董明珠的三场硬仗：为什么我是网红，因为我好斗

在草木失色的深冬北京，董明珠笑得春风满面。

临近年末，董明珠频繁从珠海飞往北京，参加各 媒体 的颁奖典礼。她喜欢一个人出差，不带助理，因为对她来说，这些都是熟悉的 " 主场 "。在中国企业领袖年会上，她谈起公开举报奥克斯空调：" 我希望它改邪归正 "。在《中国新闻周刊》的 2019 年度影响力颁奖礼上，她坦言：" 为什么我是网红，因为我好斗 "。

2019 年，对董明珠是至关重要的一年，她打下了三场硬仗，而且赢得很漂亮。

从 2012 年接任董事长起，格力正式进入了 " 董明珠时代 "。而 2019 年的三场硬仗，更像是董明珠通往 " 格力女皇 " 之路上的加冕礼。无论外界的目光是质疑还是仰望，她依然紧握权杖。

" 改选前的博弈都是笑话 "

对于董明珠能否连任董事长的猜测始于 2016 年 11 月，彼时，董明珠被免去格力集团董事长一职，仅担任上市公司格力电器董事长。当时持股 18.22％的珠海格力集团是格力电器的大股东，而背后起决定性影响的是 100％持股格力集团的珠海市国资委。

一直以来，格力电器与大股东格力集团，甚至与珠海市国资委关系不睦，从来就不是秘密。2003 年至 2006 年，朱江洪领导的格力电器与格力集团因人事等问题发生激烈冲突，引发了一场空前的 " 父子之争 "。2005 年，珠海市以引进世界 500 强企业的名义，打算把势头正好的格力电器卖给美国开利集团。彼时，还不是董事长的董明珠，找到广东省委书记反映情况，以 " 民族品牌 " 的大义陈述格力电器被卖的后果，广东省调查组随即进入珠海调查格力电器收购一案。最终，收购案流产。

此后很长时间，董明珠率领的格力电器与母公司及国资委的关系依旧很僵 。董明珠还曾公开 " 吐槽 " 国资委：" 格力遇到困难的时候找国资委，国资委不搭理，让我们自己解决。但是遇到利益问题的时候，政府手就伸得很长，什么政府决定、国资委要求，可能就会出来。"

外界看来，与珠海国资委的关系紧张会导致她在 2018 年连任格力电器董事长 " 凶多吉少 "。中小股东这时候似乎也没有站在董明珠这一边。2018 年 4 月，格力发布了 2017 年年报，决定当年不分红。这个决定引发了一些 投资 者的不满，股价随之下跌。董明珠的这个决定，也让很多人替她担心，是否会得罪大量的中小股东，给连任董事长之路带来阻力。

" 当时到期没有换届，是有诸多原因，主要是珠海市委市政府有新的思考，不存在外界传言的所谓‘博弈’，甚至说是国资委、企业、我个人几者利益之间的博弈。" 董明珠说，这完全是个笑话，" 一切都没有发生，真的什么都没有发生。"

" 都是编出来的，感觉是童话故事。" 她笑着，轻描谈写地对《中国新闻周刊》回忆，" 外界都讲格力电器天天跟国资委斗，那是别人的说法，我不知道什么叫斗。 人与人之间，企业与企业之间，有理念冲突的时候，错的要服从对的 。格力电器这么多年来，不是因为国资委让它长大的，而是经营班子勤奋努力，才有了格力电器的今天。"

2018 年 2 月，原深圳市委常委、秘书长郭永航出任珠海市委书记。新任领导班子的支持，给了董明珠更大的信心。

尽管如此，本该 2018 年 5 月就进行的换届选举，硬是拖了 7 个月之久，吊足了外界的胃口。直至 2019 年 1 月 1 日晚，格力电器发布了第十一届董事会候选人名单，董明珠继续位列其中，并在 1 月 16 日投票中高票过关。当时，董事会候选人投票采用累积投票制，董明珠的现场投票得票率高达 134％，并获得新董事会的全票支持，连任董事长。

" 这个结果很正常，如果不是这个结果，就不正常了。" 董明珠对《中国新闻周刊》表示，格力发展的战略非常清晰，也是有使命感的企业，不会为某一个人去服务，也更不是为某一个人的利益存在，" 不会让别人来左右它的命运。"

" 十亿赌约在于观念的争执 "

在最近的几年里，外界一直津津乐道于董明珠和雷军的 " 十亿赌约 "，董明珠、雷军二人也都乐于 " 消费 " 这场赌局。

当时，格力电器在 2012 年营收突破 1000 亿元大关，董明珠因此底气十足。而小米只不过是 互联网 领域的新兵，2012 年营收仅仅 126 亿元。一个已经是 " 中国制造 " 的巨头，而另一个是顶着 " 互联网思维 " 光环的后起之秀，这场赌约成了 " 传统制造业 VS 新兴互联网企业 " 的符号，代表的不仅是两家企业的较量，更像是两种模式的博弈。

此后的五年，"10 亿赌局 " 从来没有被遗忘过。两家企业一旦营收出现波动，" 赌局 " 之说又会被搬上桌面。

2015 年，格力营收出现下滑，营收 977.5 亿元，比 2014 年骤降 422 亿元，回落到 2012 年的水平。无独有偶的是，2015 年，小米 手机 的出货量也没有达到最初 8000 万部的预期，小米引爆的互联网思维和互联网手机模式也正在遭遇瓶颈。

董明珠在 2016 年中接受《中国新闻周刊》采访时，依然毫不示弱：" 大家都说董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后输的一定是他。"

2019 年 4 月，悬念揭晓，格力电器以 1981.2 亿元营收，击败小米的 1749 亿元营收。董明珠赢了。

" 当时他们（小米）都认为他们能赢，甚至很长一段时间来想十亿拿来怎么分。这个结果证明我们是对的，但实际我没要他的钱，我觉得这个十亿在过程中是一个观念的争执，真正不是为了赌这十个亿，我觉得价值在于我们怎么认知传统产业和现代产业。" 董明珠在最近表示。

不过，虽然数字上赢了，但实际上，董明珠赢得并不轻松。

在订下赌约之时，两家企业体量差异巨大。当时，格力电器已经是营收超过千亿的公司了，而小米公司营收 126 亿，不足格力的五分之一。而五年之后，格力电器营收增长了 800 多亿元，而小米则增长了超过 1600 亿元，增幅是格力的 2 倍。

实际上，这五年，董明珠过的有点辛苦，收购珠海银隆、进军新能源 汽车 行业受挫，跨界并购之路走得异常艰辛。

自格力抛出新能源汽车计划以来，质疑之声便不绝于耳。在 2018 年 10 月底的临时股东大会上，尽管对珠海银隆的收购方案以 66.96％的支持率获得股东大会通过，但中小股东却对包括募集配套资金议案在内的多达 15 项议案投了否决票，让格力的收购计划受到重挫，最终无奈终止收购事宜。

在银隆新能源困局背后，反映出的是股东对于格力业务多元化的焦虑 。此前，董明珠曾提出过下一个 " 五年计划 "，寄希望在 2023 年实现 6000 亿的营收，这等于要再造一个格力电器。在手机和新能源汽车领域进展不顺之后，董明珠将目前希望寄托在格力电器的另一大新业务板块：智能装备。

对于这一个董事长任期的 " 小目标 "，董明珠告诉《中国新闻周刊》：" 我希望我们在智能装备上，为更多中国企业服务，让他们摆脱依靠进口装备，而由格力来提供。"

" 我不是混改大赢家 "

对于董明珠和格力来说，今年最 " 惊心动魄 " 的一场硬仗，还是持续半年之久的 " 格力混改 "。

2019 年 4 月 1 日，格力电器发布公告，第一大股东格力集团正筹划转让所持有的部分格力电器股权，可能涉及公司控制权变动。董明珠并不排斥资本，也不排斥混改，但她排斥 " 野蛮人 "。早在宝能和万科股权之争时，董明珠就明确表示：" 宝能伤害过格力，但这不是一个单一的宝能、万科、格力的问题，这是一个现象。"

这一次，当格力电器 15％的股权即将易主，董明珠再次把 " 丑话说在前面 "， 抵御 " 野蛮人 " 入主格力，就算自己不能继续担任董事长职位，也不允许出现 " 野蛮人 " 。

历时半年之后，高瓴资本花费 416 亿元现金流，最终成为接盘者。高瓴资本创始人为张磊，他深刻洞悉董明珠不欢迎 " 野蛮人 " 的心态，曾表示：高瓴资本最重要的投资经验就是让企业家坐在 C 位上，尊重企业家精神、尊重行业规律、尊重企业员工。

在一些观察者看来，在这场混改中，董明珠成了最大赢家，几乎赢得了一切：经过一系列巧妙的设计安排，董明珠确保了在格力电器董事会的主导地位，同时，以董明珠为首的管理层的财务收益也有了明确的保障，不仅可以获得基金公司的管理报酬和收益分成，未来还可获得格力电器 4％的股权激励，保守估计将超过 100 亿元。

《财新周刊》的报道中如此总结：" 除了 2016 年以来的宝能和万科之争，少有如此精彩深刻的经典案例。格力改制，既涉及利益的大范围转换、让渡与再分配，也对未来的公司发展起着决定性作用。"

对于 " 最大赢家 " 的说法，董明珠并不认可，" 我在格力电器 30 年了，从来没有为自己的利益去思考，这个团队始终把企业当做自己的使命来对待。"

在她看来，实际上，国有资本才是 " 最大赢家 "。

" 国有资产当初投资只有 3000 万左右，这么多年分红拿走了八九十亿元，这次混改又变现拿走了 400 亿元，同时还保留了格力电器 3％左右的股份，从资本角度看，它是绝对的大赢家。" 董明珠告诉《中国新闻周刊》，对珠海市来说，这 400 亿元现金意义更为重大，可以以此撬动几千亿元的资金杠杆，" 这 400 亿会给珠海市带来更多高 科技 产业协同发展，这是非常有价值的一件事情。"

" 政府选择出让股权是对的，高瓴资本的进入选择也是对的。" 董明珠如此评价这次 " 混改 "，通过股权改革，把格力电器变成一个真正公众化的、市场化的、法制化的上市公司，" 为上市公司树立一个样本，什么才叫好的上市公司？格力电器的混改，起到了这个作用。"

董明珠从不否认自己对于格力的意义，" 一个企业要有领军人物，企业出现问题，问题在哪里，都是一把手的问题，企业文化也来自一把手。" 但她不喜欢 " 格力女皇 " 这顶帽子，认为那都是外界根据想象强加给她的，" 我是公仆，领导人有了权力以后，会付出更多。"

" 听说格力员工有点怕你？" 面对这个问题，董明珠温柔笑答：" 还好吧？我没什么感觉。"

她解释：" 我不希望他们怕我，但他们知道我对工作要求很严格，我允许犯错，但不要犯太低级的错误。对于格力的研发团队，有的做了十几年才有突破，我从来没有责备过。"

作为格力电器董事长，董明珠的这一届任期将到 2022 年 1 月，届时董明珠 68 岁。" 女皇 " 也终有退休的一天，对于格力和董明珠来说， 未来的一个最大未知数在于：如何找到一个可以接替董明珠的人？

来源：亿欧网