科技猎BAT 开启国潮大战，你给这些互联网巨头打几分？
最近，似乎各行各业都感受到了一股来自东方的神秘力量。
李宁把印有 " 中国李宁 " 四个汉字的潮酷穿搭送上了时装周，600 岁的故宫得到了全球年轻人的追捧，成为最火博物院，华为取得全球智能 手机 销量第二的位置，出货量超越 苹果 ！
不得不承认，中国品牌引领的国潮正逆袭而来！
近日，百度联合人民网研究院共同发布了《百度国潮骄傲大数据》，展现出中国品牌近十年来发生的颠覆性变化，也打响了百度国潮季的第一枪。
伴随着新中国 70 周年大庆节日，百度用内容、服务、活动制造一场别开生面 " 国潮
营销
"，让全民都参与了一场 " 国潮狂欢 "。
不仅是百度，在 BATJ 的参与下，" 国潮营销 " 玩的甚是热闹。这家用国潮带货，那家就开启免费流量扶持营销。在这场国潮营销竞争中，内容、话题、活动齐上阵。
BATJ 开玩国潮，谁能独领风骚？
接下来，我们就针对国潮营销的来龙去脉，对未来的国潮攻防战进行一场研判。
国潮营销演化史
2017 年 4 月，国务院批准将每年 5 月 10 日设立为 " 中国品牌日 "，为中国品牌提供政策扶持。
从此开始， 互联网 巨头们也轮番布局起了国潮营销。
作为最早提出国潮概念的电商平台，天猫从 2017 年就启动了 " 国品计划 "，2018 年又联合 50 个中国品牌联动发声，正式推出 " 国潮来了 " 概念。随后，京东也联动 10 个品牌以 " 京东红 " 为主题做了一次联名企划。
以阿里、京东为代表的电商平台的国潮营销，借势国潮为国货重搭舞台，补足传统线下渠道的短板，帮助中国品牌带货。
但不得不承认，电商平台的国潮营销模式渐渐显露出了天花板。
品牌能否进行国潮营销很大程度上受制于年轻用户的购买偏好 ，要想全面提升品牌价值，还需要突破 " 消费侧 " 圈层才能实现。
另一方面，电商平台如今已浑身是 " 节 " ，从最初的天猫双十一、京东 618，再到 517 吃货节，国潮营销在用户心智中难以获得 " 首席之位 "。国潮之于阿里、京东来说，带货才是第一目标。
国潮如何持续升华？在腾讯和今日头条的入局后，又有了新的切入点。
与直接面向消费者的电商平台不同，腾讯的国潮营销高举高打，把目标定在了 B 端人群。
2018 年，腾讯广告营销服务业务线携手知名财经作家吴晓波共同发起 " 新匠人新国货 " 品牌计划，并通过纪录片、腾讯广告、数据洞察分析等内容和形式进行品牌传播。
从活动主题中就可以看出，腾讯偏向于国货的制造端，由于活动是由腾讯广告发起的，又联合了吴晓波频道这样的高端资源，活动以塑造品牌形象为主要目标，而且纪录片、白皮书等形式承载的形象是相对高冷的。
经过两年的市场教育，国潮已经在一定圈层内形成了普遍认知。今年 7 月，作为内容分发平台的今日头条以话题内容为导向，联合了同仁堂、吴裕泰、庆丰包子铺、北新桥卤煮等十家北京老字号，在胡同里举办了一场名为 " 国潮上头条 " 的快闪活动，将胡同变成秀场，让老字号成为潮流，在热爱彰显个性、追逐潮流的年轻圈层中着实火了一把。
再到目前正在进行的百度国潮季，BATJ 都已经基本完成了各自的国潮 IP 打造。
伴随中国品牌的发展，国潮崛起已是必然趋势，互联网巨头之间的较量已经开始。
刀哥认为， 在这场竞争中，谁能率先突破圈层，谁才会是最后的赢家。
国潮突围战，百度的新玩法
临近祖国华诞 70 周年，百度举办 " 百度国潮季 " 才刚刚开始，刀哥的朋友圈就沦陷了。
在这次 " 国潮营销 " 突围战中，百度开始就以刷屏之势撕开了圈层裂口。
之所以百度可以做到，刀哥认为核心在于两个 " 全 " 字：全民 + 全面。
第一，是全民参与。
9 月 23 日，百度国潮季以一份《百度国潮骄傲大数据》为开端，联合人民网研究院共同发布，盘点了十年间中国品牌的发展历程：10 年间，用户对中国品牌的关注度从 2009 年的 38% 增长至 2019 年的 70%。
这样的数据是几亿网民用每天 60 亿次搜索积累而得，数据蕴含的除了对中国品牌的骄傲感，还有对自己和民族的自豪感，上线后阅读量瞬间就突破了 10w+。
客观来看，在大数据维度上，相对于电商平台的用户消费大数据，和腾讯的 社交 数据，搜索是用户的主动行为，是用户全面、真实的意图表达，能够从更加宏观的层面上把握社会民情变迁。
百度国潮季开局用与人民网研究院联合出品的大数据，以 10 年 经济 发展趋势出发，再联合高量级 媒体 发布，活动定调 " 与国发展 "，在一瞬间唤起国庆期间国人民族自豪感的同时，也为后期的一系列国潮活动做好了铺垫，绝对可以算得上 " 国潮营销 " 的洞察范本。
这之后，在内容上，百度在协同 23 家企业发起 " 我挺国潮 " 联名海报后，联动易烊千玺、李易峰等 5 位百度 APP 代言人和 8 位人气明星，一起发起 # 以青年之力挺国潮崛起 # 微博话题，唤醒更多青年力量助推国潮。
在前期造势和各系内容助推的基础上，百度在 C 端活动方面做得也更接地气。
在与联想、钟薛高、美加净等 40 多家品牌联合推出的 " 免费抢国货 " 中，采取 " 好友抢到，邀请者同样获得该产品 " 的规则，这种社交裂变式机制，又有强大的物质奖励加码，吸引众人参加。此举一方面让用户扩大了对于国货认知度，另一方面也实现了高效种草，同步也实现了销售转化。
对比来看，今日头条邀请新锐设计师打造联名款潮服，让老字号年轻化，目标明确地聚焦在追求设计和潮流的 Z 世代；而百度的 " 免费抢国货 " 是你我他都可以参加的活动，更具有全民性。
第二，是全面布局。
从以往其他平台的国潮活动可以看出，如果只局限于某个业务线的单向品牌输出，活动往往会出现后劲不足的问题：各个部门从自己的 KPI 出发，即使在短期内调动起公司高层级资源，也很难持续。
从目前公布的活动来看，百度是拿出了做春晚的劲头做国潮，国潮季的触发层级明显比其他家更高，所有活动贯穿了百度全系产品矩阵，并且通过 " 小程序 + 百家号 " 的双生态布局 ，有节奏地整合了一系列线上活动。
从广告营销的角度来看，百度国潮季搭载百度热榜、全系开屏在内的稀缺资源，以百亿流量级别的 " 全站信息流 " 与 " 搜索专题 " 为核心，打造 " 国潮品牌馆 " 深度定制专题，为合作品牌的持续曝光提供了顶级流量支持。
在百度国潮季中，中国移动作为中国通讯技术发展的见证者，与百度合作了 # 哪一瞬间感觉到 科技 改变生活？# 和 # 下一个 70 年 # # 科技 70 年 - 登月在路上 # 等话题，围绕 5G、人工智能、载人航天、航天通信等主题，邀请经济学家贺铿、宋清辉，复旦大学教授严锋，通信领域专家龙飞、虎龙吟等知名人士参与互动，与网友共同追忆 70 年来科技的变化，并对未来的科技发展进行展望。
闪投、开屏、百亿广告资源实现大面积信息传播覆盖，与主干 " 小程序 + 百家号 " 相互配合，达到全资源、全产品矩阵的效果。
技术和数据的加持，百度全系曝光资源、全面构建的移动生态——这些对于天花板已经越来越明显的电商平台来说，是相当难超越的。
都是超级 APP，
为什么是百度做到了国潮破圈？
艾瑞今年发布的报告认为，今天的互联网世界已经进入生态竞争的格局，平台型 APP+ 小程序成为市场竞争的主流形态。
在这样的格局下，能称得上平台型 APP 或者超级 APP 的玩家几乎都已经加入了国潮营销的竞争中，但是只有百度做到了国潮破圈，让国潮成为一种全民事件，细究起来，最核心的莫过于两点：
首先，百度是具有 To B 和 To C 双重基因的互联网公司。
基因不是表面上所做的业务，而是内在的价值观和做事逻辑。
国潮的崛起本身就是一个两相融合的过程，一方面，消费者越来越个性化，越来越需要平台提供创新、有趣的营销活动为其提供表达的出口；另一方面，在上游的品牌也越来越渴望与消费者通过国潮营销进行对话。
因此，只调动单一的某一端肯定不足以让国潮成为可持续的 " 潮流 "。
电商天生的 " 购物场景 " 基因，给 " 国潮 " 奠定了 C 端年轻人买国货的基础；腾讯、今日头条基于社交和内容属性的流量优势，能给予 B 端企业更多流量和曝光。于是便形成了这样的格局：电商带货，内容、社交平台带牌。
但百度却在 BC 两端下足了功夫，B 端有老字号、科技品牌和高成长的品牌，增强品牌曝光；C 端有 " 免费抢国货 "、" 宠爱计划 " 的玩法，让 BC 两端有了高度的融合和贯通。
百度的基因和背景，决定了它既有敏锐的用户嗅觉，能准确提炼用户真实需求，又有优秀的服务能力和推动能力。
可以说，百度国潮季也不仅仅着眼于产品的销量，而是一手扶植国内品牌成长，给参与国潮季的品牌很大的流量支持，另一手紧扣国潮话题策划，联动消费者。
其次，在超级 APP 的竞争中，百度 APP 本身就是全能型选手。
与其他互联网巨头的 App 战略布局不同，百度 APP 始终是百度产品矩阵的战略核心，所有布局围绕着战略中心发展。
在过去，百度作为国民第一搜索，入口巨大，却只能满足用户需求的起点：用户在百度搜索，到其他地方解决问题。
百度 APP 总经理平晓黎今年 8 月表示，百度希望通过百家号和小程序双生态布局满足用户需求的终点。
同样是在 8 月，百度宣布 投资 SaaS 服务商有赞，目标非常清晰：丰富自己的智能小程序生态，尤其是在电商领域的能力。
在这次国潮季中，百度也将其小程序的 " 电商能力 " 发挥到极致，在 " 免费抢国货 " 的活动下方设置了 " 国货小店 "，点击可直达国货品牌小程序，带动用户进行销售转化。
在此次活动中百度为品牌在百度 APP 内建店提供小程序服务支持，帮助品牌在百度生态内实现电商闭环流程。对于参与抢国货的用户，通过联合品牌商家赠送优惠券形式，引导用户进入小程序中下单，支付购买，从而促进用户转化。
在内容方面，百度本身就是最大的信息分发平台，搜索 + 信息流两个引擎，加上百家号的内容支撑，可以给一方面整合全网资源，一方面布局精细化内容。
通过打造 " 百度国潮季 " 这种 S 级项目，将内容、服务、活动以三合一的形式呈现，百度移动生态的全能发展才是这次百度国潮季能做到不断深度传播、不断扩大声量的基础。
以平台、生态战略为核心输出，在任何时候都不会过时。
刀哥点评：
整体来看，" 国潮 " 是一个好的事情，也是市场发展到一定成熟阶段之后的必然成功。
然而，无论哪家平台开展国潮活动，本质上都是品牌输出和表达潮流文化的载体，让用户认可品牌传递出的价值观和理念。
平心而论，百度是中国最具硬核技术基因的互联网公司，从搜索起家，到人工智能，以及长期基于知识图谱积累出的基础技术优势，都让这场全民国潮更值得期待！
未来，如何让国潮走得更远，中国品牌迎来更大的爆发，将是每个国货品牌和平台需要思考的问题。
来源：金错刀
