2024 年中国数字内容行业需求市场分析 网络视听为产业需求首位

行业主要上市公司 ：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娱 ( 002555.SZ ) ;奥飞娱乐 ( 002292.SZ ) ; 腾讯音乐 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌阅 科技  ( 603533.SH ) ;中文在线 ( 300364.SZ ) 等

本文核心数据 ：中国用户规模 Top5 互联网 应用 ; 中国网络视听细分应用人均单日使用时长 ; 中国数字音乐市场结构 ; 中国数字音乐活跃用户年龄结构

网络视听为产业需求首位

随着高清视频、直播互动、短视频等内容形式的不断创新，以及 5G 等新技术的应用推广，网络视听体验得到极大提升，凭借丰富的内容生态和便捷的访问方式，吸引了大量用户，尤其在年轻人群体中占据主导地位。截至 2023 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.74 亿人，网民使用率为 98.3%。

短视频人均单日使用时长最高

2023 年，移动互联网用户人均单日使用时长为 435 分钟 ; 移动端网络视听应用人均单日使用时长为 187 分钟，超过 3 小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为 151 分钟，随后依次为长视频应用 ( 112 分钟 ) 、娱乐 / 游戏 直播应用 ( 63 分钟 ) 和网络音频应用 ( 29 分钟 ) 。

电商直播 / 直播带货为最受欢迎的直播类型

在直播领域，结合了娱乐与购物的新型消费模式——电商直播 / 直播带货凭借其实时互动性和直观的产品展示，迅速赢得了消费者的青睐，已成为当下最受欢迎的直播类型之一 ;2023 年，七成以上用户因看短视频 / 直播购买商品，53.7% 的用户经常收看电商直播 / 直播带货。

音乐直播占据数字音乐最大市场份额

中国数字音乐市场蓬勃发展，涵盖了在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线 K 歌等多个业务领域，其中音乐直播占据了最大市场份额 ;2023 年中国数字音乐市场规模超过 1900 亿元，其中音乐直播时长规模占比高达 56%。

00 后用户是数字音乐核心消费群体

从数字音乐活跃用户群体来看，年轻一代的消费群体已经成为数字音乐市场的核心力量，他们对数字音乐有着更高的接受度和参与度 ; 据中国音像与数字出版协会对调研，中国数字音乐市场中，00 后活跃用户占比最高为 43.2%，其次为 90 后和 10 后。

来源：前瞻网