科技猎玩一票大的！咪咕携环球影业《速度与激情8》影游联动掀热潮
大概是从2013年开始，影游联动这个词越来越多的被国内的 游戏 厂商所提及。从早期集中在动漫类IP领域，到2015年的一部《花千骨》将影游联动的概念炒至巅峰。一时间，影视类的IP又开始成为了厂商眼中的香馍馍，甚至几乎成了不少厂商的“标配”。
相比电视剧，电影的档期更短，这也对开发商提出了更高的要求，游戏能否在电影档期之内持续其热度是关键。但在电影类的IP中，系列IP电影则属于一个例外，一方面其爆发的周期性并不像独立的电影那样一波流，而是随着系列的更新源源不断持续影响力和号召力。系列IP电影的生命周期具有很强的长尾效应。
以去年全国院线上映的473部电影为样本，系列电影本来就相对稀少，而堪称国际超级系列IP，更是凤毛麟角。而今年将要上映的《速度与激情8》可以算是开年以来最为知名的系列IP电影。该系列第一部作品自2001年上映以来，几乎每一部的作品都是当年全球票房榜单上的赢家。2015年4月《速度与激情7》在国内上映时，上线首日便取得了近4亿元的票房，国内累计票房超24亿，甚至打破了此前由《变形金刚4》创下的中国地区引进片的记录。
《速度与激情8》作为该系列的最新作品，无论是场景还是人员配置都较之前数作更加宏伟和庞大，对于影迷来说无疑抱有很大的期待。根据猫眼票房的数据显示，截止4月11日，《速度与激情8》上映首日的预售票已经达到7604.98万元，一部电影包办了整个原先94.1%的票房。而且这还仅仅是提前4天预售的情况，首映当日的票房势必远远超过这个数字。那么，依托这样一个极具市场号召力和粉丝效应的超强IP做点什么，会不会是一件很有趣的事？
咪咕与环球影业强强联手 “影游音书画”全局运作强IP
自古以来，王牌与王牌合作的案例不在少数。《速度与激情8》作为黄金IP在选择合作方的时候也是如此。作为《速度与激情8》电影的出版方环球影业，是美国最大的电影公司之一，也是好莱坞最悠久的公司之一。而随着《谍影重重》《速度与激情》系列的大红大紫，环球影片地位稳步上升，到2010年，环球影片跃升为好莱坞头把交椅，而它对于旗下的王牌IP《速度与激情》的开拓，自然也是慎之又慎。
此番将《速度与激情8》中国大陆和港台地区赛车品类同名 手游 独家改编与运营权授于中国移动咪咕公司，自然也是因为后者所具备的强大实力。咪咕公司作为中国移动旗下的全资子公司，自2015年成立以来，旗下五大内容型业务已汇聚超过3万款精品游戏、1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、37万集动漫画，展示出作为 互联网 业务专业化运营公司的雄厚实力，这也是环球影业与咪咕合作的重要原因之一。
而对于咪咕来说，之所以会选择《速度与激情8》，一方面在于其电影IP本身在国际化市场的超高人气，另一方面作为咪咕子公司之一的咪咕互娱在游戏发行业务上，围绕“游戏精品+强IP”战略，涵盖各游戏品类，拓展多样化的合作模式，并以高效的沟通机制和服务执行，建立成熟、完善的全球发行运作模式。目前咪咕游戏在发行领域的消除、跑酷、射击游戏分类都拥有属于自己的拳头产品，此次布局赛车游戏，希望能够不断丰富产品类型。选择《速度与激情》IP其实是非常自然的事情，因为作为世界首屈一指的赛车影视IP，《速度与激情》系列在影迷、车迷圈中有着非常高的声誉，选择这样一款IP，能给全世界的玩家带来最顶级的游戏体验。
而除了游戏，咪咕这一次在《速度与激情8》的IP运营上，还有着更大的野心。咪咕旗下业务内容遍及音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容5大板块，针对此次的影游联动，咪咕也是首度打破常规，提出了“影游音书画”全方位开发运营，官方同名手游《速度与激情8》与电影同步于4月14日上线，而咪咕影院推出“约票”功能，咪咕动漫则开发《速度与激情8》相关的正品周边，可谓百花齐放，全IP运作。
同名手游高度还原电影场景 自研引擎Zendo重现“赛车盛宴”
事实上，《速度与激情》这个IP早在2013年的时候，曾由kabam发行的《速度与激情6》同名手游进入过99个国家iOS畅销榜的前十。作为《速度与激情》系列电影最新一部作品，《速度与激情8》其实是该系列的重启之作，无论是场景还是人员配置都较之前数作更加宏伟和庞大。而咪咕公司此次获得《速度与激情8》中国大陆及港台地区的手游改编权，更联合国内顶尖赛车游戏开发商，最大程度的还原电影场景，配合丰富玩法，打造出一款为中国玩家量身打造的精品赛车游戏。因此对于此前的同系列IP竞品，咪咕认为从目前的市场前景而言，显然是《速度与激情8》官方手游更具优势。
据了解，《速度与激情8》同名手游的开发商是深圳创酷，该公司是集研发与运营于一体的 手机 游戏公司，自成立以来，专注于手机游戏的开发和运营，倾力打造高端精品手游，公司在手机游戏、网络游戏平台领域拥有强大的运营团队，拥有丰富的技术积累和运营经验。之前已经推出过3款不同题材的竞速游戏，据透露其自研的《城市飞车》曾在安卓手游竞速品类里获得了非常好的成绩。好IP+好的平台+好的产品，此合作可谓是如虎添翼。
作为《速度与激情8》电影官方授权的手游，这款游戏在很多方面都与电影有着紧密的结合。系列电影中出现的经典场景如迪拜、纽约等城市街道，也都被非常逼真地还原到游戏中；另外深受广大影迷喜爱的系列角色如莱蒂、霍布斯等也会出现在游戏中，引导和帮助玩家体验自己的速度与激情。
《速度与激情8》手游采用的是自研引擎Zendo，zendo是一个跨平台基于C++的移动跨平台游戏3D/2D游戏引擎，支持安卓、IOS、windows phone系统，引擎组成由UI界面编辑器、3D关卡编辑器、3D粒子系统、动画编辑器等，目前已经开发了十多款游戏，多款在IOS上过类推荐。采用该引擎制作的速8可以很好的还原电影中出现的种种场景特效，诸如赛车氮气发动时的场景虚化特效等。
在游戏的玩法方面，相较于市面上竞速游戏偏单机的玩法，《速度与激情8》手游在设计方面则更加强调竞技性及 社交 性，据了解，除了首发版本会先推出生涯模式和多人模式，后续会更新诸如车队玩法、幽灵模式、实时对战，还有类似通过竞技爬榜单的创新玩法。正是基于游戏本身的竞争力，《速度与激情8》同名手游也获得了市场的高度认可。自咪咕3月15日开放预约下载，到4月14日游戏正式上线，不到一个月时间，《速度与激情8》同名手游的预约下载数超过100万，受到了广泛的追捧。
据了解，在游戏上线之后，咪咕将会不定期在游戏中打造专属的赛事以及赛道，甚至针对排行榜的设计方面，也会以分省、分渠道的方式进行构筑，以求让玩家获得更好的社交体验。赛车游戏拥有天然的竞技基因，加入这些玩法除了丰富游戏，更多在于培养用户的游戏行为，引导单机游戏用户接受联网玩法和竞技玩法，并通过试水单机游戏运营模式突破，为单机游戏运营找到突破口，推动行业发展。
除此之外，咪咕的“影游音书画”全方位开发运营，会通过渠道预约、院线资源以及移动线下资源等方式进行产品曝光和用户聚集，实现目标用户全覆盖。
依托中国移动的产业影响力 咪咕公司的全球化布局
在和环球影业合作之前，咪咕就已经显示出国际化战略的端倪。在2016年初，咪咕互娱与IMGA合作首度把这项国际性的移动游戏大奖活动引进中国市场，并于2017年1月举办了首届IMGA中国颁奖盛典。
当时咪咕互娱CEO王刚就提出了打造“游戏国际化”的目标，他曾表示：咪咕希望依托中国移动的产业影响力，深度整合产业链资源，打造开放的国际化游戏区域平台。对于咪咕公司来说，坚持游戏精品策略的信念一直没有动摇过，从挖掘中国的本土原创精品游戏，走出去到世界的舞台。再到把全球的顶级IP引入中国，正是这种通过“引进来”和“走出去”的双向作用，搭建中外移动游戏产业双向互通的桥梁。
从与IMGA的合作再到与环球影业的强强联手，可以看到咪咕在国际化的道路上又迈上了一个新的台阶，而这样的影游联动及IP运营策略，相信为国内的众多游戏厂商带来了不少启示，未来在游戏产业横纵联合国际化、平行化的趋势下，也必然会起到引领作用。
【来源：游戏大观】