家来说，持续的增长秘笈是需要成为 领航者 。

作为国创中心最大的股东单位，海尔智家在高端家电领域的布局大有文章可作。作为全球大型家电12连冠，海尔智家的全球引领业绩来自于原创技术的持续迭代引领，拥有178项高端专利技术，在全球塑造了中国企业样本。目前海尔智家是行业内唯一全面覆盖5大国际标准组织的企业，参与和主导82项国际标准和570项国家/行业标准的制定/修订。

有全球领先的原创 科技 做底，海尔智家2021年三季报业绩亮眼，旗下高端品牌卡萨帝市场份额进一步提升，例如万元以上冰箱份额达到37.4%，万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%。

智慧家庭模式获认可，未来增长空间可期

为什么海尔智家能成为国创中心的最大股东？这离不开海尔智家多年来形成的“三级品牌”战略。

工信部科技司副司长范书建指出，建设国家级创新中心是希望能够打造一个贯穿整个产业链的创新体系，不仅仅拘泥于某个工艺、某个装备、某个产业链上的局部。这就意味着，家电行业的发展，将不局限于家电企业。无论是家电还是智能家居，行业的发展都将不再局限于 智能硬件 产品，而是向更广阔的生活外延。

而这也正是“场景化”发展方向的意义所在。国创中心将高端化、智能化、场景化作为聚焦点，正是对海尔智家智慧家庭发展模式的极大认可。

海尔智家发布全球首个场景品牌三翼鸟，突破单一产品品牌，为用户带来家电、家装、家居、家生活一体化的智慧家庭服务。

截止目前，三翼鸟平台上已经聚合了2万+专业设计师、3万+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4万+成套服务管家。

在三季报中，我们也看到了三翼鸟作为一个场景品牌，所展现出来的智慧家庭场景活力和增长潜力：场景用户日活增幅达到300%、网器日活增幅212%；迭代出的智慧场景超过1000种，链接了家居生态方1000+、设计师20000+、家装公司1000+、组件20000+。

国家高端智能化家用电器创新中心既是家电行业唯一的国创中心，也是国家重要的发展战略。从高端、场景到生态，海尔智家作为“智慧家庭引领者”探索出了一条“三级品牌”的独特发展路线。而这条路线，也成为了行业共同走上的新发展道路。