百度营销发布《“AI自有光”她经济消费新图鉴》：“轻断网式”户外运动成“情绪疗愈”新选择

三八节之际，“她 经济 ”再次成为热议话题。百度指数显示，近30天“妇女节”搜索指数整体同比上涨415%，“女性消费”相关搜索指数同比上涨132%，新时代的女性消费力量正在崛起。在这样的背景下，百度 营销 发布《“AI自有光”她经济消费新图鉴》，深入研究美妆、时尚、 家电 、 汽车 等八大领域，洞察她经济消费新趋势。

报告显示，新时代女性消费更追求“悦己”，更愿意为精准、定制化护肤产品投入，更加关注产品功效。她们更主张“松弛”的生活态度，不仅喜欢松弛的无性别主义穿搭，还通过户外运动等“轻断网” 社交 方式进行“情绪疗愈”。她们热衷为智能产品买单，无论是提升幸福指数，实现“躺平式宅家”的智能小家电，还是新生代宝妈最爱的黑 科技 育儿产品，都正在成为消费市场的新风口。

从“悦己”到“松弛感”，女性消费不再拘泥于固有人设

在“悦己主义”趋势下，当代女性们享受护肤和化妆带来的仪式感和愉悦感。她们不仅关注家用美容仪、定制化护肤品等品类，也在化妆上大胆尝试、突破创新。百度搜索大数据显示，精准护肤、定制化护肤产品、抗皱产品等关注度飙升。除了纯欲感妆容、大女主妆容、富家千金妆等高热度妆面类型外，艺术入侵妆等创意妆容热度也大幅提升，打破传统、不拘泥于日常的妆容正在成为新潮流。

“妆容要悦己，穿搭要松弛”，注重自我感受的她们，在穿搭上也保持简约随性的松弛感，不刻意追求流行。百度搜索大数据显示，30岁-39岁的姐系女性是松弛感穿搭的核心搜索人群，卫衣、运动裤、针织衫、廓形西装、衬衫位列热门商品前列，简约设计、运动风等“不费力美学”单品成为姐系女性的穿搭新风尚。

反emo主义盛行，女性崇尚“情绪疗愈”式新消费

经历了emo、内卷、精神内耗后，她们开始把更多精力投入的日常生活和精神世界，“情绪疗愈”的消费需求正在逐渐崛起。清醒加微醺的“早C晚A”是她们“情绪疗愈”的方式之一，早上用一杯咖啡婉拒疲惫脸，晚上通过“适度微醺”来放松身心。百度搜索大数据显示，20岁-29岁的女性喜欢清新沁爽的预调酒、鸡尾酒，30岁-39岁的成熟女性更爱饱满浓郁的葡萄酒；而在众多咖啡品类中，她们更关注方便省时的即饮咖啡和速溶咖啡。

除了居家小酌，逃离城市户外撒野也成为她们“情绪疗愈”的新选择。百度搜索大数据显示，近一个月来，有钱有闲的她们对户外运动的关注度提升了28%；其中，漂流、徒步等强社交、轻松愉快的户外运动最受她们喜爱。

此外，随着情感需求进一步加深，“好养又好撸”的猫咪，“少操心、好养活”的宠伴也逐渐走进她们视野，成为她们疗愈自我、享受生活的一部分。百度搜索大数据显示，猫粮搜索热度同比上涨23%，性比价高、品质好的猫粮更受爱猫人士喜爱；而乌龟、仙人掌等适合快节奏生活的宠伴搜索热度快速提升。在她们看来，恰到好处的陪伴很重要。

既要解放双手，又要“懒得精致”，女性热衷为智能化产品买单

90后、00后成为她经济消费的中坚力量，她们找到了懒宅生活方式的最优解，即“懒得精致”又“宅的自由”。爱宅家的她们喜欢通过各种功能全齐、操作简单的智能家电来解放双手。百度搜索大数据显示，智能门锁、智能马桶、智能音箱、智能垃圾桶和电动晾衣架成为最受女生关注的提升幸福感小家电，成为“她经济”家居消费的潜力股，影视音乐和新闻资讯行业的女性对智能家电的需求更强。

有趣的是，新生代宝妈们带娃也要“精致且洒脱”，她们大胆尝鲜，通过各种高科技多功能的产品，解放自己的双手，实现高质量陪伴。冲奶机、调奶器、奶瓶消毒器、喂药器、恒温器成为最受宝妈欢迎的智能喂养好物，深入用户场景，解决喂养痛点的黑科技育儿产品成为母婴消费市场的新风口。

同时，新时代女性的个性化色彩越来越明显，在购车时，她们并不只看颜值，也会仔细研究各种细节和参数，对驾驶体验要求极高，只有新潮、智能、高品质才能吸引她们的注意力，她们非常关注安全性、续航里程、乘坐舒适度、充电体验等硬实力。

“她经济”蓬勃发展的背后，是女性提升自我关注度、追求松弛生活的内在需求驱动，“女性力量”的崛起带来了更庞大的消费市场，只有抓住女性群体的潜藏需求，与她们达成“情绪共鸣”，才能在“她营销”中占领一席之地。