半年网络零售榜单出炉 天猫市场份额再度下滑

中国电子商务研究中心发布了《2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2017年上半年我国网络零售交易额仍保持高速增长，达到3.1万亿元，国网购用户达到了5.16亿人。天猫在中国B2C网络零售市场中的占比再次转头向下，市场份额接近2013年年底水平，逼近50%的红线。

不到3个人中就有一个在网购

报告显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，与2016年上半年的2.3万亿元相比，同比增长了34.8%。2017年上半年中国网购用户达到了5.16亿人，较2016上半年的4.8亿人，同比增长了7.5%。按照中国13.8亿人口计算，不到3个人中就有一个在网购。而网购用户规模预计2017年将达到5.4亿人。

不过，从网购用户规模的增长速度来说，已经从2013年的23.6%下降到了8%。对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，随着 互联网 以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。

此外，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“新零售”发展迅速，成新行业热点。“新零售”提出之后，各大电商巨头以及部分的 创业 者纷纷开始布局，线上平台开始进行线下布局，线下企业开始朝着线上进行延伸。与此同时，无人零售、大数据、黑 科技 、商超O2O成为整个零售行业的热点。

另外，曹磊认为，生鲜电商领域竞争加剧。生鲜产品由于其复购率最高以及市场空间巨大的特点，发展至今依然处于行业热点的位置。如今随着众电商巨头的加入，市场竞争将更激烈。据中国电子商务研究中心(100EC.CN

)监测数据显示，2017年上半年，中国生鲜电商交易规模为851.4亿元，预计2017年年底，中国生鲜电商市场规模将达到1650亿元，相比与2016年的913.9亿元，同比增长80.5%。

天猫市场份额再度转头向下

报告发布了2017年上半年网络零售市场占比榜单，2017上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自 营销 售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占50.2%份额，较2016年上半年下降了3%；京东名列第二，占据24.5%份额，同比上升了0.3%；唯品会位于第三，占6.5份额，同比上升了2.7%；苏宁易购排名第四，占5.4%的市场份额，同比上升了2.1%；国美在线位列第五，占4.1%的份额，同比上升了2.5%。其他平台包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品等B2C平台占据整个市场的9.3%份额。

值得注意的是天猫市场份额再度转头下滑。记者查询了从2012年开始，中国电子商务研究中心发布的监测数据。2014年底，天猫在B2C网络零售市场上的占比达到顶峰，59.3%的份额，可以说是独占鳌头。不过，2014年之后，其市场份额就处于一路下滑的态势。对比近年来中国B2C网络零售场企业占比的半年报数据，2015年上半年，天猫占57.7%份额；2016年上半年，下滑至53.2%；2017年上半年则到了50.2%。

事实上，2016年年底数据显示，天猫市场份额曾出现一波大幅回升，然而这一态势并没有稳住。2017年上半年，短暂的回升“连本带利”又全部跌回。目前，天猫市场份额跌回到了2013年年底时候的水平。

而京东近年来市场份额相对稳定，震荡中保持增长态势。随着各方市场份额的变化，中国B2C网络零售市场“双寡头”的竞争态势日趋稳固。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，上半年国内B2C市场份额占比已经趋于稳定，变动基本不大。天猫仍旧处于霸主地位，但是市场份额较往年相比，略有减少，与京东同为“第一梯队”；唯品会、苏宁云商、国美互联网等为B2C市场的“第二梯队”，三家平台市场占比稳中有升。而包括、1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品、蜜芽等在内的多家平台为“第三梯队”。整体来看，行业“马太效应”日渐明显，但在移动 社交 电商领域，也不乏诸如拼多多、云集微店、有赞这样的“黑马”产生，酝酿新变局。

与2016年上半年的市场占比相比较，天猫依据处于霸主地位，位列B2C网络零售市场份额占比第一的位置，但是占比份额同比下降了3%，可以看出在阿里独霸一方的市场下，其他电商平台也在“霸权”下不断高速发展。