爱奇艺《男子甜点俱乐部》以正向价值观引发情感共鸣

9月13日，由爱奇艺重磅打造的明星创意类美食真人秀《男子甜点俱乐部》在爱奇艺平台正式上线，节目不仅以“甜点”击中都市人的生活方式，还凭借“小而美”的路径姿态，开拓了美食类综艺蓝海，也点燃了众多用户观看节目的热情。截至目前，播放量达到5409万，艺恩网络综艺播放量榜第6名，微博主话题#男子甜点俱乐部#阅读量达1.8亿。《男子甜点俱乐部》主打真实的社会场景，将普通人的故事与情感相结合，用真实的力量打动人，传递出正向价值观，在一众美食类综艺中，展现出了自己独特的魅力，无疑成为爱奇艺网综创新领域的又一力作。

近两年，美食综艺呈现指数级增长，成为当下颇受追捧的一种节目类型，但随着社会的快节奏发展，用户极容易对一成不变的事物产生审美疲劳，这也决定了美食网综仍需在现有基础上不断创新。在此基础上，《男子甜点俱乐部》将甜品店融入寻常百姓的生活里，并让普通人成为主角，从第二期节目可以看到，做客甜点店的食客，有被父母伤害而自残后因为爱情重获新生的普通女孩，也有因为照顾侄子们的生活而放弃自己生活的小姨，还有用事业帮助人们终结单身的女神……这种平民化的展现角度直接拉近了节目与受众之间的距离，与当下许多美食综艺形成区隔。同时，节目以“甜点换故事”的模式，鼓励普通人分享自己的生活百态和喜怒哀乐，其治愈系的故事呈现方式深得用户喜爱，加之蔡康永绵里藏针的主持风格以及精准到位、直诛人心的采访技巧，使《男子甜点俱乐部》从整体气质到内容上都透着浓浓的温暖，成为名副其实的甜点版“深夜食堂”。

值得一提的是，随着网综市场的不断更迭创新，用户需要更多有价值、有意义的观点碰撞完善价值观，而《男子甜点俱乐部》这档聚焦普通人群的网综正是将“有意思”与“有意义”相结合，体现了正向的社会价值观。第二期节目中，甜点师通过食客的故事，将苦瓜作为必须使用的食材，为他们量身定制甜点，展现他们被甜点治愈情感过程的同时，甜蜜与苦涩的搭配也寓意了人生的况味。可见，在传播欢乐之余，《男子甜点俱乐部》还将积极阳光的生活方式植入其中，自带社会责任感，并以真诚和走心的理念俘获用户，传递出积极的人生态度，这种正向价值观也为用户传递了更深层次的感官和情感需求。

作为视频平台的引领者，爱奇艺不断深耕网综领域，积极推动网综市场向更加成熟、多元的方向发展。此番，《男子甜点俱乐部》将素人作为主角，凭借温暖积极的调性引发与用户的情感共鸣，以最自然的情感方式让人倾诉与倾听，打造出了一档有温度的网络综艺节目，符合爱奇艺“青春、阳光、正能量“的价值观。不难看出，爱奇艺在美食网综的不断深耕和创新，向用户传递了正向价值观，同时对网综行业注入了强大的推动力，推动网综产业升级。